Mulai menggunakan Performa Maksimal

Panduan ini menyediakan daftar konsep dan tugas untuk ketiganya Sasaran bisnis Performa Maksimal untuk membantu Anda membuat kampanye. Untuk memulai, memilih sasaran bisnis:

Performa Maksimal untuk penjualan online dengan feed produk (retail)

Performa Maksimal memungkinkan pengiklan untuk mengakses semua saluran dan inventaris Google Ads dari satu kampanye terpadu. Langkah-langkah untuk membuat kampanye Performa Maksimal untuk retail adalah sebagai berikut. Klik tautan di setiap bagian untuk informasi lebih lanjut.

Konsep Performa Maksimal

Performa Maksimal untuk penjualan online dengan feed produk membantu Anda memperluas jangkauan dan sasaran dengan menawarkan peluang untuk menayangkan iklan inventaris tambahan.

Saat membuat kampanye Performa Maksimal, Anda dapat menggunakan mutate massal request untuk membuat resource yang diperlukan untuk membuat kampanye yang valid dan ditayangkan dalam satu permintaan. Tidak semua resource harus dibuat dalam satu permintaan mutasi massal. Resource berikut diperlukan untuk membuat kampanye Performa Maksimal yang valid dan tayang. Pelajari lebih lanjut di Panduan permintaan struktur.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets (jika ada)
  • AssetGroupListingGroupFilters

Anggaran kampanye dan kampanye

Kampanye Performa Maksimal memiliki AdvertisingChannelType dari PERFORMANCE_MAX. Tidak ada AdvertisingChannelSubType yang harus ditetapkan.

Ini adalah satu-satunya bidding yang didukung dan strategi:

Jika sasaran konversi tidak ditetapkan secara eksplisit untuk kampanye, setelan defaultnya adalah menggunakan sasaran konversi tingkat pelanggan. Namun, Anda dapat mengganti sasaran konversi pelanggan untuk menetapkan konversi spesifik per kampanye sasaran (pelajari lebih lanjut).

Kampanye Performa Maksimal mendukung jenis kriteria berikut:

Aset, grup aset, dan penargetan produk

Aset tidak diperlukan bagi kampanye Performa Maksimal untuk kampanye retail karena Google otomatis membuat aset dari listingan produk yang disertakan dalam akun Merchant Center teratribusi. Namun, sebaiknya tambahkan aset untuk performa kampanye yang lebih baik.

Grup aset adalah kumpulan aset yang berpusat pada tema atau terkait dengan target audiens. Tujuan grup aset digunakan untuk menyusun semua iklan dan membuat inventaris untuk semua format iklan yang relevan untuk tujuan iklan Anda. Pelajari aset lebih lanjut grup.

Grup aset berisi satu atau beberapa URL final. Diperlukan setidaknya satu URL final. Gunakan URL yang paling relevan dengan jalur konversi untuk aset tertentu grup dan tujuan kampanye.

Pendekatan umum dalam membuat grup aset di Performa Maksimal untuk retail kampanye adalah mengatur grup aset berdasarkan produk atau grup produk (detail selengkapnya di bawah).

AssetGroup ditautkan ke Asset dengan membuat AssetGroupAsset dan memberikan hal berikut:

  • Nama resource AssetGroup
  • Nama resource Asset
  • AssetFieldType dari Asset di AssetGroup

Di Performa Maksimal untuk kampanye retail, AssetGroupListingGroupFilter memungkinkan Anda membagi produk menjadi kelompok, yang disebut sebagai grup listingan di web dalam antarmuka berbasis web yang sederhana. Anda dapat mengelompokkan menggunakan beberapa dimensi untuk membentuk partisi produk hierarki, yang memungkinkan Anda menyertakan atau mengecualikan produk dari grup aset tertentu.

AssetGroupSignal adalah sinyal bahwa Anda dapat kepada Google untuk mengoptimalkan penayangan iklan di tingkat grup aset. Ada dua jenis petunjuk yang dapat Anda berikan kepada Google:

  • audience: Dapat digunakan kembali kumpulan segmen yang difokuskan, penargetan demografis, dan pengecualian
  • search_theme: Informasi tentang apa yang ditelusuri pelanggan dan topik mana yang mengarah konversi untuk bisnis Anda, sehingga Anda dapat berikan kepada AI Google

Hanya beberapa parameter ValueTrack yang didukung untuk kampanye Performa Maksimal (pelajari lebih lanjut).

Pengoptimalan dengan rekomendasi

Performa Maksimal kategori rekomendasi:

Panduan video