Ulepszone adresy URL zapewniają większą kontrolę i precyzję sposobu definiowania strony docelowej i śledzenia części końcowych adresów URL.
Do tej pory docelowe adresy URL określały, do której części witryny trafią użytkownicy po kliknięciu reklamy. Zakodowali również dodatkowe informacje o przypisywaniu skuteczności do kliknięcia reklamy. Zmiany docelowego adresu URL spowodowały sprawdzenie reklamy, co uniemożliwia jej wyświetlanie do czasu zakończenia sprawdzania.
Ulepszone adresy URL udostępniają udostępnione szablony śledzenia, które oddzielają stronę docelową i śledź część adresu URL, umożliwiając aktualizowanie informacji o śledzeniu bez konieczności przeprowadzania korekty redakcyjnej do reklamy.