Objectifs de la campagne

Les objectifs de campagne vous permettent d'optimiser des campagnes spécifiques pour des actions de conversion spécifiques. Si certaines de vos campagnes ont des objectifs différents de ceux au niveau du compte, vous pouvez modifier chaque CampaignConversionGoal et son paramètre biddable si nécessaire. Par exemple, si votre compte est généralement optimisé pour l'e-commerce, mais que l'une de vos campagnes cible les visites en magasin, vous pouvez définir biddable=true pour tous les objets CampaignConversionGoal avec category=STORE_VISIT et biddable=false pour tous les autres objets CampaignConversionGoal.

Lorsque vous remplacez les objectifs au niveau du client pour une campagne en émettant un CampaignConversionGoalOperation ou en utilisant un objectif personnalisé, Google Ads n'applique plus les futures modifications de CustomerConversionGoal à aucun des objets CampaignConversionGoal de la campagne. Les objets CampaignConversionGoal sont complètement indépendants à partir de ce moment-là et le resteront, sauf si vous rebasculez la campagne vers des objectifs au niveau du client en modifiant la configuration de sa campagne avec objectif de conversion comme décrit ci-dessous.

Objectifs de campagne pour les nouvelles actions de conversion

Comme pour CustomerConversionGoal, chaque fois qu'un ConversionAction est ajouté au client de conversion Google Ads avec une nouvelle combinaison category et origin, Google Ads crée automatiquement un CampaignConversionGoal pour cette combinaison. L'attribut biddable de l'objectif de campagne sera true, sauf si l'une des conditions suivantes est remplie, auquel cas biddable sera false:

• Pour tout autre CampaignConversionGoal de la campagne et l'élément category de la nouvelle action, biddable est défini sur false.

• La combinaison de category et origin figure dans le tableau suivant.

category	origin (origine)
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONTACT	GOOGLE_HOSTED
ENGAGEMENT	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
S'INSCRIRE	GOOGLE_HOSTED
ACHAT	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	BOUTIQUE
STORE_VISIT	BOUTIQUE

Récupérer les objectifs de la campagne

Utilisez la requête suivante afin de récupérer la liste des CampaignConversionGoals pour votre compte. Pour plus de commodité, vous pouvez inclure des attributs de campaign dans la clause SELECT ou les utiliser dans la clause WHERE pour ne récupérer que les objectifs de campagnes spécifiques. Par exemple, la requête ci-dessous montre comment filtrer par campaign.advertising_channel_type, mais vous pouvez également appliquer un filtre en fonction d'autres attributs de campagne tels que campaign.id, campaign.name, etc.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Niveau de configuration de l'objectif

Le goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indique la source des objectifs d'une campagne. Les campagnes avec goal_config_level de CUSTOMER utilisent des objectifs au niveau du client, tandis que les campagnes avec goal_config_level de CAMPAIGN utilisent des objectifs au niveau de la campagne.

Si vous modifiez l'un des CampaignConversionGoals d'une campagne ou si vous utilisez un objectif personnalisé, les ConversionGoalCampaignConfig de la campagne seront automatiquement remplacés par goal_config_level=CAMPAIGN. Vous pouvez rétablir tous les paramètres d'objectif propres à la campagne et revenir aux objectifs au niveau du client en définissant goal_config_level sur CUSTOMER.

Utilisez la requête suivante pour récupérer les goal_config_level de chaque campagne.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Objectifs personnalisés

CustomerConversionGoal et CampaignConversionGoal expriment tous deux des objectifs en fonction de combinaisons de category et origin. Les objectifs personnalisés offrent une flexibilité supplémentaire qui permet d'optimiser des actions de conversion spécifiques, indépendamment de origin ou category.

Cela peut s'avérer utile si vous souhaitez définir un objectif basé sur un sous-ensemble d'objectifs pour les mêmes category et origin. Par exemple, vous pouvez avoir trois actions de conversion avec category=DEFAULT et origin=WEBSITE, mais dans une campagne spécifique, vous ne voulez définir des enchères que sur la base de deux de ces actions de conversion. Dans ce scénario, vous pouvez faire en sorte que la campagne utilise un objectif personnalisé qui n'inclut que ces deux actions de conversion et définisse biddable=false sur CampaignConversionGoal pour category=DEFAULT et origin=WEBSITE.

Pour créer un objectif personnalisé et l'appliquer à une campagne, procédez comme suit:

1. Créez un objet CustomConversionGoal. Définissez le champ répété conversion_actions sur la liste des noms de ressources ConversionAction que Google Ads doit utiliser pour l'optimisation, puis définissez name sur le nom de votre choix.

   Important :Vous devez créer le CustomConversionGoal dans le client de conversion Google Ads. Veillez à spécifier le numéro client du client de conversion Google Ads pour customer_id sur votre MutateCustomConversionGoalsRequest et à utiliser les identifiants d'un utilisateur ayant accès au client de conversion Google Ads.
   Important :Lorsqu'un ConversionAction est inclus dans une CustomConversionGoal, l'objectif personnalisé sera optimisé pour cette action de conversion, peu importe si le paramètre primary_for_goal de l'action est primary_for_goal.truefalse

2. Mettez à jour le ConversionGoalCampaignConfig de la campagne, en définissant custom_conversion_goal sur le nom de ressource de CustomConversionGoal de l'étape précédente et en définissant le update_mask de l'opération sur custom_conversion_goal.

3. Si nécessaire, mettez à jour l'attribut biddable de n'importe quel CampaignConversionGoal. Par exemple, si vous souhaitez uniquement que Google Ads optimise les actions de conversion de l'objectif personnalisé, définissez biddable sur false pour chaque CampaignConversionGoal. Si vous souhaitez que Google Ads optimise les actions de conversion de l'objectif personnalisé en plus les actions de conversion pour des combinaisons spécifiques de category et origin, assurez-vous que biddable est défini sur true pour chaque CampaignConversionGoal correspondant, et false pour chaque CampaignConversionGoal d'autres combinaisons de origin et category.

Récupérer des objectifs personnalisés

Utilisez la requête suivante pour récupérer toutes les ressources CustomConversionGoal de votre compte. La réponse inclura des objectifs personnalisés issus du compte de conversion effectif si votre compte utilise le suivi des conversions multicomptes.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

En outre, vous pouvez inclure les attributs de custom_conversion_goal et campaign lorsque vous interrogez la ressource conversion_goal_campaign_config. Cela s'avère utile pour voir comment vos campagnes, vos objectifs personnalisés et vos configurations d'objectifs sont liés les uns aux autres dans une seule réponse.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config