Mục tiêu của chiến dịch giúp bạn tối ưu hoá các chiến dịch cụ thể cho những hành động chuyển đổi cụ thể. Nếu có các chiến dịch có mục tiêu khác với mục tiêu
cấp tài khoản, thì bạn có thể sửa đổi từng
CampaignConversionGoal
và chế độ cài đặt
biddable
của chiến dịch đó nếu cần. Ví dụ: nếu tài khoản của bạn thường tối ưu hoá cho hoạt động thương mại điện tử nhưng bạn có một chiến dịch nhắm mục tiêu lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì bạn có thể đặt biddable=true
cho tất cả các đối tượng CampaignConversionGoal
có category=STORE_VISIT
và biddable=false
cho tất cả các đối tượng CampaignConversionGoal
khác.
Khi bạn ghi đè mục tiêu cấp khách hàng cho một chiến dịch bằng cách sử dụng CampaignConversionGoalOperation
hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh, Google Ads sẽ không còn áp dụng các thay đổi CustomerConversionGoal
cho bất kỳ đối tượng CampaignConversionGoal
nào của chiến dịch nữa. Các đối tượng CampaignConversionGoal
hoàn toàn độc lập từ thời điểm đó trở đi và sẽ vẫn như vậy, trừ phi bạn
chuyển chiến dịch trở lại sử dụng mục tiêu cấp khách hàng bằng cách cập nhật
cấu hình chiến dịch có mục tiêu lượt chuyển đổi như mô tả
bên dưới.
Mục tiêu của chiến dịch cho hành động chuyển đổi mới
Tương tự như CustomerConversionGoal
,
bất cứ khi nào một ConversionAction
được thêm vào
khách hàng chuyển đổi trên Google Ads bằng tổ hợp
category
và
origin
mới, Google Ads sẽ
tự động tạo CampaignConversionGoal
mới cho tổ hợp đó.
Thuộc tính biddable
của mục tiêu chiến dịch sẽ là true
trừ phi đáp ứng một trong các điều kiện sau. Trong trường hợp đó, biddable
sẽ là false
:
Mọi
CampaignConversionGoal
khác cho chiến dịch và hành động mớicategory
đãbiddable
được đặt thànhfalse
.Tổ hợp
category
vàorigin
được thể hiện trong bảng sau.
category | nguồn gốc |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
LIÊN HỆ | GOOGLE_HOSTED |
TƯƠNG TÁC | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
ĐĂNG KÝ | GOOGLE_HOSTED |
MUA HÀNG | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | CỬA HÀNG |
STORE_VISIT | CỬA HÀNG |
Truy xuất mục tiêu của chiến dịch
Sử dụng truy vấn sau để truy xuất danh sách CampaignConversionGoals
cho tài khoản của bạn. Để thuận tiện, bạn có thể đưa các thuộc tính của campaign
vào mệnh đề SELECT
hoặc sử dụng các thuộc tính đó trong mệnh đề WHERE
để chỉ truy xuất
mục tiêu của chiến dịch cho những chiến dịch cụ thể. Truy vấn bên dưới cho thấy cách lọc theo campaign.advertising_channel_type
làm ví dụ, nhưng bạn cũng có thể lọc theo các thuộc tính khác của chiến dịch như campaign.id
, campaign.name
, v.v.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Cấp cấu hình mục tiêu
goal_config_level
của ConversionGoalCampaignConfig
cho biết nguồn mục tiêu của chiến dịch.
Các chiến dịch có goal_config_level
về
CUSTOMER
đang sử dụng mục tiêu cấp khách hàng, trong khi các chiến dịch có goal_config_level
về
CAMPAIGN
đang
sử dụng mục tiêu cấp chiến dịch.
Việc cập nhật bất kỳ CampaignConversionGoals
nào của chiến dịch hoặc sử dụng mục tiêu tuỳ chỉnh sẽ tự động thay đổi ConversionGoalCampaignConfig
của chiến dịch thành goal_config_level=CAMPAIGN
. Bạn có thể huỷ bỏ mọi chế độ cài đặt mục tiêu ở cấp chiến dịch cụ thể cho một chiến dịch và chuyển chiến dịch đó trở lại sử dụng mục tiêu cấp khách hàng bằng cách đặt goal_config_level
thành CUSTOMER
.
Sử dụng truy vấn sau để truy xuất goal_config_level
cho từng chiến dịch.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Các mục tiêu tùy chỉnh
Cả CustomerConversionGoal
và CampaignConversionGoal
đều thể hiện mục tiêu dựa trên tổ hợp category
và origin
. Mục tiêu tuỳ chỉnh mang đến thêm khả năng linh hoạt trong việc tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi cụ thể, bất kể origin
hay category
.
Một tình huống hữu ích là khi bạn muốn đặt mục tiêu dựa trên một tập hợp con các mục tiêu cho cùng category
và origin
. Ví dụ: bạn có thể có 3 hành động chuyển đổi với category=DEFAULT
và origin=WEBSITE
, nhưng trên một chiến dịch cụ thể, bạn chỉ muốn đặt giá thầu dựa trên 2 trong số các hành động chuyển đổi đó. Trong trường hợp này, bạn có thể yêu cầu chiến dịch sử dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh
chỉ bao gồm hai hành động chuyển đổi đó, đồng thời đặt biddable=false
trên
CampaignConversionGoal
cho category=DEFAULT
và origin=WEBSITE
.
Sau đây là các bước để tạo và áp dụng một mục tiêu tuỳ chỉnh cho chiến dịch:
Tạo một
CustomConversionGoal
. Đặt trường lặp lạiconversion_actions
thành danh sách tên tài nguyênConversionAction
mà Google Ads nên sử dụng để tối ưu hoá, và đặtname
thành tên tuỳ ý.Cập nhật
ConversionGoalCampaignConfig
của chiến dịch, đặtcustom_conversion_goal
thành tên tài nguyên củaCustomConversionGoal
ở bước trước và đặtupdate_mask
của thao tác thànhcustom_conversion_goal
.Cập nhật thuộc tính
biddable
củaCampaignConversionGoal
bất kỳ nếu cần. Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn Google Ads tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh, hãy đặtbiddable
thànhfalse
trên mỗiCampaignConversionGoal
. Nếu bạn muốn Google Ads tối ưu hoá cho hành động chuyển đổi trong mục tiêu tuỳ chỉnh ngoài hành động chuyển đổi cho các kiểu kết hợp cụ thể giữacategory
vàorigin
, hãy đảm bảobiddable
làtrue
cho từngCampaignConversionGoal
tương ứng vàfalse
cho từngCampaignConversionGoal
trong số các kiểu kết hợporigin
vàcategory
khác.
Truy xuất mục tiêu tuỳ chỉnh
Sử dụng truy vấn sau để truy xuất tất cả tài nguyên CustomConversionGoal
trong tài khoản của bạn. Phản hồi sẽ bao gồm các mục tiêu tuỳ chỉnh từ tài khoản chuyển đổi hiệu quả nếu tài khoản của bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
Ngoài ra, bạn có thể thêm các thuộc tính của custom_conversion_goal
và campaign
khi truy vấn tài nguyên conversion_goal_campaign_config
. Điều này
sẽ hữu ích khi bạn xem các chiến dịch, mục tiêu tuỳ chỉnh và cấu hình mục tiêu
đều liên quan với nhau như thế nào chỉ trong một phản hồi.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config