Bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Hướng dẫn này cung cấp một danh sách kiểm tra gồm các khái niệm và nhiệm vụ cho từng nền tảng Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đặt mục tiêu kinh doanh để giúp bạn xây dựng chiến dịch. Để bắt đầu, chọn một mục tiêu kinh doanh:

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho lượt bán hàng trên mạng hoặc tạo khách hàng tiềm năng (tiêu chuẩn)

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép nhà quảng cáo truy cập vào tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google Ads từ một chiến dịch hợp nhất. Sau đây là các bước để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chuẩn. Nhấp chuột các đường liên kết trong mỗi phần để biết thêm thông tin.

Khái niệm về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Một trong những mục tiêu phổ biến nhất của các nhà quảng cáo là khuyến khích khách hàng theo đuổi một hành động cụ thể để đạt được mục tiêu, chẳng hạn như tạo ra doanh số bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Trong API Google Ads, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để tăng doanh số trực tuyến hoặc tạo khách hàng tiềm năng thường được gọi là chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chuẩn.

Khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể sử dụng tính năng thay đổi hàng loạt yêu cầu để tạo các tài nguyên cần thiết cho việc biểu mẫu chiến dịch phân phát hợp lệ trong một yêu cầu duy nhất. Bạn chỉ phải tạo một số tài nguyên trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Bạn cần có những tài nguyên sau để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hợp lệ và đang phân phát. Tìm hiểu thêm trong Hướng dẫn về yêu cầu cấu trúc.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups

Ngân sách chiến dịch và chiến dịch

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có AdvertisingChannelType trong tổng số PERFORMANCE_MAX. Bạn không được đặt AdvertisingChannelSubType.

Đây là các tuỳ chọn đặt giá thầu các chiến lược khác:

Nếu mục tiêu lượt chuyển đổi không được đặt rõ ràng cho chiến dịch, thì theo mặc định, hệ thống sẽ sử dụng mục tiêu lượt chuyển đổi cấp khách hàng. Tuy nhiên, bạn có thể ghi đè mục tiêu lượt chuyển đổi của khách hàng để đặt lượt chuyển đổi theo chiến dịch cụ thể mục tiêu (tìm hiểu thêm).

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hỗ trợ các loại tiêu chí sau:

Thành phần và nhóm thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có một số đặc điểm riêng biệt về tài sản.

  1. Có một số lượng tối thiểu bắt buộc là các loại tài sản khác nhau do nhà quảng cáo cung cấp.
  2. Các tài sản được nhóm lại với nhau trong một tập hợp được gọi là AssetGroup là duy nhất đối với Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
  3. Một số thành phần đã được tạo tự động do Google cung cấp thông qua công nghệ học máy.

Nhóm thành phần là tập hợp thành phần tập trung vào một chủ đề hoặc có liên quan đến một đối tượng mục tiêu. Chiến lược phát hành đĩa đơn nhóm thành phần được dùng để tập hợp tất cả quảng cáo và tạo khoảng không quảng cáo cho tất cả các định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu quảng cáo của mình. Tìm hiểu thêm về thành phần nhóm.

Nhóm thành phần chứa một hoặc nhiều URL cuối cùng. Bạn phải có ít nhất một URL cuối cùng. Sử dụng URL có liên quan nhất đến đường dẫn chuyển đổi cho thành phần cụ thể mục tiêu của nhóm và chiến dịch.

AssetGroup được liên kết với một Asset bằng cách tạo một AssetGroupAsset và cung cấp các thông tin sau:

  • Tên tài nguyên của AssetGroup
  • Tên tài nguyên của Asset
  • AssetFieldType / Asset trong AssetGroup

AssetGroupSignal là một tín hiệu cho thấy bạn có thể cung cấp cho Google để tối ưu hoá việc phân phát quảng cáo ở cấp nhóm thành phần. Có hai các loại gợi ý mà bạn có thể cung cấp cho Google:

  • audience: Một thuộc tính có thể sử dụng lại tập hợp các phân khúc tập trung, tiêu chí nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và tiêu chí loại trừ
  • search_theme: Thông tin về những gì khách hàng đang tìm kiếm và những chủ đề dẫn đến cho doanh nghiệp của mình mà bạn có thể cung cấp cho AI của Google

Chỉ một số thông số ValueTrack được hỗ trợ cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (tìm hiểu thêm).

Tối ưu hoá bằng các đề xuất

Tối đa hoá hiệu suất đề xuất:

Video hướng dẫn từng bước