Параметры объявления

В этом руководстве описываются параметры объявления (объекты AdParam), работа с ними с помощью API AdWords, а также другие способы интеграции.

С помощью объектов AdParam можно динамически обновлять числовые значения в текстовых объявлениях (объекты TextAd). В API AdWords работа с параметрами объявления реализована аналогично вставке ключевых слов, когда во время показа объявления в него добавляется соответствующая разметка. Такой подход позволяет обновлять объявления, не тратя время на их проверку и утверждение. В отличие от вставки ключевых слов, объекты AdParam обновляются через API для ключевых слов группы объявлений.

Каждый объект TextAd может содержать не более двух объектов AdParam.

Пример

С помощью объектов AdParam вы можете создавать более эффективные интерактивные объявления. Рассмотрим пример интернет-магазина, торгующего велосипедами. Выбранная рекламная стратегия предусматривает показ в объявлениях актуальной информации о товарах с постепенно снижающейся ценой. Для ее реализации используется два объекта AdParam, один из которых определяет цену, а другой – наличие товара на складе.

На начальном этапе создается родительский объект TextAd.

  1. Выберите подходящую группу объявлений (объект AdGroup).

    Рисунок – группа объявлений
  2. С помощью upAdService создайте объект TextAd с разметкой AdParam.

    Рисунок – текстовое объявление

    Используйте формат {param<num>:<default value>}. Обратите внимание, что текст может содержаться только в значении по умолчанию.

  3. Создайте или выберите релевантное ключевое слово (объект Keyword) с помощью AdGroupCriterionService.

    Рисунок – ключевое слово
  4. Создайте или обновите объект AdParam с помощью AdParamService.

    Рисунок – параметр объявления

В дальнейшем, чтобы обновить значение объекта AdParam, повторите шаг 4. Отправлять объявление с новым параметром на проверку не нужно.

Шаги с 1 по 3 можно выполнить в интерфейсе AdWords или Редактора AdWords. Установка параметра на шаге 4 возможна только через API. Перед началом работы вы можете ознакомиться с простым примером использования AdParam на языке Java.

Объекты AdParam

Любой объект AdParam содержит значение по умолчанию, которое задается при создании объекта TextAd на шаге 2 и может содержать текст. Остальные значения AdParam содержат только числа и символы валют.

Значение по умолчанию для объекта AdParam заменяется в объявлении другим только в том случае, если соблюдаются все представленные ниже условия.

  • Установлено значение AdParam для объектов Keyword, AdGroup и paramIndex показа (шаг 4).
  • Длина всех текстовых полей объявления после добавления параметров и вставки ключевых слов не превышает ограничения на длину строки.
  • Объявление показывается в поисковой сети Google.

Если хотя бы одно условие не соблюдается, используются только значения по умолчанию. Помните об этом, иначе объявления могут показываться некорректно.

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки.