Zuordnung von AdWords API-Berichten zur AdWords-Benutzeroberfläche

In diesem Leitfaden werden Konzepte und Namenskonventionen für AdWords-Berichte in der Benutzeroberfläche den entsprechenden AdWords API-Berichten zugeordnet.

Allgemeine Begriffe

In der folgenden Tabelle erhalten Sie eine Übersicht über einige der auf der Benutzeroberfläche verwendeten allgemeinen Begriffe und ihre Zuordnung zur API.

Benutzeroberfläche API
Spalten fields
Zeitraum dateRange
Filter predicates
Segmentierung Bestimmte Felder führen zur Segmentierung.
Paginierung paging
Downloadformate downloadFormat

Spalten

Spalten in der Benutzeroberfläche entsprechen fields in der API.

In der Benutzeroberfläche können Sie Spalten mithilfe des Menüs "Spalten" anpassen, wohingegen Sie sie in der API über die fields-Property in Ihrem Bericht einschließen.

In der Referenzdokumentation zu Berichttypen werden die verfügbaren Felder pro Bericht beschrieben. Auf diesen Seiten bezieht sich Name auf den Feldnamen, der in Ihrer API-Berichtdefinition verwendet werden muss. Angezeigter Name bezieht sich auf den Namen der Spalte, wie er in der Benutzeroberfläche erscheint.

Filtern

Zeiträume

In der AdWords-Benutzeroberfläche werden Kontostatistiken in einer Tabelle angezeigt. Der Zeitraum für diese Statistik kann mit einem Drop-down-Menü gesteuert werden. You have the same control in the API by using the same pre‒defined date ranges, such as Last 7 days, for dateRangeType.

Filter

Filter in der Benutzeroberfläche entsprechen Prädikaten in der API. Mithilfe von Filtern können Sie Berichtergebnisse eingrenzen, z. B. auf Ergebnisse mit weniger als fünf Conversions. Prädikate bestehen aus einem Berichtfeld (z. B Conversions), einem Operator (z. B. LESS_THAN) und einem Wert (z. B. 5). Sind Prädikate in einem Bericht enthalten, werden sie als einschließende Bedingungen (UND-Verknüpfung) behandelt. Wenn ein Prädikat eine ungültige ID enthält, wird ein leeres Ergebnis zurückgegeben.

Segmentierung

Sie erhalten detailliertere Statistiken, wenn Sie die Daten nach Segmenten unterteilen. Wenn Sie beispielsweise die Anzahl der Impressionen im Google Suchnetzwerk getrennt vom Google Displaynetzwerk ermitteln möchten, sollten Sie den Bericht nach Werbenetzwerk segmentieren.

Weitere Informationen erhalten Sie unter Segmentierung.

Paginierung

Mithilfe der Steuerelemente unterhalb jeder Datentabelle navigieren Sie in der Benutzeroberfläche durch die Berichte. Damit können Sie Seiten wechseln und die Anzahl der für vordefinierte Größen anzuzeigenden Ergebnisse auswählen. Obwohl diese Funktion in den API SOAP-Diensten verfügbar ist, werden alle in Berichten festgelegten Paginierungsparameter ignoriert.

Sortierung

Um in der Benutzeroberfläche Ergebnisse nach einer bestimmten Spalte zu sortieren, wählen Sie die gewünschte Spalte aus. Obwohl diese Funktion in den API SOAP-Diensten verfügbar ist, wird sie derzeit in Berichten nicht unterstützt.

Downloadformate

In der Benutzeroberfläche können Berichte in unterschiedlichen Formaten heruntergeladen werden. Dazu zählen unter anderem Formate wie CSV, TSV und XML. Die meisten Formate werden auch von der API unterstützt.

Berichte planen und per E-Mail senden

In der Benutzeroberfläche können Berichte geplant und per E-Mail gesendet werden. Dies wird von der API nicht unterstützt.

Gemeinsame Spalten

Berichte in der Benutzeroberfläche verfügen über einen Satz von Spalten, die allen Berichten gemeinsam sind. Dies gilt auch für die API-Berichte. Felder wie Impressionen, Klicks und Conversions sind für unterschiedliche Berichttypen verfügbar.

Berichttypen

In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wie Berichte der Benutzeroberfläche den API-Berichttypen zugeordnet sind. Außerdem werden die standardmäßigen Segmentierungsebenen der Berichte und der Zugriff auf diese Berichte in der Benutzeroberfläche erläutert.

Auf der Seite Berichttypen ist außerdem für jeden API-Bericht die Zuordnung zwischen dem Namen der Spalte in der Benutzeroberfläche (Angezeigter Name) und dem Namen des API-Felds (Name) aufgeführt.

Konto

In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wie die verschiedenen Berichttypen zugeordnet sind, die zur Kontoebene oder zu Objekten, die in mehreren Kampagnen genutzt werden können, gehören.

Bericht "Gebotsstrategien"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Gebotsstrategien" zu, indem Sie links den Tab Gemeinsam genutzte Bibliothek aufrufen und dann rechts im Hauptbereich auf das Drop-down-Menü Gebotsstrategie klicken.

Die Daten der Gebotsstrategien sind dem Leistungsbericht zu Gebotszielen in der API zugeordnet.

Bericht "Budgets"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Budgets" zu, indem Sie links den Tab Gemeinsam genutzte Bibliothek aufrufen und dann rechts im Hauptbereich auf das Drop-down-Menü Budgets klicken.

Die Daten der Budgets sind dem Leistungsbericht zu Budgets in der API zugeordnet.

Kampagnen

Aus den folgenden Abschnitten geht hervor, wie die verschiedenen Berichttypen, die zu Kampagnen gehören, zugeordnet sind.

Bericht "Kampagnen"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Kampagnen" zu, indem Sie in der Menüleiste oben den Tab Kampagnen aufrufen und dann im Hauptbereich links vom Tab Anzeigengruppen auf den Tab Kampagnen klicken. Wenn Sie eine bestimmte Kampagne betrachten, ist der Tab Kampagnen im Hauptbereich nicht zu sehen. Klicken Sie in diesem Fall auf die Option Alle Kampagnen im Navigationsbereich links oben.

Der Bericht "Kampagnen" ist dem Bericht zur Kampagnenleistung in der API zugeordnet.

Bericht zu auszuschließenden Keywords

Sie greifen auf die oben gezeigte Tabelle mit auszuschließenden Keywords zu, indem Sie oben den Tab Keywords aufrufen und dann auf Auszuschließende Keywords klicken.

Die Daten der auszuschließenden Keywords sind dem Leistungsbericht zu auszuschließenden Keywords der Kampagne in der API zugeordnet.

Bericht zu Placement-Ausschlüssen

Sie greifen auf die oben gezeigte Tabelle mit auszuschließenden Placements zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk aufrufen und dann ans Ende der Seite scrollen.

Die Daten der auszuschließenden Placements sind dem Bericht zu auszuschließenden Placements auf Kampagnenebene zugeordnet.

Wenn Sie Daten zu auszuschließenden Placements auf Kampagnenebene abrufen möchten, verwenden Sie CampaignCriterionService.

Bericht "Kampagnenausrichtung: Werbezeitplaner"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Kampagnenausrichtung: Werbezeitplaner" zu, indem Sie oben den Tab Einstellungen aufrufen und dann darunter auf den Tab Werbezeitplaner klicken.

Die Daten zum Werbezeitplaner auf Kampagnenebene sind dem Bericht "Kampagnenausrichtung: Werbezeitplaner" in der API zugeordnet.

Bericht "Geografische Ausrichtung der Kampagne"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Geografische Ausrichtung der Kampagne" zu, indem Sie oben den Tab Einstellungen aufrufen und dann darunter auf den Tab Standorte klicken.

Die Daten zur geografischen Ausrichtung der Kampagne sind dem Bericht "Geografische Ausrichtung der Kampagne" in der API zugeordnet.

Anzeigengruppen

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Anzeigengruppen" zu, indem Sie oben den Tab Anzeigengruppen aufrufen.

Der Bericht "Anzeigengruppen" entspricht dem Leistungsbericht zu Anzeigengruppen in der API.

Bericht "Produktgruppen"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Produktgruppen" zu, indem Sie in einer Shopping-Kampagne eine Anzeigengruppe auswählen und oben den Tab Produktgruppen aufrufen.

Der Bericht "Produktgruppen" entspricht dem Bericht "Produktpartition" in der API.

Anzeigen

In den folgenden Abschnitten wird die Zuordnung der verschiedenen zu Anzeigen gehörenden Berichttypen beschrieben.

Bericht "Anzeigen"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Anzeigen" zu, indem Sie oben den Tab Anzeigen aufrufen.

Der Bericht "Anzeigen" entspricht dem Bericht "Anzeigenleistung" in der API.

Bericht zu Anzeigenerweiterungen

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Anzeigenerweiterungen zu, indem Sie oben den Tab Anzeigenerweiterungen aufrufen und die gewünschte Ansicht auswählen (z. B. Sitelink-Erweiterungen). Wenn der Tab Anzeigenerweiterungen nicht zu sehen ist, klicken Sie ganz rechts auf den Pfeil nach unten und klicken Sie das Kästchen Anzeigenerweiterungen an.

Der Bericht "Anzeigenerweiterungen" entspricht dem Bericht zu Anzeigenplatzhalter-Feedelementen und dem Bericht zu Platzhaltern in der API. Außerdem lassen sich das Feld PlaceholderType und ExtensionPlaceholderType nach der Platzhaltertyp-ID filtern, um wie in der Benutzeroberfläche nach Erweiterungstyp zu filtern.

Bericht "Anrufdetails"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Anrufdetails" zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und die Ansicht Anrufdetails auswählen.

Der Bericht "Anrufdetails" entspricht dem Bericht zu Anrufwerten mit Anrufdetails in der API.

Kategoriebericht ohne Keywords

Sie greifen auf den oben gezeigten Kategoriebericht ohne Keywords zu, indem Sie oben den Tab Automatische Ausrichtung aufrufen und dann im Listenfeld Kategorien anzeigen… die Option Alle auswählen.

Die Daten zu Kategorien ohne Keywords sind dem Kategoriebericht ohne Keywords in der API zugeordnet.

Wenn Sie im Drop-down-Menü Kategorien der obersten Ebene auswählen, ist dies dasselbe, als würden Sie NUR Category0 im API-Bericht auswählen. Wenn Sie im Drop-down-Menü Unterkategorien auf erster Ebene auswählen, ist dies dasselbe, als würden Sie NUR Category1 im API-Bericht auswählen. Wenn Sie im Drop-down-Menü Unterkategorien auf zweiter Ebene auswählen, ist dies dasselbe, als würden Sie NUR Category2 im API-Bericht auswählen. In der AdWords-Benutzeroberfläche kann im Gegensatz zum API-Bericht nur eine Kategorie ausgewählt werden.

Suchanfragenbericht ohne Keywords

Sie greifen auf den oben gezeigten Suchanfragenbericht ohne Keywords zu, indem Sie oben den Tab Automatische Ausrichtung aufrufen und dann im Listenfeld Suchbegriffe anzeigen… die Option Alle auswählen.

Die Daten der Suchanfrage ohne Keywords sind dem Suchanfragenbericht ohne Keywords in der API zugeordnet.

Kriterien

Aus den folgenden Abschnitten geht hervor, wie die verschiedenen Berichttypen, die zu Kriterien gehören, zugeordnet sind.

Bericht "Keywords"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Keywords" zu, indem Sie oben den Tab Keywords aufrufen.

Der Bericht "Keywords" entspricht dem Keyword-Leistungsbericht in der API.

Bericht zu Keywords für Displaynetzwerk

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Keywords für Displaynetzwerk zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk und dann darunter den Tab Keywords für Displaynetzwerk aufrufen.

Der Bericht zu Keywords für Displaynetzwerk entspricht dem Bericht Keyword-Leistung im Displaynetzwerk in der API.

Bericht zu automatischen Placements

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu automatischen Placements zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk und dann darunter den Tab Placements aufrufen. In Zeilen, die in der Spalte Status den Wert Automatisch aufweisen, sind Placements aufgeführt, bei denen die Anzeigenauslieferung nicht von Placements, sondern von anderen Kriterien abhing.

Der Bericht zu automatischen Placements entspricht dem Leistungsbericht zu automatischen Placements in der API. Daten zu automatischen Placements sind in der API nur über diesen Bericht und nicht über AdGroupCriterionService verfügbar. Die Statistikzeile Andere Domains ist in API-Berichten nicht verfügbar.

Bericht zu ausgewählten Placements

Gehen Sie wie folgt vor, um auf den Bericht zu ausgewählten Placements zuzugreifen:

  1. Rufen Sie in der AdWords-Benutzeroberfläche den Tab Displaynetzwerk auf.
  2. Wählen Sie Placements aus.
  3. Erstellen Sie einen Filter. Wählen Sie als Filter Status aus und stellen Sie sicher, dass sämtliche Optionen mit Ausnahme von Nicht verwaltet ausgewählt sind (siehe Abbildung oben).
  4. Klicken Sie auf Übernehmen.
  5. In einer Zeile im unteren Bereich werden die gefilterten Werte für Impressionen, Klicks und Kosten angezeigt. In Zeilen, die in der Spalte Status den Wert Ausgewählt aufweisen, sind Placements aufgeführt, bei denen Anzeigen nach Placement-Kriterien ausgeliefert wurden.

Der Bericht zu ausgewählten Placements entspricht dem Bericht zum Anzeigen-Placement in der API. Die folgende AWQL-Abfrage generiert den gleichen Bericht mit Werten, die denen in der Benutzeroberfläche entsprechen:

SELECT Criteria, Clicks, Impressions, Cost
FROM PLACEMENT_PERFORMANCE_REPORT
WHERE IsRestrict = 'TRUE'

Entscheidend ist hier, dass isRestrict auf TRUE festgelegt werden muss.

Bericht zu Themen

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Themen zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk aufrufen und dann darunter auf den Tab Themen klicken. Wenn der Tab Themen nicht zu sehen ist, klicken Sie ganz rechts auf den Pfeil nach unten und klicken Sie das Kästchen Themen an.

Der Bericht zu Themen enthält alle Statistiken, die auf Themenebene zusammengefasst werden. Jede Zeile entspricht einem Thema. Wenn andere Segmentierungsfelder verwendet werden, können auch mehrere Zeilen pro Thema dargestellt werden. Weitere Informationen erhalten Sie unter Segmentierung.

Themen werden in der API als Branchen bezeichnet. Der Bericht zu Themen entspricht dem Leistungsbericht zu Themen im Displaynetzwerk in der API.

Bericht "Zielgruppe"

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht "Zielgruppe" zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk und dann darunter den Tab Interessen und Remarketing aufrufen. Wenn der Tab Interessen und Remarketing nicht zu sehen ist, klicken Sie ganz rechts auf den Pfeil nach unten und klicken Sie das Kästchen Interessen und Remarketing an.

Der Bericht "Zielgruppe" entspricht dem Bericht zur Zielgruppenleistung in der API.

Bericht zu Geschlechtern

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Geschlechtern zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk, danach darunter den Tab Demografische Merkmale und schließlich weiter unten den Tab Geschlecht aufrufen.

Der Bericht zu Geschlechtern entspricht dem Leistungsbericht nach Geschlecht in der API.

Bericht zu Altersgruppen

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Altersgruppen zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk, danach darunter den Tab Demografische Merkmale und schließlich weiter unten den Tab Alter aufrufen.

Der Bericht zu Altersgruppen entspricht dem Leistungsbericht zu Altersgruppen in der API.

Bericht zum Elternstatus

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Altersgruppen zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk, danach darunter den Tab Demografische Merkmale und schließlich weiter unten den Tab Elternstatus aufrufen.

Der Bericht zum Elternstatus entspricht dem Leistungsbericht zum Elternstatus in der API.

Bericht zu den beliebtesten Inhalten

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu den beliebtesten Inhalten zu, indem Sie in einer Kampagne im Displaynetzwerk eine Anzeigengruppe auswählen. Rufen Sie oben den Tab Einstellungen und dann darunter den Tab Beliebteste Inhalte auf.

Der Bericht zu den beliebtesten Inhalten entspricht dem Leistungsbericht zu den beliebtesten Inhalten in der API.

Andere

Die im Folgenden beschriebenen Berichte decken diverse Funktionsbereiche innerhalb der API ab.

Ziel-URL-Bericht

Sie greifen auf den oben gezeigten Ziel-URL-Bericht zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und dann die Ansicht Ziel-URL auswählen.

Der Ziel-URL-Bericht entspricht dem Ziel-URL-Bericht in der API.

Bericht zu finalen URLs

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu finalen URLs zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und dann die Ansicht Finale URL auswählen.

Der Bericht zu finalen URLs entspricht dem Bericht zu finalen URLs in der API.

URL-Bericht

Sie greifen auf den oben gezeigten URL-Bericht zu, indem Sie oben den Tab Displaynetzwerk und dann darunter den Tab Placements aufrufen. Erweitern Sie die ausgewählten Placements, indem Sie oberhalb der Datentabelle auf das Menü Details anzeigen->Alle klicken.

Der URL-Bericht entspricht dem URL-Leistungsbericht in der API.

Bericht zu Suchbegriffen

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu Suchbegriffen zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und dann die Ansicht Suchbegriffe auswählen.

Der Bericht zu Suchbegriffen entspricht dem Bericht zur Suchanfragenleistung in der API.

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zur bezahlten und organischen Suche zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und dann die Ansicht Bezahlte und organische Suche auswählen.

Der Bericht zur bezahlten und organischen Suche entspricht dem Suchanfragenbericht (bezahlt und organisch) in der API.

Bericht nach Standort

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht nach Standort zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und dann die Ansicht Zielregion auswählen.

Der Bericht nach Standort entspricht dem geografischen Leistungsbericht in der API mit bestimmten Prädikaten. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation zu API-Berichten.

Bericht zu den Nutzerstandorten

Sie greifen auf den oben gezeigten Bericht zu den Nutzerstandorten zu, indem Sie oben den Tab Dimensionen aufrufen und dann die Ansicht Nutzerstandorte auswählen.

Der Bericht zu den Nutzerstandorten entspricht dem geografischen Leistungsbericht in der API mit bestimmten Prädikaten. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation zu API-Berichten.

Bericht "Kostenlose Klicks"

Bei kostenlosen Klicks handelt es sich um Interaktionen, die vor einem Klick auf Videoanzeigen, Displayanzeigen, Produkterweiterungen oder Standorterweiterungen durchgeführt werden. Eine solche Interaktion wäre beispielsweise "Videowiedergabe 25 %" oder "Route berechnen".

Der Bericht "Kostenlose Klicks" entspricht dem Bericht zu Anzeigen-Conversions in der API.

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