Yayın URL'si Genişletme Kuralları

Yeni Sürüm URL'ler kullanılırken bir reklam veya reklam uzantısının sunum URL'si, bir kural grubuna göre çeşitli alanlar birleştirilerek oluşturulur. Bu bölümde söz konusu kurallar daha ayrıntılı olarak incelenmektedir.

Google Ads varlıkları hiyerarşisi

Yeni Sürüm URL alanları çözümlenirken Google Ads tarafından aşağıdaki hiyerarşi (en yüksekten en düşüğe) kullanılır:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Hangi nihai URL kullanılır?

Sunma URL'si oluşturulurken varsayılan olarak nihai URL kullanılır. Desteklenen bir varlık mobil ağda sunuluyorsa ve geçerli bir mobil nihai URL'ye sahipse nihai URL yerine bu varlık kullanılır. Uygulama nihai URL'si şu anda yalnızca uygulama etkileşim reklamları için desteklenmektedir.

Sistem, sunum URL'sini nasıl genişletir?

Sunma URL'sini genişletirken sistemin uyguladığı adımlar şunlardır:

  1. Hangi nihai URL'nin kullanılacağını belirleyin.

    İlk olarak hangi nihai URL'nin kullanılacağını belirler. Bu, ilgili tüzel kişiye göre değişir.

    Varlık Hangi nihai URL kullanılmalıdır?
    FeedItem (site bağlantısı) Her zaman kendi nihai URL'sini kullanmalıdır.
    Y anahtar kelimesi için sunulan X reklamı Anahtar kelimenin kendi nihai URL'si varsa bunu kullanın.

    Aksi takdirde, reklamın nihai URL'sini kullanın.

  2. Hangi izleme URL'si şablonunun kullanılacağını belirleyin.

    Bir varlığın izleme URL'si, nesne hiyerarşisinde gezinip hiyerarşideki en düşük varlık düzeyinden değer seçilerek belirlenir. Hiyerarşide izleme URL'si şablonu değeri bulunamazsa izleme URL'si şablonunun değeri boş olarak ayarlanır.

    Örneğin, bir reklamın yalnızca üst reklam grubu ve hesap düzeylerinde tanımlanmış izleme URL'si şablon değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  3. Hangi özel parametre değerlerinin kullanılacağını belirleyin.

    Belirli bir özel parametrenin değeri, nesne hiyerarşisinde gezinerek ve hiyerarşideki en düşük varlıktan değer seçilerek çözülür. Özel parametre için herhangi bir değer tanımlanmamışsa boş dize değeri olarak kullanılır.

    Örneğin, reklam düzeyinde belirli bir özel parametrenin değeri belirlenirken, söz konusu özel parametrenin üst reklam grubunda ve hesap düzeyinde tanımlanmış değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  4. Nihai URL'yi genişletin.

    Sistem, aşağıdaki üç adımı gerçekleştirerek nihai URL'yi genişletir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve yukarıdaki 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak URL'deki her bir özel parametrenin değerlerini değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem nihai URL'yi ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. {ignore} etiketini çıkarın.

      Genişletilmiş nihai URL'deki tüm {ignore} ValueTrack parametreleri kaldırılır.

  5. İzleme şablonunu genişletin.

    İzleme şablonu için boş bir değer varsa (yukarıdaki 2. adımda belirtildiği gibi) bu adım atlanır. Aksi takdirde, izleme URL'si şablonu şu şekilde genişletilir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak URL'deki her bir özel parametrenin değerlerini değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. İzleme şablonunda {lpurl} parametresini kullanın.

      İzleme şablonu URL'si {lpurl} veya varyantlarından birini içeriyorsa 4. adımdaki genişletilmiş nihai URL ile değiştirilir.

      • {lpurl}, izleme şablonunun başına eklenirse kod dışına alınmaz. İzleme şablonunda başka bir yere yerleştirilirse şu karakterler atlanır: ?, =, ", #, \t, ' ve \[space\].
      • {unescapedlpurl} için her zaman çıkış karaktersizdir.
      • {escapedlpurl} her zaman kod dışına alınır.
      • {lpurl+2} için her zaman iki kez çıkış yapılır.
      • {lpurl+3} için her zaman üç kez çıkış yapılır.

  6. Sunum URL'sini seçin.

    İzleme şablonu URL'niz boşsa 4. adımdaki genişletilmiş nihai URL kullanılır. Aksi takdirde, sistem 5. adımdaki genişletilmiş izleme şablonu URL'sini kullanır.

    Site bağlantıları bu kuralın bir istisnasıdır: İzleme URL'si şablonu (2. adımda belirlenir) {lpurl} parametresini içermiyorsa site bağlantısının nihai URL'si, sunma URL'si olarak kullanılır.

Örnek senaryolar

Aşağıdaki yapıya sahip bir hesabı düşünün:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Aşağıdaki Yeni Sürüm URL alanlarının bu varlıklarda tanımlandığını varsayalım:

Öğe adı İzleme URL'si şablonu Nihai URL Özel Parametreler
Hesap http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampanya 1 _mycampaign=cam1
Reklam Grubu 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Reklam Grubu 2 _myid=ag2id
Reklam 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklam 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklam 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Anahtar kelime 1 nihai URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Anahtar kelime 2
Anahtar kelime 3
FeedÖğesi 1 nihai URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

{keyword} ValueTrack parametresini genişletmek için aşağıdaki değerler kullanılır:

  • 1. Anahtar Kelime: ayakkabılar
  • 2. anahtar kelime: şapkalar
  • 3. anahtar kelime: izlemeler

Aşağıdaki bölümlerde, bu varlıkların her biri için çeşitli parametrelerin nasıl çözümlendiği gösterilmektedir.

Önceki
Raporlar