Una strategia di offerta può essere utilizzata come strategia standard per una singola campagna o come strategia di portafoglio per più campagne.
Nell'API Google Ads, tutte le strategie di offerta vengono gestite utilizzando una o entrambe le seguenti opzioni:
Il campo di unione
campaign_bidding_strategy
dell'oggettoCampaign
per le strategie standard a livello di campagna.L'oggetto
BiddingStrategy
per le strategie di portafoglio a livello di account.
Ogni strategia di offerta è definita da un singolo schema di offerta che corrisponde al tipo e contiene le offerte pertinenti.
Nella tabella riportata di seguito, la colonna Contesti validi indica se un determinato BiddingStrategyType
e il relativo schema di offerta corrispondente possono essere utilizzati nel contesto di strategie standard o di portafoglio.
BiddingStrategyType | Schema di offerta | Contesti validi | Descrizione |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funziona solo con le campagne per hotel. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Gamma | Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Consente all'inserzionista di impostare l'offerta per azione specificata dall'inserzionista. Questo tipo di strategia è disponibile solo per le campagne di Servizi locali. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Priorità ai clic: utilizza le offerte CPC massimo.
Il valore predefinito di |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (costo per mille impressioni).
Funziona solo con le campagne attive solo sulla Rete Display. L'utilizzo di questo schema di offerta con i risultati delle campagne sulla rete di ricerca in |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Costo per visualizzazione (CPV) manuale. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | Massimizza le conversioni con un CPA target facoltativo.
Funziona solo con le campagne sulla rete di ricerca. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Massimizza il valore di conversione con un ROAS target facoltativo. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Gamma | Targeting della posizione nella pagina di ricerca.
Non più disponibili. Usa invece il criterio |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Costo per clic (CPC) percentuale. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Gamma | Costo per acquisizione (CPA) target: deve soddisfare i requisiti
di idoneità.
Per il comportamento CPA target standard, utilizza |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Costo per mille impressioni (CPM) target |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Gamma Standard |
Quota impressioni target. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Gamma | Quota superamento target.
Non più disponibili. Usa invece |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Gamma | Ritorno sulla spesa pubblicitaria target: deve soddisfare i requisiti di idoneità
Per il comportamento standard del ROAS target, utilizza
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Gamma Standard |
Massimizza i clic |
Si verificano errori se provi a utilizzare uno schema di offerta nel contesto sbagliato, ad esempio:
L'utilizzo di uno schema di offerte solo di portafoglio nel contesto di una strategia standard genera un errore
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.L'utilizzo di uno schema di offerta solo standard nel contesto di una strategia di portafoglio genera un errore
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Consigli sulle strategie di offerta
L'API Google Ads fornisce diversi tipi di
consigli che possono
aiutarti a ottimizzare le strategie di offerta delle tue campagne. Ad esempio, il tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
consiglia di utilizzare la strategia di offerta Massimizza le conversioni per le campagne. Nei casi in cui la campagna presenti limiti di budget con la nuova strategia di offerta rispetto al budget attuale, il consiglio suggerisce anche un nuovo importo del budget.
Un vantaggio dell'utilizzo dei consigli per l'ottimizzazione delle offerte è che Recommendation
fornisce metriche previste che puoi utilizzare per stimare le possibili variazioni del rendimento in seguito all'applicazione del consiglio. Queste metriche previste possono essere confrontate con le metriche di riferimento utilizzando i valori direttamente dal campo impact
del suggerimento.
Per ulteriori tipi di consigli e indicazioni sull'utilizzo dei consigli nell'API Google Ads, consulta la guida Punteggio di ottimizzazione e consigli.