Segmentation

Segmentasi, yang tersedia di UI Google Ads sebagai menu terpisah, dapat diterapkan di Google Ads API hanya dengan menambahkan kolom yang sesuai ke kueri. Misalnya, menambahkan segments.device ke kueri, akan menghasilkan laporan dengan baris untuk setiap kombinasi perangkat dan resource yang ditentukan dalam klausa FROM, serta nilai statistik (tayangan, klik, konversi, dll.) yang dibagi di antara keduanya.

Meskipun di UI Google Ads, hanya satu segmen dalam satu waktu yang dapat digunakan, dan dengan API, Anda dapat menentukan beberapa segmen dalam kueri yang sama.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

Hasil dari pengiriman kueri ini ke GoogleAdsService.SearchStream akan terlihat seperti string JSON ini:

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    },
    ...
  ]
}

Perhatikan bahwa dalam hasil contoh di atas, atribut untuk objek pertama dan kedua termasuk nama resource sama. Tayangan disegmentasikan menurut perangkat sehingga dua objek atau lebih dapat ditampilkan untuk kampanye yang sama.

Perhatian: Perlu diingat bahwa jumlah baris dapat meningkat secara eksponensial untuk setiap kolom segmen tambahan yang disertakan dalam kueri laporan Anda.

Segmentasi implisit

Setiap laporan awalnya disegmentasikan berdasarkan resource yang ditentukan dalam klausa FROM. Kolom resource_name dari resource dalam klausa FROM ditampilkan dan metrik disegmentasikan olehnya, meskipun kolom resource_name tidak disertakan secara eksplisit dalam kueri. Misalnya, saat Anda menentukan ad_group sebagai resource dalam klausa FROM, ad_group.resource_name akan otomatis ditampilkan dan metrik akan secara implisit menyegmentasikannya di tingkat ad_group.

Jadi untuk kueri ini,

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

Anda akan mendapatkan string JSON seperti ini:

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

Perhatikan bahwa kolom resource_name dari adGroup selalu ditampilkan karena ad_group ditentukan sebagai resource dalam klausa FROM.

Kolom segmen yang dapat dipilih

Tidak semua kolom segmen dapat dipilih untuk resource tertentu dalam klausa FROM. Sebagai contoh, kita akan terus membuat kueri dari resource ad_group. Agar kolom segmen dapat dipilih dari resource ad_group, kolom tersebut harus ada dalam daftar Segments untuk ad_group. Daftar Segments adalah bagian kuning dari tabel kolom yang tersedia di halaman metadata resource ad_group.

Resource segmen

Saat memilih dari beberapa resource, Anda mungkin memiliki opsi untuk bergabung secara implisit pada resource terkait dengan memilih kolomnya bersama kolom resource dalam klausa FROM. Resource terkait ini dapat ditemukan dalam daftar Attributed Resources pada resource di halaman metadata klausa FROM. Untuk resource ad_group, Anda akan melihat bahwa Anda juga dapat memilih kolom dari resource campaign. Kolom resource_name dari Attributed Resources apa pun dengan setidaknya 1 kolom dalam klausa SELECT akan otomatis ditampilkan, meskipun kolom resource_name tidak disertakan secara eksplisit dalam kueri.

Mirip dengan memilih kolom Attributed Resource, Anda juga dapat memilih kolom Segmenting Resource. Jika resource tertentu memiliki daftar Segmenting Resources di halaman metadata-nya, memilih kolom dari salah satu resource yang tercantum tersebut akan menyebabkan kueri disegmentasikan lebih lanjut oleh resource_name yang ditampilkan dari Segmenting Resource tersebut. Contohnya, Anda akan menemukan bahwa resource campaign dicantumkan sebagai Segmenting Resource untuk resource campaign_budget. Memilih kolom kampanye apa pun, seperti campaign.name, dari resource campaign_budget tidak hanya akan menyebabkan kolom campaign.name ditampilkan, tetapi juga akan menyebabkan kolom campaign.resource_name ditampilkan dan disegmentasikan.

Pilihan antara segmen dan metrik

Kolom segmen tertentu mungkin tidak kompatibel dengan beberapa kolom segmen lain, atau dengan beberapa kolom metrik. Untuk mengidentifikasi kolom segmen yang kompatibel satu sama lain, Anda dapat meninjau daftar selectable_with segmen dalam klausa SELECT.

Untuk resource ad_group, ada lebih dari 50 segmen yang tersedia yang dapat Anda pilih. Namun, daftar selectable_with untuk segments.hotel_check_in_date adalah kumpulan segmen yang kompatibel yang jauh lebih kecil. Ini berarti jika Anda menambahkan kolom segments.hotel_check_in_date ke dalam klausa SELECT, Anda akan membatasi segmen yang tersedia yang tersisa untuk dipilih pada perpotongan dari kedua daftar ini.

Saat menambahkan beberapa segmen, metrik di baris ringkasan dapat menurun

Saat segments.keyword.info.match_type ditambahkan ke kueri dengan FROM ad_group_ad, segmen tersebut akan memberi tahu kueri untuk hanya mendapatkan baris data yang memiliki kata kunci, dan menghapus baris apa pun yang tidak terkait dengan kata kunci. Dalam kasus ini, metrik akan lebih rendah karena akan mengecualikan metrik non-kata kunci.

Aturan untuk segmen dalam klausa WHERE

Jika berada dalam klausa WHERE, segmen juga harus berada dalam klausa SELECT. Pengecualian untuk aturan ini adalah segmen tanggal berikut, yang disebut sebagai segmen tanggal inti:

• segments.date
• segments.week
• segments.month
• segments.quarter
• segments.year

Aturan untuk kolom segmen tanggal inti

Segmen segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter, dan segments.year berfungsi sebagai berikut:

• Segmen ini dapat difilter dalam klausa WHERE tanpa muncul dalam klausa SELECT.

• Jika salah satu segmen ini menggunakan klausa SELECT, rentang tanggal terbatas yang terdiri dari segmen tanggal inti harus ditentukan dalam klausa WHERE (segmen tanggal tidak harus sama dengan yang ditentukan dalam SELECT).

Contoh

Tidak valid: Karena segments.date ada dalam klausa SELECT, Anda harus menentukan rentang tanggal terbatas dalam klausa WHERE untuk segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter, atau segments.year.	SELECT campaign.name, metrics.clicks, segments.date FROM campaign
Valid: Kueri ini menampilkan nama dan klik kampanye yang diperoleh selama rentang tanggal. Perhatikan bahwa segments.date tidak perlu muncul dalam klausa SELECT.	SELECT campaign.name, metrics.clicks FROM campaign WHERE segments.date > '2020-01-01' AND segments.date < '2020-02-01'
Valid: Kueri ini menampilkan nama kampanye dan klik yang disegmentasikan menurut tanggal untuk semua hari dalam rentang tanggal.	SELECT campaign.name, metrics.clicks, segments.date FROM campaign WHERE segments.date > '2020-01-01' AND segments.date < '2020-02-01'
Valid: Kueri ini menampilkan nama dan klik kampanye yang disegmentasikan menurut bulan untuk semua hari dalam rentang tanggal tersebut.	SELECT campaign.name, metrics.clicks, segments.month FROM campaign WHERE segments.date > '2020-01-01' AND segments.date < '2020-02-01'
Valid: Kueri ini menampilkan nama dan klik kampanye yang disegmentasikan berdasarkan kuartal, lalu berdasarkan bulan untuk semua bulan dalam rentang tahun.	SELECT campaign.name, metrics.clicks, segments.quarter, segments.month FROM campaign WHERE segments.year > 2015 AND segments.year < 2020

search_term_view

Perhatikan bahwa untuk resource search_term_view, resource ini juga disegregasi secara implisit menurut grup iklan, bukan hanya istilah penelusuran, seperti yang tercermin dalam struktur nama resource-nya, yang juga menyertakan grup iklan. Oleh karena itu, Anda akan mendapatkan beberapa baris yang tampaknya duplikat, dengan istilah penelusuran yang sama, yang muncul di hasil Anda, padahal sebenarnya, baris tersebut merupakan bagian dari grup iklan yang berbeda:

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2015-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2015-06-15"
      }
    }
  ]
}

Meskipun dua objek yang ditampilkan dalam contoh ini tampaknya merupakan duplikat, nama resource-nya sebenarnya berbeda, terutama di bagian "grup iklan". Artinya, istilah penelusuran "google photos" diatribusikan ke dua grup iklan (ID 2222222222 dan 33333333333) pada tanggal yang sama (15-06-2015). Dengan demikian, kita dapat menyimpulkan bahwa dalam kasus ini API berfungsi sebagaimana mestinya dan tidak menampilkan objek duplikat.

Poin Penting: Secara teknis, kita juga dapat mengatakan bahwa resource search_term_view juga secara implisit tersegmentasi oleh kampanye. Namun, grup iklan harus selalu menjadi bagian dari kampanye, jadi hanya menggunakan grup iklan untuk menghapus duplikat baris data masih dapat diterima karena grup iklan adalah unit yang paling dasar.