Расширенные возможности отчетов

В этом руководстве подробно рассказывается о некоторых расширенных возможностях отчетов.

Сегментирование

Вы можете сегментировать данные, чтобы вам было проще ориентироваться в статистике. Допустим, вы хотите узнать количество показов только в поисковой, но не в контекстно-медийной сети. Для этого нужно выполнить сегментирование по сетям.

В интерфейсе AdWords для управления сегментами данных существует отдельное меню. Чтобы решить аналогичные задачи с помощью API, достаточно добавить в отчет нужное поле. Например, если вы добавите поле AdNetworkType1 в отчет по эффективности группы объявлений, система отобразит в нем строки с показателями (клики, показы, переходы и т. д.) по каждой группе объявлений в той или иной рекламной сети. В интерфейсе можно одновременно просматривать только один сегмент данных, тогда как API позволяет включать в отчет сразу несколько сегментов. Однако помните, что при добавлении в отчет новых сегментов количество строк в нем может расти в геометрической прогрессии.

Неявное сегментирование

При систематизации данных учитываются уникальные ключи отчетов. Например, сегментирование отчета по эффективности ключевых слов неявно выполняется по полям Id и AdGroupId, даже если они не включены в поля селектора. Это связано с тем, что ключевое слово идентифицируется по значениям Id и AdGroupId.

Keyword,MatchType,Impressions
Keyword1,Exact,3
Keyword2,Exact,10
Keyword3,Exact,5
Keyword4,Broad,4

Единичная и множественная атрибуция

Критерии, имеющие отношение к показу в контекстно-медийной сети, можно учитывать с помощью единичной или множественной атрибуции.

Единичная атрибуция

При использовании единичной атрибуции показ регистрируется только для одного инициирующего критерия (ключевого слова, возраста, места размещения и т. д.). Каждый показ учитывается только один раз (по одному критерию). Значения, полученные в результате сложения всех критериев, соответствуют строкам "Итого" в нескольких отчетах об атрибуции. Эта модель работает для отчетов по эффективности критериев и ключевых слов.

Показ приписывается критерию в следующем порядке приоритетности:

  1. Наиболее подходящий критерий из параметров ставок.
  2. Наиболее подходящий критерий из параметров с модификаторами ставок (положительными или отрицательными), в указанном ниже порядке.
  3. Наиболее подходящий критерий из параметров без модификаторов ставок, в указанном ниже порядке.

Порядок приоритетности:

  1. Места размещения (наиболее конкретный вариант).
  2. Возрастная группа.
  3. Гендерная группа.
  4. Темы.
  5. Интересы и списки ремаркетинга.
  6. Контекстно-медийная сеть (уровень группы объявлений).
  7. Ключевое слово.
  8. Ставка по умолчанию на уровне группы объявлений (наименее конкретная).

Пример запуска сценариев

В таблице ниже представлены примеры атрибуции для различных сценариев, когда в отчете по эффективности критериев установлен модификатор ставки для цели Age 18to24 = +10%.

Запуск сценария Атрибуция
Запуск происходит при сопоставлении места размещения и списка ремаркетинга. Для места размещения и списка ремаркетинга модификаторы ставок не заданы. Поскольку место размещения имеет более высокий приоритет, показ связывается именно с ним.
Запуск происходит при сопоставлении списка ремаркетинга и ключевого слова. Для списка ремаркетинга и ключевого слова модификаторы ставок не заданы. Поскольку список ремаркетинга имеет более высокий приоритет, показ учитывается именно для него.
Запуск происходит при сопоставлении места размещения, списка ремаркетинга и цели Age 18to24. Показ учитывается для цели Age 18to24, поскольку для нее задан модификатор ставки.

Пример отчета

В примере ниже показан отчет по эффективности критериев кампании с таргетингом на контекстно-медийную сеть. В качестве критериев выступают тематика сайтов и места размещения, а атрибуция является единичной. В отчете представлены сведения о 10 показах – по два показа в пяти строках, соответствующих трем местам размещения и двум темам, которые инициировали показы.

Keyword / Placement,Impressions
www.example.com,2
www.example.ca,2
www.example.net,2
Computers & Electronics,2
Sports,2

Множественная атрибуция

При использовании множественной атрибуции показ учитывается для одного критерия в каждом параметре, инициировавшем этот показ. Эта модель используется, например, в отчетах по эффективности тем и мест размещения. В этом случае не следует объединять отчеты, поскольку показы и клики могут быть засчитаны повторно.

Пример

Topic,Impressions
Computers & Electronics,6
Sports,4

Placement,Impressions
www.example.com,4
www.example.ca,3
www.example.net,3

Если вы используете таргетинг только на тематику сайтов и места размещения, в отчете по темам в КМС у каждой темы, инициирующей показы, будет отдельная строка. Точно так же в отчете по эффективности мест размещения каждому показу будет соответствовать своя строка. В этих отчетах учитываются одни и те же показы, потому что с каждым из них связывается одна тема и одно место размещения.

KeywordId=3000000

В отчетах с единичной атрибуцией все ключевые слова, инициировавшие показы в контекстно-медийной сети, будут представлены в виде отдельного ключевого слова Content с идентификатором 3000000.

Пример

Keyword ID,Impressions
23458623485,2
23655322314,2
23953456345,2
3000000,4

Если объявления показываются только в КМС, а таргетинг настроен на ключевые слова и места размещения, в отчет по эффективности рекламы будут добавлены строки по каждому объявлению, связанному с инициирующим критерием для мест размещения, а также одна строка с объявлением и идентификатором 3000000. В ней будут учитываться все ключевые слова в КМС, вызвавшие показ объявления. Обратите внимание, что в отчете с единичной атрибуцией выбирается ключевое слово, а не место размещения.

KeywordId=3000004

Идентификатор критерия 3000004 использовался для функции, которая уже удалена из AdWords.

KeywordId=3000006

Идентификатор критерия 3000006 указывает на статистику, связанную с Оптимизатором кампаний в КМС.

Формат различных полей

Для каждого поля в отчетах установлен свой тип, однако значения в полях могут возвращаться в другом формате. Всегда обращайте внимание на столбец Notes (Примечания): в нем часто уточняется формат значений. Например, в столбце Notes для ConversionRate может быть указано: Percentage returned as "x.xx%" (Проценты отображаются в формате "x.xx%").

Поля Money в отчетах

Значения в полях Money отображаются в микроединицах. Например, 1,23 руб. в отчете будет выглядеть как 1230000 (1,23 x 1 000 000). Микроединицы всегда рассчитываются на основании местной валюты аккаунта.

При фильтрации по полям Money значения должны быть выражены микроединицами. Например, код WHERE AverageCpc > 1000000 сформирует отчет со строками, в которых AverageCpc больше одной единицы валюты аккаунта, например рубля.

Показатель качества в отчетах

В версиях до 201605 показатель качества был представлен в отчетах по эффективности ключевых слов и критериев в виде значения от 1 до 10 (чем больше, тем выше эффективность). Если показатель качества недоступен, для ключевых слов в поисковой сети возвращается значение 6, а в контекстно-медийной – 0. Начиная с версии 201605 для недоступных показателей используются два дефиса (--) . Кроме того, был добавлен новый столбец (HasQualityScore), чтобы вы могли сразу отфильтровать ключевые слова без показателя качества. Вот пример запроса AWQL, который выбирает только ключевые слова с показателем качества:

SELECT CampaignId, AdGroupId, Id, Criteria, CriteriaType, QualityScore FROM
    CRITERIA_PERFORMANCE_REPORT WHERE Status IN [ENABLED, PAUSED] and
    HasQualityScore='TRUE'

Два дефиса

Два дефиса означают, что для ячейки нет значения.

Списки и карты

Элементы списка форматируются с использованием JSON. Например, значение Scheduling из отчета PLACEHOLDER_FEED_ITEM_REPORT будет состоять из массива строк:

["Monday, 6:00PM - 9:00PM","Tuesday, 6:00PM - 9:00PM","Wednesday,6:00PM - 9:00PM",
"Thursday, 6:00PM - 9:00PM","Friday, 6:00PM - 9:00PM"]

Для карт (например, UrlCustomParameters) используется тот же формат:

{"param0":"value0","param1":"value1"}

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки.