Отчеты в API и пользовательском интерфейсе AdWords

В этом руководстве сравниваются параметры и функции отчетов в интерфейсе и AdWords API.

Термины

В таблице ниже представлены распространенные понятия, которые используются в интерфейсе, и их соответствия.

Интерфейс API
Столбцы fields
Диапазон дат dateRange
Фильтры predicates
Сегментирование Некоторые поля поддерживают сегментирование
Разбиение на страницы paging
Форматы загрузки downloadFormat

Столбцы

Столбцы в интерфейсе соответствуют полям (fields).

Чтобы настроить их, в интерфейсе перейдите в меню столбцов, а в API добавьте в отчет свойство fields.

Ознакомьтесь со справочной документацией по типам отчетов. В ней приведены описания каждого поля. Name (Название) относится к отчету в API, а Display Name (Отображаемое название) показывается в заголовке столбца в интерфейсе.

Фильтрация

Диапазоны дат

В интерфейсе AdWords есть таблица статистики для аккаунта и раскрывающееся меню, в котором можно выбрать, за какой период будут отображаться данные. You have the same control in the API by using the same pre–defined date ranges, such as Last 7 days, for dateRangeType.

Фильтры

Фильтры в интерфейсе соответствуют предикатам. Они позволяют сортировать результаты отчета, например выбрать только варианты "Не более 5 конверсий". Предикаты состоят из поля отчета (например, Conversions), оператора (например, LESS_THAN) и значения (например, 5). При добавлении предикатов в отчет они будут обрабатываться как добавляемые условия (AND). Если предикат содержит неверный идентификатор, возвращается пустой ответ.

Сегментирование

Вы можете сегментировать данные, чтобы вам было проще ориентироваться в статистике. Допустим, вы хотите узнать количество показов только в поисковой, но не в контекстно-медийной сети. Наша система позволяет соответствующим образом отсортировать информацию.

Подробнее читайте здесь.

Разбиение на страницы

Навигация по отчетам в интерфейсе осуществляется с помощью кнопок внизу таблицы данных. Они позволяют переключаться между страницами и выбирать, сколько результатов нужно отобразить. В сервисах API SOAP параметры страницы, заданные в отчетах, будут игнорироваться.

Сортировка

Чтобы сортировать данные по определенному столбцу в интерфейсе, достаточно просто выбрать его. Эта функция доступна в сервисах API SOAP, но в настоящее время не поддерживается в отчетах.

Форматы загрузки

В интерфейсе отчеты могут загружаться в различных форматах (CSV, TSV, XML и т. д.). API поддерживает большинство из них.

Планирование отчетов и их отправка по электронной почте

Функции планирования и отправки отчетов, доступные в интерфейсе, не поддерживаются.

Часто используемые столбцы

В API, как и в интерфейсе, используется ряд столбцов, доступных в разных отчетах, например "Показы", "Клики", "Конверсии" и т. д.

Типы отчетов

Ниже описано, какие параметры отчетов в интерфейсе соответствуют тем или иным типам отчетов. Также указано, какой уровень детализации используется по умолчанию для каждого отчета и как найти соответствующие данные в интерфейсе.

На странице Типы отчетов сопоставляются названия полей API и отображаемых названий столбцов в интерфейсе.

Аккаунт

В следующих разделах рассматриваются типы отчетов, относящиеся к аккаунту и объектам, которые можно использовать сразу в нескольких кампаниях.

Отчет по стратегиям назначения ставок

Чтобы найти этот отчет, перейдите на вкладку Общая библиотека и откройте меню Стратегии назначения ставок.

Аналог в API – отчет по эффективности целевых ставок.

Отчет по бюджетам

Чтобы найти этот отчет, перейдите на вкладку Общая библиотека и откройте меню Бюджеты.

Аналог в API – отчет по эффективности бюджетов.

Кампании

В следующих разделах рассматриваются различные типы отчетов, относящиеся к кампаниям.

Отчет по кампаниям

Чтобы открыть этот отчет, нажмите на вкладку Кампании вверху страницы, а затем перейдите на вкладку с таким же названием, которая расположена слева от вкладки Группы объявлений. Если у вас уже открыта определенная кампания, второй вкладки Кампании не будет. В таком случае выберите на панели слева Все интернет-кампании.

Аналог в API – отчет по эффективности кампаний.

Отчет по минус-словам

Чтобы открыть таблицу минус-слов, нажмите на вкладку Ключевые слова вверху страницы и выберите Минус-слова.

Аналог в API – отчет по эффективности минус-слов на уровне кампании.

Отчет по исключениям мест размещения

Чтобы найти таблицу исключенных мест размещения, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть и прокрутите страницу вниз.

Аналог в API – отчет по исключенным местам размещения на уровне кампании.

Чтобы получить данные по исключенным местам размещения на уровне кампании, воспользуйтесь службой CampaignCriterionService.

Отчет о целях расписания показа объявлений в кампании

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Настройки вверху страницы, а затем – на вкладку Расписание показа объявлений.

Аналог в API – отчет о целях расписания показа объявлений кампании.

Отчет о целевых местоположениях в кампании

Чтобы открыть этот отчет, нажмите на вкладку Настройки в верхней части страницы, а затем – на вкладку Местоположения.

Аналог в API – отчет о целевых местоположениях кампании.

Группы объявлений

Чтобы просмотреть этот отчет, выберите вкладку Группы объявлений в верхней части страницы.

Аналог в API – отчет по эффективности групп объявлений.

Отчет по группам товаров

Чтобы просмотреть этот отчет, выберите группу объявлений в торговой кампании и нажмите на вкладку Группы объявлений вверху страницы.

Аналог в API – отчет по сегментации товаров.

Объявления

В следующих разделах рассматриваются типы отчетов, относящиеся к объявлениям.

Отчет по объявлениям

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Объявления в верхней части страницы.

Аналог в API – отчет по эффективности объявлений.

Отчет по расширениям объявлений

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Расширения объявлений и в раскрывающемся меню слева выберите нужный вариант, например Дополнительные ссылки. Если вы не видите вкладку Расширения объявлений, нажмите на стрелку справа и выберите соответствующий пункт меню.

Аналоги в API – отчет по элементам фида метки-заполнителя и отчет по меткам-заполнителям. Кроме того, вы можете выполнять фильтрацию по идентификатору типа метки-заполнителя в поле PlaceholderType и ExtensionPlaceholderType (соответствует фильтрации по типу расширений в пользовательском интерфейсе).

Подробная информация о звонках

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Подробная информация о звонках в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – подробный отчет по показателям звонков.

Отчет по категориям без ключевых слов

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Автоматические цели вверху страницы, откройте меню Просмотреть категории... и выберите вариант Все.

Аналог в API – отчет по категориям без ключевых слов.

Выбор варианта Категории верхнего уровня в раскрывающемся меню равнозначен выбору ТОЛЬКО Category0 в отчете API. Выбор варианта Подкатегории верхнего уровня эквивалентен выбору ТОЛЬКО Category1 в отчете API. Выбор варианта Подкатегории второго уровня равносилен выбору ТОЛЬКО Category2 в отчете API. Обратите внимание, что в отчете API нельзя выбрать более одной категории, как в пользовательском интерфейсе AdWords.

Отчет по поисковым запросам без ключевых слов

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Автоматические цели вверху страницы, откройте меню Просмотреть поисковые запросы... и выберите вариант Все.

Аналог в API – отчет по поисковым запросам без ключевых слов.

Критерии

Далее рассматриваются типы отчетов, относящиеся к критериям.

Отчет по ключевым словам

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Ключевые слова вверху страницы.

Аналог в API – отчет по эффективности ключевых слов.

Отчет по эффективности ключевых слов в контекстно-медийной сети

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Ключевые слова.

Аналог в API – отчет по эффективности ключевых слов в КМС.

Отчет по местам размещения, выбранным автоматически

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Места размещения. Найдите строки, для которых в столбце Статус указано значение Выбранные автоматически, – это места размещения, где объявления показываются с учетом других критериев.

Аналог в API – отчет по эффективности мест размещения, выбранных автоматически (получить эти данные через службу AdGroupCriterionService невозможно). Статистика по категории Другие домены недоступна в отчетах API.

Отчет по местам размещения, выбранным вручную

Чтобы просмотреть этот отчет, выполните следующие действия:

  1. В AdWords перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть.
  2. Выберите Места размещения.
  3. Создайте фильтр Статус. Убедитесь, что выбраны все варианты, кроме Не управляется (см. иллюстрацию выше).
  4. Нажмите Применить.
  5. В строке внизу таблицы будут показаны отфильтрованные значения для столбцов Показы, Клики и Стоимость. Строки, для которых в столбце Статус указано значение Выбранные вручную, – это места размещения, где объявления показываются с учетом выбранных критериев.

Аналог в API – отчет по эффективности мест размещения. Следующий запрос AWQL позволяет создать этот отчет с теми же значениями, что и в интерфейсе:

SELECT Criteria, Clicks, Impressions, Cost
FROM PLACEMENT_PERFORMANCE_REPORT
WHERE IsRestrict = 'TRUE'

Главное – задать для isRestrict значение TRUE.

Отчет по темам

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Темы. Если вы не видите вкладку Темы, нажмите на стрелку справа и выберите нужный пункт меню.

В отчет по темам включена вся статистика на этом уровне (по одной строке на тему). Если используются другие поля сегментирования, одной теме может соответствовать несколько строк. Подробнее читайте здесь.

В API темы также называются категориями. Аналог этого отчета в API – отчет по эффективности тем в КМС.

Отчет по аудиториям

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Интересы и ремаркетинг. Если вы не видите вкладку Интересы и ремаркетинг, нажмите на стрелку справа и выберите нужный пункт меню.

Аналог в API – отчет по эффективности аудиторий.

Отчет по гендерным группам

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, затем – на вкладку Демографические данные и, наконец, – на вкладку Пол.

Аналог в API – отчет по эффективности гендерных групп.

Отчет по возрастным группам

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, затем – на вкладку Демографические данные и, наконец, – на вкладку Возраст.

Аналог в API – отчет по возрастным группам.

Отчет по родительским статусам

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, затем – на вкладку Демографические данные и, наконец, – на вкладку Родительский статус.

Аналог в API – отчет по эффективности: родительский статус.

Отчет "Самое популярное содержание"

Чтобы открыть этот отчет, сначала выберите группу объявлений в кампании, проводимой в контекстно-медийной сети. Нажмите на вкладку Настройки, а затем – на вкладку Самое популярное содержание.

Аналог в API – отчет по эффективности самого популярного содержания.

Другие отчеты

Далее описаны различные функции отчетности в API.

Отчет по целевым URL

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Целевой URL в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – отчет по целевым URL.

Отчет по конечным URL

Чтобы открыть этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Конечный URL в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – отчет по конечным URL.

Отчет по URL

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Контекстно-медийная сеть вверху страницы, а затем – на вкладку Места размещения. Выберите Показать подробности -> Все над таблицей данных.

Аналог в API – отчет по эффективности URL.

Отчет по поисковым запросам

Чтобы найти этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика и выберите Поисковые запросы в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – отчет по эффективности поисковых запросов.

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Реклама и обычные результаты поиска в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – отчет по рекламе и обычным запросам.

Отчет "География"

Чтобы перейти к этому отчету, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите География в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – отчет по эффективности геотаргетинга со специальными предикатами. Подробнее...

Отчет о местоположениях пользователей

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите на вкладку Быстрая статистика вверху страницы и выберите Местоположения пользователей в раскрывающемся меню "Вид".

Аналог в API – отчет по эффективности геотаргетинга со специальными предикатами. Подробнее...

Отчет по бесплатным кликам

Бесплатные клики – это взаимодействия, которые происходят до перехода по видеообъявлениям, медийным объявлениям, дополнительным сведениям о товаре и адресам. Например, это может быть "Воспроизведение видео на 25%" или кнопка "Как добраться" на Google Картах.

Аналог в API – отчет "Конверсии по объявлению".

Оставить отзыв о...

Текущей странице
Нужна помощь? Обратитесь в службу поддержки.