出價策略可做為單一廣告活動的標準策略,或做為多個廣告活動的組合策略使用。
在 Google Ads API 中,所有出價策略都是透過下列一或兩項方式管理:
Campaign
物件的campaign_bidding_strategy
聯集欄位,適用於廣告活動層級的標準策略。帳戶層級組合策略的
BiddingStrategy
物件。
每個出價策略都是由符合類型且包含相關出價的單一出價配置定義。
在下表中,「Valid Contexts」欄會指出指定的 BiddingStrategyType
及其比對出價配置是否可用於標準或組合策略。
BiddingStrategyType | 出價配置 | 有效背景資訊 | 說明 |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
標準 | 僅適用於飯店廣告活動。 |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
系列產品 | 著重點擊:使用最高單次點擊出價。 |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
標準 | 可讓廣告客戶依廣告客戶指定的動作設定出價。這種策略僅適用於在地生活服務廣告活動。 |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
標準 | 著重點擊:使用最高單次點擊出價。
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
標準 | 千次曝光出價。
只適用於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動。 為搜尋廣告活動採用這項出價配置後, |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
標準 | 手動單次收視出價。 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
標準 | 盡量爭取轉換 (採用選用目標單次轉換出價)。 僅適用於搜尋廣告活動。 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
標準 | 盡量提高轉換價值 (採用自選的目標廣告投資報酬率)。 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
系列產品 | 目標搜尋網頁位置。
已無法使用。請改用 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
標準 | 單次點擊出價百分比 (CPC)。 |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
系列產品 | 目標單次轉換出價:必須符合資格規定。 如果是標準目標單次轉換出價行為,請使用 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
標準 | 目標千次曝光出價。 |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
組合 標準 |
目標曝光比重。 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
系列產品 | 目標排名勝出率。
已無法使用。請改用 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
系列產品 | 目標廣告投資報酬率:必須符合資格規定
如果是標準目標廣告投資報酬率行為,請使用 |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
組合 標準 |
盡量爭取點擊。 |
如果嘗試在錯誤的情境中使用出價配置,會導致發生錯誤,例如:
在標準策略中使用僅限組合出價配置會產生
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
錯誤。在組合策略中使用僅限標準出價配置會產生
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
錯誤。
出價策略建議
Google Ads API 提供多種建議類型,協助您改善廣告活動出價策略。舉例來說,MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
類型建議您在廣告活動中採用盡量爭取轉換出價策略。如果採用新出價策略的現有預算會有廣告活動預算限制,建議還會提供建議的新預算金額。
使用出價最佳化建議的好處是,Recommendation
可以提供預測指標,方便您預估套用建議對成效的影響。您可以使用建議中 impact
欄位直接的值,比較這些預測指標與基準指標的差異。
如需在 Google Ads API 中使用建議的其他建議類型和相關指引,請參閱最佳化分數和建議指南。