Les objectifs de campagne vous permettent d'optimiser des campagnes spécifiques pour des actions de conversion spécifiques. Si les objectifs de certaines de vos campagnes diffèrent de ceux de votre compte, vous pouvez modifier chaque CampaignConversionGoal
et son paramètre biddable
si nécessaire. Par exemple, si votre compte est généralement optimisé pour l'e-commerce, mais que vous avez une campagne qui cible les visites en magasin, vous pouvez définir biddable=true
pour tous les objets CampaignConversionGoal
avec category=STORE_VISIT
et biddable=false
pour tous les autres objets CampaignConversionGoal
.
Lorsque vous remplacez les objectifs au niveau du client pour une campagne en émettant un élément CampaignConversionGoalOperation
ou en utilisant un objectif personnalisé, Google Ads n'appliquera plus les modifications CustomerConversionGoal
ultérieures à aucun des objets CampaignConversionGoal
de la campagne. Les objets CampaignConversionGoal
sont complètement indépendants à partir de ce moment et le resteront jusqu'à ce que vous rebasculiez la campagne vers des objectifs au niveau du client en modifiant la configuration de la campagne avec objectif de conversion comme décrit ci-dessous.
Objectifs de la campagne pour les nouvelles actions de conversion
Comme pour CustomerConversionGoal
, chaque fois qu'un ConversionAction
est ajouté au client d'une conversion Google Ads avec une nouvelle combinaison category
et origin
, Google Ads crée automatiquement un CampaignConversionGoal
pour cette combinaison.
L'attribut biddable
de l'objectif de la campagne sera true
, sauf si l'une des conditions suivantes est remplie, auquel cas biddable
aura la valeur false
:
Tout autre
CampaignConversionGoal
pour la campagne et l'category
de la nouvelle action abiddable
défini surfalse
.La combinaison de
category
etorigin
figure dans le tableau suivant.
category | origine |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
CONTACT | GOOGLE_HOSTED |
ENGAGEMENT | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
S'INSCRIRE | GOOGLE_HOSTED |
ACHAT | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | BOUTIQUE |
STORE_VISIT | BOUTIQUE |
Récupérer les objectifs de la campagne
Utilisez la requête suivante pour récupérer la liste des CampaignConversionGoals
pour votre compte. Pour plus de commodité, vous pouvez inclure les attributs de campaign
dans la clause SELECT
ou les utiliser dans la clause WHERE
pour ne récupérer que les objectifs de campagnes spécifiques. La requête ci-dessous montre comment filtrer par campaign.advertising_channel_type
à titre d'exemple, mais vous pouvez également filtrer selon d'autres attributs de campagne tels que campaign.id
, campaign.name
, etc.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Niveau de configuration des objectifs
Le goal_config_level
de ConversionGoalCampaignConfig
indique la source des objectifs d'une campagne.
Les campagnes avec goal_config_level
de CUSTOMER
utilisent des objectifs au niveau du client, tandis que celles avec goal_config_level
de CAMPAIGN
utilisent des objectifs au niveau de la campagne.
Si vous mettez à jour l'CampaignConversionGoals
d'une campagne ou utilisez un objectif personnalisé, la valeur ConversionGoalCampaignConfig
de la campagne sera automatiquement définie sur goal_config_level=CAMPAIGN
. Vous pouvez rétablir tous les paramètres d'objectif propres à une campagne et rétablir les objectifs au niveau du client en définissant goal_config_level
sur CUSTOMER
.
Utilisez la requête suivante pour récupérer goal_config_level
pour chaque campagne.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Objectifs personnalisés
CustomerConversionGoal
et CampaignConversionGoal
expriment tous deux des objectifs en fonction des combinaisons de category
et origin
. Les objectifs personnalisés offrent une flexibilité supplémentaire pour optimiser des actions de conversion spécifiques, indépendamment de origin
ou category
.
Cela peut s'avérer utile si vous souhaitez définir un objectif basé sur un sous-ensemble d'objectifs pour les mêmes category
et origin
. Par exemple, vous pouvez avoir trois actions de conversion avec category=DEFAULT
et origin=WEBSITE
, mais dans une campagne spécifique, vous ne souhaitez définir une enchère que sur la base de deux de ces actions de conversion. Dans ce scénario, vous pouvez configurer la campagne d'utiliser un objectif personnalisé qui n'inclut que ces deux actions de conversion et définir biddable=false
sur CampaignConversionGoal
pour category=DEFAULT
et origin=WEBSITE
.
Pour créer et appliquer un objectif personnalisé à une campagne, procédez comme suit:
Créez un objet
CustomConversionGoal
. Définissez le champ répétéconversion_actions
sur la liste des noms de ressourcesConversionAction
que Google Ads doit utiliser pour l'optimisation, puis définissezname
sur le nom de votre choix.Mettez à jour le
ConversionGoalCampaignConfig
de la campagne, en définissantcustom_conversion_goal
sur le nom de ressource de laCustomConversionGoal
de l'étape précédente et en définissant l'update_mask
de l'opération surcustom_conversion_goal
.Mettez à jour l'attribut
biddable
de n'importe quelCampaignConversionGoal
si nécessaire. Par exemple, si vous souhaitez uniquement que Google Ads optimise les actions de conversion de l'objectif personnalisé, définissezbiddable
surfalse
pour chaqueCampaignConversionGoal
. Si vous souhaitez que Google Ads optimise les actions de conversion de l'objectif personnalisé en plus des actions de conversion pour des combinaisons spécifiques decategory
etorigin
, assurez-vous que la valeur debiddable
esttrue
pour chaqueCampaignConversionGoal
correspondant etfalse
pour chaqueCampaignConversionGoal
des autres combinaisons deorigin
etcategory
.
Récupérer des objectifs personnalisés
Utilisez la requête suivante pour récupérer toutes les ressources CustomConversionGoal
de votre compte. Si votre compte utilise le suivi des conversions multicomptes, la réponse inclut les objectifs personnalisés du compte de conversion effectif.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
En outre, vous pouvez inclure les attributs custom_conversion_goal
et campaign
lorsque vous interrogez la ressource conversion_goal_campaign_config
. Cela vous permet de voir comment vos campagnes, vos objectifs personnalisés et vos configurations d'objectifs sont liés les uns aux autres dans une seule réponse.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config