A IA Max para campanhas de pesquisa é um pacote de recursos com tecnologia de IA para campanhas de pesquisa do Google Ads. Não é um novo tipo de campanha, mas sim uma camada de otimização que pode ser ativada em uma campanha de pesquisa atual. A IA Max para campanhas de pesquisa foi criada para usar a IA do Google e ajudar os anunciantes a gerar mais conversões e melhorar a performance. Para isso, ela amplia o alcance, personaliza os criativos e otimiza as páginas de destino.
Principais recursos e funcionalidades da IA Max para campanhas de pesquisa
Correspondência de termo de pesquisa: usa a IA do Google, incluindo a correspondência ampla e a tecnologia "sem palavras-chave", para expandir seu alcance além das palavras-chave atuais. Ela aprende com suas palavras-chave, criativos de anúncios e URLs atuais para encontrar consultas de pesquisa novas, relevantes e de alta performance que você poderia perder.
Otimização de recursos: esse recurso inclui dois componentes que trabalham juntos para oferecer mensagens do anúncio mais personalizadas em grande escala:
- Personalização de texto (antes chamada de recursos automáticos): usa o texto dos seus anúncios, das páginas de destino e da IA generativa para criar um texto de anúncio, títulos e descrições personalizados mais relevantes para a pesquisa de um usuário.
- Expansão de URL final: esse recurso envia automaticamente os usuários para a página de destino mais relevante do seu site com base na intenção de pesquisa deles, o que pode ajudar a melhorar as taxas de engajamento e conversão.
Relatórios aprimorados: a IA Max inclui relatórios melhorados para dar aos anunciantes mais transparência sobre a performance da IA.O relatório ai_max_search_term_ad_combination_view fornece dados sobre a performance de combinações de termos de pesquisa, títulos e páginas de destino. Essa visualização mostra quais consultas de pesquisa acionaram seus anúncios e como essas combinações específicas performaram.
Controles adicionais: ao contrário das campanhas Performance Max, que são mais automatizadas e "caixas pretas", a IA Max para campanhas de pesquisa oferece novos controles para dar mais precisão aos anunciantes. São eles:
- Segmentação por local de interesse: permite segmentar clientes com base na intenção geográfica deles no nível do grupo de anúncios.
- Configurações de marca: permite especificar com quais marcas seus anúncios devem ser associados (inclusões) ou impedir que eles apareçam com marcas específicas (exclusões).
- Inclusões e exclusões de URL: permite incluir ou excluir URLs específicos para que não sejam usados como páginas de destino.
Ativar a IA Max para campanhas de pesquisa
Para ativar a IA Max para campanhas de pesquisa, defina Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max como true.
Use Campaign.ai_max_setting.bundling_required para determinar se a IA Max para campanhas de pesquisa precisa ser ativada para respeitar ou modificar a automação de recursos de texto e os controles de lista de marca.
Use AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching para desativar a correspondência de termo de pesquisa quando uma campanha principal tiver ativado a IA Max para campanhas de pesquisa.