Trang này được dịch bởi Cloud Translation API.

Mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch giúp bạn tối ưu hoá các chiến dịch cụ thể cho một lượt chuyển đổi cụ thể hành động. Nếu chiến dịch của bạn có mục tiêu khác với mục tiêu ở cấp tài khoản mục tiêu, bạn có thể sửa đổi CampaignConversionGoal và Chế độ cài đặt biddable nếu cần. Ví dụ: nếu tài khoản của bạn thường tối ưu hoá cho thương mại điện tử, nhưng bạn có một chiến dịch nhắm mục tiêu lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, bạn có thể đặt biddable=true cho tất cả đối tượng CampaignConversionGoal có category=STORE_VISIT và biddable=false cho tất cả các phương thức thanh toán khác Đối tượng CampaignConversionGoal.

Khi bạn ghi đè các mục tiêu cấp khách hàng cho một chiến dịch bằng cách tạo một CampaignConversionGoalOperation hoặc sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh, thì Google Ads sẽ không còn áp dụng trong tương lai CustomerConversionGoal thay đổi thành bất kỳ nội dung nào của chiến dịch CampaignConversionGoal. Các đối tượng CampaignConversionGoal là hoàn toàn độc lập từ thời điểm đó trở đi, và sẽ vẫn giữ nguyên trừ phi bạn chuyển chiến dịch trở lại sử dụng các mục tiêu ở cấp khách hàng bằng cách cập nhật cấu hình chiến dịch cho mục tiêu lượt chuyển đổi như được mô tả bên dưới.

Mục tiêu của chiến dịch cho hành động chuyển đổi mới

Giống như CustomerConversionGoal, bất cứ khi nào ConversionAction được thêm vào Khách hàng chuyển đổi trên Google Ads có một khách hàng mới category và origin, Google Ads sẽ tự động tạo CampaignConversionGoal mới cho kết hợp đó. Thuộc tính biddable của mục tiêu chiến dịch sẽ là true trừ phi một trong hai các điều kiện sau được đáp ứng, trong trường hợp đó, biddable sẽ là false:

Mọi CampaignConversionGoal khác cho chiến dịch và của hành động mới category đã đặt biddable thành false.
Tổ hợp category và origin được thể hiện trong bảng sau.

category	nguồn gốc
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
LIÊN HỆ	GOOGLE_HOSTED
MỨC ĐỘ TƯƠNG TÁC	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
ĐĂNG KÝ	GOOGLE_HOSTED
MUA HÀNG	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	CỬA HÀNG
STORE_VISIT	CỬA HÀNG

Truy xuất mục tiêu của chiến dịch

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất danh sách CampaignConversionGoals cho tài khoản của mình. Để thuận tiện, bạn có thể thêm các thuộc tính của campaign trong mệnh đề SELECT hoặc sử dụng chúng trong mệnh đề WHERE để chỉ truy xuất mục tiêu chiến dịch cho các chiến dịch cụ thể. Truy vấn bên dưới cho biết cách lọc theo campaign.advertising_channel_type làm ví dụ, nhưng bạn cũng có thể lọc theo các thuộc tính khác của chiến dịch như campaign.id, campaign.name, v.v.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Cấp cấu hình mục tiêu

goal_config_level là ConversionGoalCampaignConfig cho biết nguồn mục tiêu của một chiến dịch. Chiến dịch có goal_config_level CUSTOMER là sử dụng mục tiêu cấp khách hàng, trong khi các chiến dịch có goal_config_level CAMPAIGN là bằng cách sử dụng mục tiêu cấp chiến dịch.

Cập nhật bất kỳ CampaignConversionGoals nào của chiến dịch hoặc sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tự động thay đổi ConversionGoalCampaignConfig có goal_config_level=CAMPAIGN. Bạn có thể huỷ bỏ tất cả mục tiêu theo chiến dịch cụ thể cho một chiến dịch và chuyển chiến dịch đó trở lại sử dụng các mục tiêu cấp khách hàng bằng cách đặt goal_config_level thành CUSTOMER.

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất goal_config_level cho từng chiến dịch.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Các mục tiêu tùy chỉnh

Cả CustomerConversionGoal và CampaignConversionGoal mục tiêu nhanh dựa trên tổ hợp category và origin. Mục tiêu tuỳ chỉnh cung cấp linh hoạt hơn trong việc tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi cụ thể, bất kể origin hoặc category.

Một tình huống hữu ích là nếu bạn muốn đặt mục tiêu dựa trên một tập hợp con mục tiêu cho cùng một category và origin. Ví dụ: bạn có thể có ba hành động chuyển đổi với category=DEFAULT và origin=WEBSITE, nhưng trên một một chiến dịch cụ thể, bạn chỉ muốn đặt giá thầu dựa trên 2 lượt chuyển đổi đó hành động. Trong trường hợp này, bạn có thể cho chiến dịch sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh chỉ bao gồm hai hành động chuyển đổi đó và đặt biddable=false trên CampaignConversionGoal cho category=DEFAULT và origin=WEBSITE.

Các bước để tạo và áp dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh cho chiến dịch như sau:

Tạo một CustomConversionGoal. Đặt trường lặp lại conversion_actions thành danh sách ConversionAction tên tài nguyên mà Google Ads sẽ dùng để tối ưu hoá và đặt name thành một tên bạn chọn.

Lưu ý quan trọng: Bạn phải tạo CustomConversionGoal trong Khách hàng chuyển đổi trên Google Ads. Hãy nhớ chỉ định mã khách hàng của khách hàng chuyển đổi trên Google Ads cho customer_id trên MutateCustomConversionGoalsRequest, và sử dụng thông tin đăng nhập cho người dùng có quyền truy cập vào lượt chuyển đổi Google Ads khách hàng.
Lưu ý quan trọng: Khi ConversionAction được đưa vào một CustomConversionGoal, thì mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi đó bất kể hành động đó primary_for_goal chế độ cài đặt là true hoặc false.
Cập nhật ConversionGoalCampaignConfig của chiến dịch. đặt custom_conversion_goal thành tên tài nguyên của CustomConversionGoal từ bước trước và đặt giá trị của thao tác update_mask đến custom_conversion_goal.
Cập nhật thuộc tính biddable của CampaignConversionGoal bất kỳ nếu cần. Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn Google Ads tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi hành động trong mục tiêu tuỳ chỉnh, hãy đặt biddable thành false trên mỗi hành động CampaignConversionGoal. Nếu bạn muốn Google Ads tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh ngoài hành động chuyển đổi cho các tổ hợp cụ thể của category và origin, hãy đảm bảo rằng biddable là true cho từng CampaignConversionGoal tương ứng và false cho từng CampaignConversionGoal trong số các tổ hợp khác của origin và category.

Truy xuất mục tiêu tuỳ chỉnh

Sử dụng truy vấn sau để truy xuất tất cả tài nguyên CustomConversionGoal trong tài khoản của bạn. Phản hồi sẽ bao gồm mục tiêu tùy chỉnh từ nếu tài khoản của bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ngoài ra, bạn có thể đưa vào các thuộc tính của custom_conversion_goal và campaign khi truy vấn tài nguyên conversion_goal_campaign_config. Chiến dịch này rất hữu ích khi xem cách các chiến dịch, mục tiêu tuỳ chỉnh và cấu hình mục tiêu của bạn đều liên quan với nhau trong một phản hồi duy nhất.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config

Mục tiêu của khách hàng