Ao usar os URLs atualizados, o URL de veiculação de um anúncio ou extensão de anúncio é criado combinando vários campos de acordo com um conjunto de regras. Esta seção descreve essas regras detalhadamente.
Hierarquia das entidades do Google Ads
Ao resolver os campos de URL atualizado, a seguinte hierarquia (da maior para a menor)
é usado pelo Google Ads:
Customer
Campaign
Ad Group
Ad
Ad Group Criterion
FeedItem (including sitelinks)
Qual URL final é usado?
O URL final é usado por padrão ao criar o URL de veiculação. Se um
entidade compatível é veiculada em uma rede móvel e tem um
URL final para dispositivos móveis válido, ele será usado no lugar do URL final.
No momento, o URL final do aplicativo é compatível apenas com anúncios de engajamento no app.
Como o sistema expande o URL de veiculação
Veja as etapas que o sistema segue para expandir o URL de veiculação:
Determine qual URL final usar.
Ele começa determinando o URL final a ser utilizado. Isso varia de acordo com a entidade envolvida.
Entidade
Qual URL final usar?
Item de feed (sitelink)
Use sempre o próprio URL final.
Ad X served on keyword Y
Se a palavra-chave tiver seu próprio URL final, use-o.
Caso contrário, use o URL final do anúncio.
Determine qual modelo de URL de rastreamento usar.
O URL de rastreamento de uma entidade é determinado pela passagem do objeto
e escolher o valor da entidade mais baixa na hierarquia.
Se nenhum valor de modelo de URL de acompanhamento for encontrado na hierarquia, o
se o valor do modelo de URL de acompanhamento estiver vazio.
Por exemplo, se um anúncio tiver valores de modelo de URL de rastreamento definidos somente no
grupo de anúncios principal e da conta, o valor do grupo de anúncios principal será
usados.
Determine quais valores de parâmetros personalizados usar.
O valor de determinado parâmetro personalizado é resolvido atravessando o objeto
e escolher o valor da entidade mais baixa na hierarquia.
Se nenhum valor for definido para o parâmetro personalizado, uma string vazia será usada como
o valor dele.
Por exemplo, ao determinar o valor de um determinado parâmetro personalizado no
no nível do anúncio, se o parâmetro personalizado tiver valores definidos no anúncio principal
e, no nível da conta, é usado o valor do grupo de anúncios principal.
Expanda o URL final.
Para expandir o URL final, o sistema realiza estas três etapas:
Expanda os valores dos parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores de cada
parâmetro personalizado no URL, usando os valores determinados na etapa 3
acima.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores por qualquer
Tags ValueTrack
no URL.
Retire a tag {ignore}.
Qualquer parâmetro ValueTrack {ignore} no URL final expandido é
removida.
Expanda o modelo de acompanhamento.
Se houver um valor vazio para o modelo de acompanhamento (conforme determinado acima em
2), essa etapa é ignorada. Caso contrário, o modelo de URL de rastreamento será
expandida da seguinte maneira:
Expanda os valores dos parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores
para cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa
3:
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores por
todas as tags ValueTrack presentes no URL.
Substitua o parâmetro {lpurl} no modelo de acompanhamento.
Se o URL de modelo de acompanhamento contiver {lpurl} ou umas das variantes dele, ele será substituído pelo URL final expandido da etapa 4.
Se {lpurl} for inserido no início do modelo de acompanhamento,
não tem escape. Se estiver em outro lugar no modelo de acompanhamento,
os seguintes caracteres têm escape: ?, =, ", #,
\t, ' e \[space\].
{unescapedlpurl} sempre não tem escape.
{escapedlpurl} sempre tem escape.
{lpurl+2} sempre tem dois escapes.
{lpurl+3} sempre tem três escapes.
Escolha o URL de veiculação.
Se o URL do modelo de acompanhamento estiver vazio, o URL final expandido da etapa 4
é usado. Caso contrário, o sistema usará o URL do modelo de acompanhamento expandido de
etapa 5.
Os sitelinks são uma exceção a essa regra: se o modelo de URL de acompanhamento
(determinado na etapa 2) não contiver o parâmetro {lpurl}, o
o URL final do sitelink será usado como o URL de veiculação.
Exemplos de cenários
Considere uma conta com a seguinte estrutura:
Account
Campaign 1
Ad Group 1
Ad 1
Keyword 1 (shoes)
Keyword 2 (hats)
Ad Group 2
Ad 2
Ad 3
Keyword 3 (watches)
FeedItem 1 (sitelink 1)
Suponha que os campos de URL atualizado a seguir sejam definidos nestas entidades:
