出价策略可用作单个广告系列的标准策略,也可用作多个广告系列的组合策略。
在 Google Ads API 中,所有出价策略都使用下面的一个或两个条件进行管理:
广告系列一级标准策略的
Campaign
对象的campaign_bidding_strategy
并集字段。帐号级别的组合策略的
BiddingStrategy
对象。
任何出价策略都由一个与其类型相匹配的出价方案来定义,并且包含相关出价。
在下表中,有效上下文列指示给定 BiddingStrategyType
及其匹配的出价方案是否可以用于标准或组合策略。
BiddingStrategyType | 出价方案 | 有效上下文 | 说明 |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | 仅适用于酒店广告系列。 |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
产品组合 | 关注点击:使用每次点击费用的最高出价。 |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | 允许广告客户为每个广告客户指定的操作设置出价。此类策略仅适用于本地生活服务广告系列。 |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | 关注点击:使用每次点击费用的最高出价。
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM(每千次展示费用)。
仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。 如果对搜索广告系列使用此出价方案,将取得了 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | 人工每次观看费用 (CPV)。 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | 设定了可选的目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略。
仅适用于搜索广告系列。 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | 设定了可选的目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略。 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
产品组合 | 目标搜索页位置。
不再提供。请改用 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | 每次点击费用 (CPC) 百分比。 |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
产品组合 | 目标每次转化费用 (CPA):必须满足资格要求。
对于标准的目标每次转化费用行为,请结合使用 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | 目标每千次展示费用 (CPM)。 |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
组合 标准 |
“目标展示次数份额”出价策略。 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
产品组合 | 排名胜出率目标。
不再提供。请改用 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
产品组合 | 目标广告支出回报率:必须符合资格要求
对于标准的目标广告支出回报率行为,请将 |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
组合 标准 |
尽可能争取更多点击次数。 |
如果您尝试在错误的上下文中使用出价方案,则会导致错误,例如:
在标准策略中使用仅限组合出价方案会产生
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
错误。在组合策略中使用纯标准出价方案会导致
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
错误。
出价策略建议
Google Ads API 提供了多种建议类型,可以帮助您优化广告系列出价策略。例如,MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
类型建议您为广告系列使用“尽可能提高转化次数”出价策略。如果使用新出价策略在当前预算下,广告系列受到预算限制,该建议还会提供建议的新预算金额。
使用出价优化建议的一个好处是,Recommendation
提供了预测指标,您可以使用这些指标来估算采纳建议后效果可能发生的变化。您可以使用直接来自推荐内容的 impact
字段的值将这些预测指标与基准指标进行比较。
如需了解其他建议类型以及如何处理 Google Ads API 中的建议,请参阅优化得分和建议指南。