캠페인 목표

캠페인 목표를 사용하면 특정 전환 액션에 맞게 특정 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 캠페인 목표가 계정 수준 목표와 다른 경우 필요에 따라 각 CampaignConversionGoal 및 biddable 설정을 수정할 수 있습니다. 예를 들어 일반적으로 계정이 전자상거래에 맞춰 최적화되지만 매장 방문을 타겟팅하는 캠페인이 하나 있는 경우 category=STORE_VISIT를 사용하여 모든 CampaignConversionGoal 객체에 biddable=true를 설정하고 다른 모든 CampaignConversionGoal 객체에는 biddable=false를 설정할 수 있습니다.

CampaignConversionGoalOperation를 실행하거나 맞춤 목표를 사용하여 캠페인의 고객 수준 목표를 재정의하면 Google Ads에서는 더 이상 향후 CustomerConversionGoal 변경사항을 캠페인의 CampaignConversionGoal 객체에 적용하지 않습니다. CampaignConversionGoal 객체는 이 시점부터 완전히 독립적이며 아래에 설명된 대로 전환 목표 캠페인 구성을 업데이트하여 고객 수준 목표를 사용하도록 캠페인을 다시 전환하지 않는 한 계속 유지됩니다.

새 전환 액션의 캠페인 목표

CustomerConversionGoal와 마찬가지로, 새 category 및 origin 조합으로 Google Ads 전환 고객에 ConversionAction가 추가될 때마다 Google Ads에서 해당 조합의 새 CampaignConversionGoal를 자동으로 만듭니다. 다음 조건 중 하나가 충족되지 않으면 캠페인 목표의 biddable 속성은 true가 됩니다. 그러면 biddable가 false가 됩니다.

캠페인의 다른 모든 CampaignConversionGoal 및 새 작업의 category에 대한 biddable가 false로 설정됩니다.
다음 표에는 category 및 origin 조합이 나와 있습니다.

category	출처
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
연락처	GOOGLE_HOSTED
참여	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
가입	GOOGLE_HOSTED
구매	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	스토어
STORE_VISIT	스토어

캠페인 목표 가져오기

다음 쿼리를 사용하여 계정의 CampaignConversionGoals 목록을 검색합니다. 편의를 위해 SELECT 절에 campaign 속성을 포함하거나 WHERE 절에서 사용하여 특정 캠페인의 캠페인 목표만 검색할 수 있습니다. 아래 쿼리는 예를 들어 campaign.advertising_channel_type로 필터링하는 방법을 보여주지만 campaign.id, campaign.name 등의 다른 캠페인 속성으로 필터링할 수도 있습니다.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

목표 구성 수준

ConversionGoalCampaignConfig의 goal_config_level는 캠페인 목표의 소스를 나타냅니다. goal_config_level가 CUSTOMER인 캠페인은 고객 수준 목표를 사용하고, goal_config_level가 CAMPAIGN인 캠페인은 캠페인 수준 목표를 사용합니다.

캠페인의 CampaignConversionGoals를 업데이트하거나 맞춤 목표를 사용하면 캠페인의 ConversionGoalCampaignConfig가 goal_config_level=CAMPAIGN를 갖도록 자동으로 변경됩니다. goal_config_level를 CUSTOMER로 설정하여 캠페인의 모든 캠페인별 목표 설정을 되돌리고 고객 수준 목표를 사용하도록 다시 전환할 수 있습니다.

다음 쿼리를 사용하여 각 캠페인의 goal_config_level를 검색합니다.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

맞춤 목표

CustomerConversionGoal와 CampaignConversionGoal는 모두 category와 origin의 조합을 기반으로 목표를 표현합니다. 맞춤 목표를 사용하면 origin 또는 category에 관계없이 특정 전환 액션을 더욱 유연하게 최적화할 수 있습니다.

이 방법이 유용한 시나리오는 동일한 category 및 origin에 대해 목표 하위 집합을 기반으로 목표를 설정하려는 경우입니다. 예를 들어 category=DEFAULT 및 origin=WEBSITE가 포함된 전환 액션 3개가 있다고 가정할 때 특정 캠페인 한 개에서 이 전환 액션 2개를 기준으로만 입찰할 수 있습니다. 이 시나리오에서는 캠페인에서 이러한 두 전환 액션만 포함된 맞춤 목표를 사용하도록 하고 category=DEFAULT 및 origin=WEBSITE의 CampaignConversionGoal에 biddable=false를 설정할 수 있습니다.

맞춤 목표를 만들어 캠페인에 적용하는 단계는 다음과 같습니다.

CustomConversionGoal를 만듭니다. conversion_actions 반복 필드를 Google Ads에서 최적화에 사용해야 하는 ConversionAction 리소스 이름 목록으로 설정하고 name을 선택한 이름으로 설정합니다.

중요: Google Ads 전환 고객에서 반드시 CustomConversionGoal를 만들어야 합니다. MutateCustomConversionGoalsRequest의 customer_id에 Google Ads 전환 고객의 고객 ID를 지정해야 하고 Google Ads 전환 고객에 액세스할 수 있는 사용자의 사용자 인증 정보를 사용해야 합니다.
핵심사항: ConversionAction이(가) CustomConversionGoal에 포함된 경우 맞춤 목표는 액션의 primary_for_goal 설정 여부와 상관없이 primary_for_goal에 따라 해당 전환 액션에 대해 최적화됩니다.truefalse
캠페인의 ConversionGoalCampaignConfig를 업데이트하여 custom_conversion_goal을 이전 단계의 CustomConversionGoal 리소스 이름으로 설정하고 작업의 update_mask을 custom_conversion_goal로 설정합니다.
필요에 따라 CampaignConversionGoal의 biddable 속성을 업데이트합니다. 예를 들어 Google Ads에서 맞춤 목표의 전환 액션에만 최적화하도록 하려면 각 CampaignConversionGoal에서 biddable를 false로 설정합니다. Google Ads에서 category 및 origin의 특정 조합에 대한 전환 액션 외에도 맞춤 목표의 전환 액션을 최적화하려면 biddable가 해당하는 각 CampaignConversionGoal에 대해 true이고 origin와 category의 다른 조합의 각 CampaignConversionGoal에 대해 false여야 합니다.

맞춤 목표 검색

다음 쿼리를 사용하여 계정의 모든 CustomConversionGoal 리소스를 검색합니다. 계정에서 교차 계정 전환 추적을 사용 중인 경우 응답에 유효한 전환 계정의 맞춤 목표가 포함됩니다.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

또한 conversion_goal_campaign_config 리소스를 쿼리할 때 custom_conversion_goal 및 campaign의 속성을 포함할 수 있습니다. 이는 단일 응답에서 캠페인, 맞춤 목표, 목표 구성이 모두 서로 어떻게 관련되어 있는지 확인하는 데 유용합니다.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config

고객 목표

수명 주기 목표