Ao usar os URLs atualizados, o URL de veiculação de um anúncio ou extensão de anúncio é criado combinando vários campos de acordo com um conjunto de regras. Esta seção descreve essas regras detalhadamente.
Hierarquia das entidades do Google Ads
Ao resolver os campos de URL atualizado, a seguinte hierarquia (da maior para a menor) é usada pelo Google Ads:
Customer
Campaign
Ad Group
Ad
Ad Group Criterion
FeedItem (including sitelinks)
Qual URL final é usado?
O URL final é usado por padrão ao criar o URL de veiculação. Se uma entidade compatível for veiculada em uma rede móvel e tiver um URL final para dispositivos móveis válido, ele será usado no lugar do URL final. No momento, o URL final do aplicativo é compatível apenas com anúncios de engajamento no app.
Como o sistema expande o URL de veiculação
Veja as etapas que o sistema segue para expandir o URL de veiculação:
Determine qual URL final usar.
Ele começa determinando o URL final a ser utilizado. Isso varia de acordo com a entidade envolvida.
Entidade Qual URL final usar? Item de feed (sitelink) Use sempre o próprio URL final. Ad X served on keyword Y Se a palavra-chave tiver seu próprio URL final, use-o. Caso contrário, use o URL final do anúncio.
Determine qual modelo de URL de rastreamento usar.
O URL de rastreamento de uma entidade é determinado passando pela hierarquia de objetos e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia. Se nenhum valor do modelo de URL de acompanhamento for encontrado na hierarquia, o valor do modelo será definido como vazio.
Por exemplo, se um anúncio tiver valores de modelo de URL de rastreamento definidos somente nos níveis do grupo de anúncios e da conta principais, o valor do grupo de anúncios principal será usado.
Determine quais valores de parâmetros personalizados usar.
O valor de determinado parâmetro personalizado é resolvido atravessando a hierarquia do objeto e escolhendo o valor da entidade mais baixa na hierarquia. Se nenhum valor for definido para o parâmetro personalizado, será usada uma string vazia como valor.
Por exemplo, ao determinar o valor de um determinado parâmetro personalizado no nível do anúncio, se esse parâmetro tiver valores definidos no grupo de anúncios principal e no nível da conta, o valor do grupo de anúncios principal será usado.
Expanda o URL final.
Para expandir o URL final, o sistema realiza estas três etapas:
Expanda os valores dos parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL, usando os valores determinados na etapa 3 acima.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL final e substitui os valores das tags ValueTrack presentes no URL.
Retire a tag {ignore}.
Todos os parâmetros ValueTrack
{ignore}no URL final expandido são removidos.
Expanda o modelo de acompanhamento.
Se houver um valor vazio para o modelo de acompanhamento (conforme determinado acima na etapa 2), essa etapa será ignorada. Caso contrário, o modelo de URL de acompanhamento será expandido da seguinte forma:
Expanda os valores dos parâmetros personalizados.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores de cada parâmetro personalizado no URL usando os valores determinados na etapa 3.
Expanda as tags ValueTrack no URL.
O sistema analisa o URL do modelo de acompanhamento e substitui os valores das tags ValueTrack presentes no URL.
Substitua o parâmetro {lpurl} no modelo de acompanhamento.
Se o URL de modelo de acompanhamento contiver
{lpurl}ou umas das variantes dele, ele será substituído pelo URL final expandido da etapa 4.- Se
{lpurl}for inserido no início do modelo de acompanhamento, ele não terá escape. Se posicionados em outro lugar no modelo de acompanhamento, os seguintes caracteres têm escape:?,=,",#,\t,'e\[space\]. {unescapedlpurl}sempre não tem escape.{escapedlpurl}sempre tem escape.{lpurl+2}sempre tem dois escapes.{lpurl+3}sempre tem três escapes.
- Se
Escolha o URL de veiculação.
Se o URL do modelo de acompanhamento estiver vazio, o URL final expandido da etapa 4 será usado. Caso contrário, o sistema usará o URL do modelo de acompanhamento expandido da etapa 5.
Os sitelinks são uma exceção a essa regra: se o modelo de URL de rastreamento (determinado na etapa 2) não tiver o parâmetro
{lpurl}, o URL final do sitelink será usado como o URL de veiculação.
Exemplos de cenários
Considere uma conta com a seguinte estrutura:
Account
Campaign 1
Ad Group 1
Ad 1
Keyword 1 (shoes)
Keyword 2 (hats)
Ad Group 2
Ad 2
Ad 3
Keyword 3 (watches)
FeedItem 1 (sitelink 1)
Suponha que os campos de URL atualizado a seguir sejam definidos nestas entidades:
| Nome da entidade | Modelo de URL de acompanhamento | URL final | Parâmetros personalizados |
|---|---|---|---|
| Conta | http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl} |
||
| Campanha 1 | _mycampaign=cam1 |
||
| Grupo de anúncios 1 | http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} |
_myid=ag1id |
|
| Grupo de anúncios 2 | _myid=ag2id |
||
| Anúncio 1 | http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign} |
||
| Anúncio 2 | http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} |
_myid=ad2id |
|
| Anúncio 3 | http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign} |
||
| Palavra-chave 1 | URL final: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}URL final para dispositivos móveis: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}
|
_myid=k1Id |
|
| Palavra-chave 2 | |||
| Keyword 3 | |||
| FeedItem 1 | URL final: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}URL final para dispositivos móveis: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}
|
Os valores a seguir são usados para expandir o parâmetro ValueTrack {keyword}:
- Palavra-chave 1: shoes
- Palavra-chave 2: hats
- Palavra-chave 3: watches
As seções a seguir mostram como vários parâmetros são resolvidos para cada uma destas entidades.