Biblioteka wideo: inteligentne określanie stawek
Strategii ustalania stawek można używać jako standardowej strategii w pojedynczej kampanii lub jako strategii portfolio w wielu kampaniach.
W interfejsie Google Ads API wszystkimi strategiami ustalania stawek zarządza się za pomocą co najmniej jednej z tych opcji:
Pole sumy
campaign_bidding_strategy
obiektuCampaign
na potrzeby strategii standardowych na poziomie kampanii.Obiekt
BiddingStrategy
na potrzeby strategii portfolio na poziomie konta.
Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez jeden schemat, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.
W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy określony schemat ustalania stawek BiddingStrategyType
i jego odpowiedni schemat ustalania stawek może być używany w kontekście strategii standardowych czy portfolio.
BiddingStrategyType | Schemat ustalania stawek | Prawidłowe konteksty | Opis |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Działa tylko w kampaniach reklam hoteli. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfolio | Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Pozwala reklamodawcy określać stawkę za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii w Usługach Lokalnych. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Nacisk na kliknięcia: używaj maksymalnych stawek CPC.
Domyślna wartość ustawienia |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (koszt tysiąca wyświetleń).
Działa tylko w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”. Używanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania w wynikach wyszukiwania: |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Samodzielnie ustawiany koszt obejrzenia (CPV). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA.
Ta funkcja działa tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Maksymalizuj wartość konwersji, wykorzystując opcjonalną wartość docelową ROAS. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania.
Już niedostępne. Użyj w zamian zasady |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Procentowy koszt kliknięcia (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Docelowy koszt pozyskania (CPA): musi spełniać wymagania.
W przypadku standardowego działania związanego z docelowym CPA użyj właściwości |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Standardowe |
Docelowy udział w wyświetleniach. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Docelowy udział w wygranych aukcjach.
Już niedostępne. Użyj w zamian |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musi spełniać wymagania
W przypadku standardowego docelowego ROAS użyj właściwości |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Standardowe |
Maksymalizacja liczby kliknięć. |
Błędy pojawiają się, gdy spróbujesz użyć schematu ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, np.:
Zastosowanie schematu ustalania stawek obejmującego tylko portfolio w kontekście strategii standardowej generuje błąd
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.Użycie standardowego schematu ustalania stawek w kontekście strategii portfolio powoduje wygenerowanie błędu
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek
Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które pomogą Ci optymalizować strategie ustalania stawek w kampaniach. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
zaleca użycie w kampaniach strategii ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji. Jeśli w przypadku nowej strategii ustalania stawek kampania będzie ograniczona budżetem w ramach bieżącego budżetu, w rekomendacji pojawi się też sugerowana nowa kwota budżetu.
Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji określania stawek jest to, że Recommendation
dostarcza prognozowane dane, na podstawie których możesz oszacować, jak może zmienić się skuteczność w wyniku jej zastosowania. Te prognozowane dane można porównywać z danymi podstawowymi przy użyciu wartości bezpośrednio z pola impact
rekomendacji.
Więcej typów rekomendacji i wskazówki dotyczące korzystania z nich w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.