Instalar la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing
Para implementar el remarketing dinámico, debes etiquetar tu sitio para el remarketing. Puedes recuperar
googleGlobalSiteTag o event_snippet de la API con TagSnippet del campo
conversion_action.
A continuación, se indican los pasos para incorporar etiquetas en tu sitio web de forma manual:
Obtén la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing.
La etiqueta de Google establece una cookie nueva en tu sitio que recopila información sobre el clic en el anuncio que llevó a un visitante a tu sitio y agrega a los visitantes del sitio web a las listas de remarketing estándar de tu cuenta de Google Ads.
Para asegurarte de que el etiquetado funcione con el remarketing dinámico, selecciona Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios en el paso Crea la fuente de datos de la etiqueta de Google Ads, como se muestra a continuación:
En esta página de ayuda, encontrarás instrucciones detalladas para adquirir la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing.
Instala la etiqueta de Google.
Debes instalar la etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web que envíen información de remarketing, pero solo necesitas una etiqueta de Google para cada cuenta de Google Ads. El fragmento de evento se puede usar para hacer un seguimiento de acciones adicionales que se deben registrar como eventos de remarketing. Instala este fragmento en las páginas del sitio de las que deseas hacer un seguimiento, justo después de la etiqueta de Google en la sección
<head></head>.La etiqueta de Google también funciona con otras etiquetas, como las de Google Analytics. Obtén más información sobre cómo funcionan las etiquetas en Google Analytics.
Instala un fragmento de evento en las páginas del sitio a las que deseas hacer un seguimiento, con los valores de los parámetros personalizados correspondientes.
Los parámetros personalizados son elementos del código de tu etiqueta de remarketing que permiten que tu etiqueta envíe información sobre selecciones o artículos específicos de tu sitio web a tu cuenta de Google Ads. Los parámetros personalizados se relacionan directamente con los feeds de datos de la empresa, en los que agregas los valores que corresponden a la información que recopila la etiqueta.
Para utilizar el remarketing dinámico, deberás utilizar los parámetros personalizados marcados como
Requireden esta página.Cuando agregues el valor de un parámetro personalizado a tu etiqueta de remarketing, este se sincronizará con tu feed para mostrar el mismo producto o servicio en los anuncios que vio el mismo visitante anteriormente.
Este es un ejemplo de cómo instalar un fragmento de evento para un sitio de venta minorista (ten en cuenta que
ecomm_prodides el ID de producto de Merchant Center que corresponde al producto en la página):gtag('event', 'page_view', { ecomm_pagetype: 'product', ecomm_prodid: 34592212, ecomm_totalvalue: 29.99, ecomm_category: 'Home & Garden', isSaleItem: false });Para obtener definiciones detalladas de los parámetros y sus valores válidos, consulta esta guía.
Es el nombre del evento que utilizas (p.ej.,
page_viewen el ejemplo anterior) puede ser el nombre de un evento personalizado que elijas o uno de nuestros eventos estándar recomendados. No es necesario que coincida con ningún valor específico para implementar el remarketing dinámico, siempre y cuando los parámetros de datos del evento (ecomm_pagetype,ecomm_prodidyecomm_totalvalueen este ejemplo) estén configurados correctamente.Para obtener documentación detallada sobre los parámetros personalizados para diferentes tipos de empresas y cómo funciona gtag.js, consulta Parámetros del remarketing dinámico y gtag.js para el remarketing.