Pelaporan Performa Maksimal

Seperti jenis kampanye lainnya, Anda dapat menggunakan GoogleAdsService.SearchStream untuk mengambil atribut dan metrik performa untuk kampanye Performa Maksimal. Lihat panduan pelaporan Google Ads API untuk mempelajari pelaporan secara lebih umum dengan Google Ads API. Tabel berikut menguraikan opsi untuk mendapatkan pelaporan tentang kampanye Performa Maksimal yang diatur berdasarkan tujuan.

Tujuan pengukuran	Resource terkait	Contoh
Performa tingkat kampanye	campaign	Semua performa kampanye Performa Maksimal
Performa tingkat grup aset	asset_group	Daya iklan grup aset Performa grup aset
Performa aset	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	Performa aset dengan asset_group_asset Kombinasi aset teratas
Performa kampanye retail	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	Performa semua kampanye retail Performa kampanye untuk feed_label Performa produk Performa produk dengan data keranjang Performa kampanye dengan data keranjang Performa kampanye berdasarkan grup aset dan grup produk Performa grup aset berdasarkan grup produk Performa dimensi filter grup listingan
Performa kriteria kampanye	location_view	Performa kriteria lokasi

Performa tingkat kampanye

Cara melihat performa kampanye Performa Maksimal mirip dengan melihat performa jenis kampanye lainnya. Namun, Anda harus menambahkan filter untuk hanya menyertakan kampanye dengan advertising_channel_type sama dengan PERFORMANCE_MAX.

Semua performa kampanye Performa Maksimal

Misalnya, kueri berikut menampilkan performa untuk semua kampanye Performa Maksimal selama 30 hari terakhir. Anda juga dapat membatasi hasil ke satu kampanye dengan memfilter campaign.id atau campaign.resource_name. Hal ini sesuai dengan Pelaporan aset saluran Performa Maksimal di UI Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa tingkat grup aset

Selain pelaporan kampanye, pelaporan tersedia untuk resource asset_group yang ditautkan ke kampanye Performa Maksimal Anda.

Daya iklan grup aset

Karena kampanye Performa Maksimal membuat iklan secara dinamis untuk setiap grup aset menggunakan aset yang disertakan ke grup aset tersebut, Anda tidak dapat melihat performa iklan satu per satu. Namun, Google Ads API menampilkan kolom asset_group.ad_strength untuk mengevaluasi seberapa baik penyiapan entity asset_group terkait untuk performa iklan yang optimal. Pelajari lebih lanjut daya iklan Performa Maksimal.

Kueri berikut menunjukkan cara melihat daya iklan untuk semua grup aset. Anda dapat memfilter kueri ini lebih lanjut di asset_group.id atau asset_group.resource_name untuk melihat daya iklan dari satu atau beberapa grup aset tertentu. Atau, Anda dapat menambahkan filter campaign seperti yang dijelaskan sebelumnya, untuk membandingkan daya iklan dari berbagai grup aset dalam kampanye tertentu.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Rekomendasi untuk meningkatkan kekuatan grup aset

Google Ads API menyediakan jenis rekomendasi, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, yang menandai grup aset yang harus ditingkatkan untuk mencapai rating kekuatan "Sangat baik". Fitur ini sangat berguna bagi pengiklan pihak ketiga yang memungkinkan pengguna membuat dan mengelola grup aset.

Untuk informasi selengkapnya, buka panduan Skor pengoptimalan dan rekomendasi.

Performa grup aset

Resource asset_group menampilkan berbagai metrik untuk mengukur performa setiap grup aset. Contoh kueri di bawah menunjukkan cara mengambil metrik performa untuk setiap asset_group dalam kampanye tertentu selama 7 hari terakhir.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performa aset

Anda dapat memperoleh performa tingkat aset menggunakan resource asset_group_asset.

Performa aset dengan asset_group_asset

Pada resource asset_group_asset, kolom performance_label memeringkatkan aset dibandingkan dengan aset lain dari jenis yang sama. Untuk mengetahui detail selengkapnya, lihat Tentang pelaporan aset di Performa Maksimal.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Kombinasi aset teratas

Resource asset_group_top_combination_view dapat digunakan untuk membuat kueri kombinasi aset berperforma terbaik di grup aset. Hal ini sesuai dengan laporan Kombinasi di UI Google Ads. Misalnya, kueri berikut menghasilkan daftar kombinasi aset teratas dalam asset_group yang ditentukan. Setiap baris dalam respons berisi daftar pesan asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations dengan jenis AssetGroupAssetCombinationData. Setiap item dalam daftar tersebut berisi daftar aset dalam kombinasi masing-masing yang direpresentasikan sebagai pesan AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Selanjutnya, Anda dapat menyesuaikan kueri ini untuk menghasilkan insight yang membantu pemilihan aset dan lebih mengoptimalkan performa kampanye Performa Maksimal. Kueri di bawah menghasilkan kombinasi aset teratas berdasarkan grup aset dalam satu kampanye, tetapi membatasi hasil pada grup aset yang memiliki asset_group.ad_strength dari GOOD atau EXCELLENT. Kombinasi aset yang dihasilkan mewakili kombinasi aset teratas pada grup aset berperforma terbaik dalam kampanye.

Catatan: laporan ini secara otomatis disegmentasikan menurut grup aset. asset_group.id disertakan dalam klausa SELECT untuk tujuan identifikasi grup aset.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Performa kampanye retail

Ada berbagai cara untuk mengukur kampanye retail Performa Maksimal berdasarkan tujuan pelaporan Anda.

Performa semua kampanye retail

Contoh paling dasar adalah mengambil performa semua kampanye retail Performa Maksimal menggunakan metodologi contoh performa semua kampanye Performa Maksimal. Untuk membuat kampanye retail Performa Maksimal, Anda harus mengisi kolom shopping_setting di kampanye dengan merchant_id dari akun Merchant Center Anda. Menambahkan kondisi campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ke klausa WHERE lalu memfilter hasil yang ditetapkan untuk hanya menyertakan kampanye retail.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa kampanye untuk feed_label

Kolom campaign.shopping_setting.feed_label dapat digunakan untuk menargetkan feed produk tertentu di akun Merchant Center Anda. Anda dapat memfilter kolom ini untuk mendapatkan metrik pelaporan semua kampanye yang terkait dengan feed produk tertentu. Misalnya, kueri berikut menunjukkan cara mengambil metrik untuk semua kampanye Performa Maksimal yang menargetkan produk yang ingin dipromosikan selama musim dingin.

Catatan: Jika sebelumnya Anda menggunakan kolom sales_country guna memilih produk untuk kampanye, Anda dapat mengambil metrik untuk produk tersebut dengan memfilter kolom campaign.shopping_setting.feed_label dan menetapkan operand ke kode negara dua huruf (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kinerja produk

Anda dapat menggunakan shopping_performance_view untuk mengambil metrik tingkat produk di semua kampanye retail Performa Maksimal, seperti yang ditunjukkan pada kueri di bawah. Pemfilteran pada campaign.advertising_channel_type akan membatasi hasil untuk kampanye Performa Maksimal, dan termasuk segments.product_item_id secara otomatis memfilter hasil tersebut agar hanya menyertakan kampanye retail karena kampanye non-retail tidak memiliki produk terkait.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Performa produk dengan data keranjang

Pengiklan retail dapat mengakses metrik penjualan dan laba yang relevan seperti Pendapatan, Laba Kotor, Margin Laba Kotor, dan Unit terjual. Metrik ini tersedia untuk semua pengiklan yang menerapkan Konversi dengan data keranjang di seluruh kampanye Performa Maksimal dan kompatibel dengan laporan berikut.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Digabungkan untuk semua kampanye)
• shopping_performance_view

Metrik data keranjang berikut dapat digunakan dalam laporan, seperti shopping_performance_view, untuk Performa Maksimal untuk kampanye retail.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Catatan: Metrik data keranjang tidak tersedia hingga konversi dicatat untuk produk terkait. Kueri terhadap shopping_performance_view dapat memerlukan waktu lebih lama untuk dijalankan untuk akun dengan produk dalam jumlah besar, bahkan dengan filter yang diterapkan.

Contoh berikut menunjukkan cara penggunaan metrik data keranjang ini untuk memahami performa tingkat produk untuk kampanye Performa Maksimal dalam 30 hari terakhir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Performa kampanye dengan data keranjang

Metrik data keranjang dapat digunakan di tingkat kampanye dan dapat digabungkan dengan metrik performa lainnya seperti tayangan iklan, klik, dan biaya.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Performa kampanye berdasarkan grup aset dan grup produk

Contoh berikut menunjukkan cara asset_group_product_group_view dapat digunakan untuk mengambil metrik performa dengan asset_group dan asset_group_listing_group_filter. Contoh ini mengelompokkan hasil menurut node hierarki partisi produk untuk setiap asset_group dalam kampanye yang ditentukan.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa grup aset berdasarkan grup produk

Atau, Anda dapat menggunakan asset_group_product_group_view untuk mendapatkan metrik performa dengan asset_group_listing_group_filter, tetapi membatasi hasilnya ke satu asset_group dengan menambahkan kondisi pemfilteran asset_group ke klausa WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa dimensi filter grup listingan

Masih dalam contoh sebelumnya, Anda dapat menyegmentasikan metrik performa menurut dimensi asset_group_listing_group_filter. Contoh berikut menunjukkan cara mengambil metrik performa menurut merek produk, yang dilakukan dengan menambahkan asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ke klausa SELECT, yang juga otomatis memfilter hasil agar hanya menyertakan entitas asset_group_listing_group_filter dengan dimensi merek produk.

Anda dapat melakukan analisis serupa dengan mengganti asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand dengan dimensi berbeda, seperti asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performa kriteria kampanye

Laporan kriteria kampanye hanya diisi untuk jenis kriteria yang didukung, yang dapat Anda temukan di panduan pembuatan kriteria kampanye.

Performa kriteria lokasi

Berikut adalah contoh kueri data kriteria lokasi Performa Maksimal dari laporan location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'