Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi

Các quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi cho phép bạn xác định những hành động sẽ sửa đổi giá trị của một lượt chuyển đổi dựa trên danh mục ConversionAction và các phương diện sau của lượt hiển thị:

  • Tư cách thành viên trong đối tượng
  • Vị trí thực tế hoặc vị trí quan tâm
  • Thiết bị

Bạn có thể sử dụng API Google Ads để xác định các quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, kết hợp các quy tắc đó thành một bộ quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, sau đó áp dụng bộ quy tắc đó cho toàn bộ tài khoản Google Ads hoặc một chiến dịch cụ thể. Các phân đoạn trong báo cáo API Google Ads cung cấp thông tin phân tích chi tiết để bạn có thể so sánh các phần ban đầu, chưa điều chỉnh và đã điều chỉnh của giá trị lượt chuyển đổi.

Tạo quy tắc

Bước đầu tiên để sử dụng quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi là tạo ít nhất một ConversionValueRule, bao gồm:

  • Các điều kiện xác định thời điểm áp dụng quy tắc
  • Hành động cần thực hiện khi áp dụng quy tắc này

Điều kiện của quy tắc

Xác định các điều kiện của ConversionValueRule bằng các trường sau:

audience_condition
Áp dụng quy tắc cho các lượt hiển thị liên kết với một hoặc nhiều đối tượng. Chỉ định tên tài nguyên của từng danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng bằng trường user_lists hoặc user_interests. Để truy xuất tên tài nguyên của danh sách người dùng hiện có hoặc mối quan tâm của người dùng, hãy đưa ra yêu cầu searchStream hoặc search của GoogleAdsService, trong đó mệnh đề FROM của truy vấn là user_list hoặc user_interest tương ứng.
Nếu một audience_condition chứa nhiều danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng, thì một lượt hiển thị sẽ khớp với quy tắc nếu lượt hiển thị đó được liên kết với bất kỳ danh sách người dùng hoặc mối quan tâm nào.
device_condition
Áp dụng quy tắc nếu thiết bị của lượt hiển thị khớp với bất kỳ device_types được chỉ định nào. Chỉ cho phép các loại thiết bị trong ValueRuleDeviceType.
geo_location_condition
Áp dụng quy tắc cho các lượt hiển thị mà thông tin vị trí khớp với bất kỳ geo_target_constants nào được chỉ định cho geo_match_type và không khớp với bất kỳ excluded_geo_target_constants nào cho excluded_geo_match_type. Hãy tham khảo hướng dẫn nhắm mục tiêu theo vị trí để biết cách truy xuất tên tài nguyên vị trí.

Bạn có thể chỉ định tối đa 2 thuộc tính audience_condition, device_condition hoặc geo_location_condition trên mỗi ConversionValueRule.

Một quy tắc không có điều kiện nào được chỉ định sẽ áp dụng cho các lượt hiển thị không đáp ứng các điều kiện của một quy tắc cụ thể hơn trong cùng bộ quy tắc.

Thao tác đối với quy tắc

Mỗi quy tắc phải có một action duy nhất, bao gồm một operation và một value. Hành động này sẽ xác định cách điều chỉnh giá trị lượt chuyển đổi của một lượt chuyển đổi đáp ứng các điều kiện của quy tắc. Sau đây là các thao tác có thể thực hiện.

ADD
Cộng value vào giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi. value phải lớn hơn 0.
MULTIPLY
Nhân giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi với value đã chỉ định. value phải lớn hơn hoặc bằng 0.5 và nhỏ hơn hoặc bằng 10.
SET

Đặt giá trị lượt chuyển đổi thành value được chỉ định. value phải lớn hơn 0.

Bạn chỉ có thể sử dụng quy tắc bằng thao tác SET trong một bộ quy tắc đáp ứng các điều kiện được mô tả trong phần tạo bộ quy tắc dưới đây.

Các thuộc tính khác của quy tắc

Ngoài các điều kiện và hành động, ConversionValueRule có các thuộc tính sau.

owner_customer
Tên tài nguyên của Customer sở hữu quy tắc. Sử dụng thông tin này để xác định xem quy tắc được xác định trong tài khoản hay một trong các tài khoản người quản lý của tài khoản đó.
status
Trạng thái của quy tắc. Bạn có thể tạm dừng một quy tắc bằng cách đặt trường này thành PAUSED, rồi bật một quy tắc bị tạm dừng bằng cách đặt trường này thành ENABLED.

Tạo bộ quy tắc

Sau khi có ít nhất một ConversionValueRule, bạn có thể tạo một ConversionValueRuleSet, trong đó bao gồm:

conversion_action_categories

Danh sách các danh mục hành động chuyển đổi mà bộ quy tắc này sẽ áp dụng. Nếu danh sách này trống, thì bộ quy tắc sẽ áp dụng cho tất cả các danh mục. Nếu danh sách không trống, danh sách phải chứa một mục duy nhất là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.

Bạn chỉ có thể đặt danh sách các danh mục hành động chuyển đổi khi tạo bộ quy tắc.

conversion_value_rules

Tên tài nguyên của các quy tắc cần đưa vào tập hợp.

Danh sách này chỉ có thể chứa một quy tắc sử dụng thao tác SET nếu một trong hai điều kiện sau được đáp ứng:

  • Tài khoản của bạn có trong danh sách cho phép và conversion_action_categories của bộ quy tắc là trống.
  • conversion_action_categories của tập hợp chỉ chứa một mục nhập là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE, dimensions của tập hợp chỉ chứa một mục nhập cho NO_CONDITION và không có trường điều kiện nào của quy tắc được đặt.
dimensions

Danh sách giá trị enum ValueRuleSetDimension cho biết điều kiện mà các quy tắc trong tập hợp có thể sử dụng. Ví dụ: nếu dimensions chứa GEO_LOCATION và DEVICE, thì bạn có thể thêm các quy tắc với geo_location_condition hoặc device_condition vào tập hợp, nhưng không thể thêm quy tắc bằng audience_condition.

Danh sách này không được để trống và chỉ được chứa tối đa hai mục nhập.

Nếu danh sách này chứa một mục nhập cho NO_CONDITION, thì:

  • NO_CONDITION phải là mục nhập duy nhất trong danh sách.
  • Danh sách conversion_action_categories của tập hợp chỉ được chứa một mục nhập duy nhất là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.
  • Danh sách conversion_value_rules không được chứa bất kỳ quy tắc nào khi bạn đặt audience_condition, device_condition hoặc geo_location_condition.

Mục nhập đầu tiên trong danh sách này xác định giá trị nào sẽ xuất hiện cho segments.conversion_value_rule_primary_dimension trong báo cáo.

attachment_type

Đặt giá trị này thành CUSTOMER để tạo một bộ quy tắc áp dụng cho toàn bộ tài khoản hoặc CAMPAIGN để tạo một bộ quy tắc cho một chiến dịch cụ thể.

campaign

Nếu attachment_type của bộ quy tắc là CAMPAIGN, hãy đặt giá trị này thành tên tài nguyên mà bộ quy tắc áp dụng.

Tương tự như quy tắc, bộ quy tắc cũng có owner_customer và status. Tuy nhiên, status của một bộ quy tắc là chỉ có thể đọc và bắt nguồn từ các quy tắc của bộ quy tắc như sau:

  • Nếu mọi quy tắc được conversion_value_rules tham chiếu có status là PAUSED, thì bộ quy tắc về giá trị chuyển đổi status sẽ là PAUSED.
  • Nếu không, bộ quy tắc giá trị chuyển đổi status sẽ là ENABLED.

Đang xoá quy tắc và bộ quy tắc

  • ConversionValueRuleSet phải có ít nhất một quy tắc giá trị chuyển đổi là PAUSED hoặc ENABLED.

  • Bạn sẽ không thể xoá ConversionValueRule được tham chiếu trong conversion_value_rules của PAUSED hoặc ENABLED ConversionValueRuleSet.

  • Việc xoá ConversionValueRuleSet sẽ không làm thay đổi status của từng ConversionValueRule được tập hợp tham chiếu.

  • Sau khi ConversionValueRuleSet bị xoá, các yêu cầu search và searchStream đối với tài nguyên conversion_value_rule_set sẽ không trả về nhóm đã xoá nữa.

Quy tắc và bộ quy tắc ưu tiên

Google Ads sử dụng logic sau để chọn và áp dụng tối đa một quy tắc cho mỗi lượt chuyển đổi:

  1. Xác định attachment_type của các bộ quy tắc cần xem xét. Nếu có bất kỳ bộ quy tắc nào có attachment_type = CAMPAIGN và campaign được đặt thành chiến dịch liên kết với lượt hiển thị, thì bạn chỉ nên xem xét các bộ quy tắc cấp chiến dịch. Nếu không, chỉ xem xét bộ quy tắc cấp khách hàng.

  2. Trong số các bộ quy tắc cần xem xét, hãy chọn bộ quy tắc mà trong đó conversion_action_categories không trống và chứa danh mục hành động chuyển đổi của lượt chuyển đổi, nếu bộ quy tắc đó tồn tại. Nếu không, hãy chọn bộ quy tắc có conversion_action_categories trống.

  3. Đánh giá các quy tắc trong bộ quy tắc đã chọn theo thứ tự xuất hiện trong conversion_value_rules và chọn quy tắc đầu tiên có điều kiện phù hợp với lượt hiển thị.

Báo cáo

Các trường metrics.conversions_value và metrics.all_conversions_value, cũng như các trường bắt nguồn từ các chỉ số đó, phản ánh những nội dung sửa đổi do bộ quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi thực hiện. Ngoài ra, bạn có thể đưa segments.conversion_value_rule_primary_dimension vào truy vấn của mình để biết thêm thông tin về cách áp dụng các quy tắc. Sau đây là các giá trị có thể có cho phân đoạn đó:

NO_RULE_APPLIED
Giá trị của các lượt chuyển đổi không áp dụng quy tắc nào.
ORIGINAL
Giá trị ban đầu của các lượt chuyển đổi khi áp dụng quy tắc.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE hoặc NO_CONDITION
Giá trị của các lượt chuyển đổi sau khi áp dụng quy tắc, được nhóm theo mục nhập đầu tiên trong bộ sưu tập dimensions của bộ quy tắc.