Verwenden Sie responsive Suchanzeigen, um Produkte im Google-Werbenetzwerk zu bewerben. Die Hauptfunktionen von responsiven Suchanzeigen sind:
- Legen Sie mindestens drei Anzeigentitel und zwei oder mehr Textzeilen fest, die dann automatisch in die Anzeige umgewandelt werden, um zu bestimmen, welche am besten funktioniert.
- Pinnen Sie die Anzeigentitel und Beschreibungen an, die immer in der Anzeige erscheinen sollen.
- Sie erfassen Leistungsstatistiken zu verschiedenen Kombinationen von Anzeigentiteln und Textzeilen, um deren Effektivität zu beurteilen. Das System bevorzugt automatisch Kombinationen aus Anzeigentiteln und Textzeilen, die gut zueinander passen.
- Wenn Sie benutzerdefinierte URLs aufrufen möchten, geben Sie
path1undpath2an. Diese werden dann an die Domain Ihrer Landingpage angehängt, um die angezeigte URL zu bestimmen.
Format
Responsive Suchanzeigen werden bei der Auslieferung mit drei Anzeigentiteln und zwei Textzeilen sowie einer anpassbaren URL ausgeliefert. Diese basiert auf der Domain der Landingpage und auf den Einstellungen der Felder path1 und path2 Ihrer Anzeige.
Eine solche Anzeige könnte also so aussehen (diese Beispielanzeige wird auch später im Leitfaden zur Veranschaulichung verwendet):
Anzeigentitel und Beschreibungen werden als Arrays einer Ressource dargestellt, die als AdTextAsset bezeichnet werden.
Bei responsiven Suchnetzwerk-Anzeigen wird das Anpinnen – ein neues Konzept – unterstützt. Wenn Sie das Kombinieren von Anzeigentiteln und Beschreibungen nicht einfach dem System überlassen möchten, können Sie die gewünschten Elemente jetzt an bestimmten Positionen anpinnen. Wenn beispielsweise ein bestimmter Anzeigentitel immer zuerst angezeigt werden soll, können Sie für AssetLink den Wert HEADLINE_1 als pinnedField festlegen. Bei der Auslieferung der Anzeige befindet sich dieser Text somit an der ersten Position für Anzeigentitel. Die anderen Felder werden mit den verbleibenden Assets gefüllt. Falls mehrere Assets an derselben Position angepinnt sind, rotiert der eingeblendete Text nach jeder Auslieferung.
Zusätzliche Ressourcen
Weitere Informationen zu responsiven Suchanzeigen finden Sie in den folgenden Hilfeartikeln.