Assim como em outros tipos de campanha, é possível usar GoogleAdsService.SearchStream
para recuperar atributos e métricas de performance das campanhas Performance Max.
Consulte o guia de relatórios da API Google Ads para saber mais sobre os relatórios de forma mais geral com essa API. A tabela a seguir descreve as opções para gerar relatórios sobre as campanhas Performance Max organizadas por objetivo.
Performance no nível da campanha
Ver a performance da campanha Performance Max é semelhante a ver o desempenho de qualquer outro tipo de campanha. No entanto, é necessário adicionar um filtro para incluir apenas campanhas com um advertising_channel_type
igual a PERFORMANCE_MAX
.
Toda a performance da campanha Performance Max
Por exemplo, a consulta a seguir retorna o desempenho de todas as campanhas Performance Max nos últimos 30 dias. Também é possível limitar os resultados a uma única campanha filtrando campaign.id
ou campaign.resource_name
. Isso corresponde aos relatórios de recursos de canal das campanhas Performance Max na interface do Google Ads.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance no nível do grupo de recursos
Além dos relatórios de campanhas, estão disponíveis relatórios para recursos do asset_group
vinculados às suas campanhas Performance Max.
Qualidade do anúncio do grupo de recursos
Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos usando os recursos anexados a esse grupo, não é possível consultar a performance de cada anúncio. No entanto, a API Google Ads expõe o campo asset_group.ad_strength
para avaliar a configuração das entidades asset_group
associadas para garantir o desempenho ideal do anúncio.
Saiba mais sobre a qualidade
do anúncio das campanhas Performance Max.
A consulta a seguir demonstra como conferir a qualidade do anúncio de todos os grupos de
recursos. É possível filtrar ainda mais essa consulta em
asset_group.id
ou
asset_group.resource_name
para conferir a qualidade do anúncio de um ou mais grupos de recursos específicos. Se preferir, adicione um filtro campaign
, conforme descrito anteriormente, para comparar a qualidade do anúncio de diferentes grupos de recursos em uma campanha especificada.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos
A API Google Ads oferece um tipo de recomendação, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
, que destaca os grupos de recursos que precisam ser melhorados para atingir a classificação "Excelente". Esse recurso é útil principalmente para anunciantes terceirizados
que permitem aos usuários criar e gerenciar grupos de recursos.
Para mais informações, acesse o guia Recomendações e pontuação de otimização.
Performance do grupo de recursos
O recurso asset_group
expõe várias
métricas para medir a performance do grupo de recursos individual. O exemplo de consulta abaixo
mostra como recuperar as métricas de performance para cada asset_group
em
uma campanha especificada nos últimos sete dias.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Performance dos recursos
É possível conferir o desempenho no nível do recurso usando o
recurso asset_group_asset
.
Performance dos recursos com asset_group_asset
No recurso asset_group_asset
, o campo
performance_label
classifica o recurso em relação a outros recursos do mesmo tipo. Para mais detalhes,
consulte Sobre os relatórios de recursos nas campanhas
Performance Max.
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
Principais combinações de recursos
O recurso
asset_group_top_combination_view
pode ser usado para consultar as combinações de recursos de melhor desempenho em grupos
de recursos. Isso corresponde ao Relatório de combinações na interface do Google Ads. Por exemplo, a consulta a seguir produz uma lista das
principais combinações de recursos em um asset_group
especificado. Cada linha na resposta
contém uma lista de
mensagens asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
do tipo
AssetGroupAssetCombinationData
.
Cada item dessa lista contém uma lista dos recursos na respectiva
combinação representada como uma mensagem AssetUsage
.
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
Além disso, é possível ajustar essa consulta para gerar insights que ajudam na seleção de recursos e otimizar melhor a performance da campanha Performance Max. A consulta abaixo produz as principais combinações de recursos por grupo
em uma única campanha, mas limita os resultados a grupos que tenham um
asset_group.ad_strength
de
GOOD
ou EXCELLENT
. As combinações de recursos resultantes representam as principais combinações de recursos nos grupos de recursos com melhor performance na campanha.
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
Performance da campanha de varejo
Há várias maneiras de medir as campanhas Performance Max de varejo com base nos seus objetivos de relatório.
Performance de todas as campanhas de varejo
O exemplo mais básico é recuperar a performance de todas as campanhas de varejo Performance Max usando a metodologia do exemplo de performance de todas as campanhas Performance Max. Para criar uma campanha de varejo Performance Max, preencha o campo shopping_setting
com o merchant_id
da sua conta do Merchant Center. Adicionar a condição campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
à cláusula WHERE
filtra o conjunto de resultados para incluir apenas campanhas de varejo.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance da campanha para um feed_label
O campo campaign.shopping_setting.feed_label
pode ser usado para segmentar feeds de produtos específicos na sua conta do Merchant Center. Você pode filtrar esse campo para ver as métricas de relatórios de todas as campanhas associadas a um feed de produtos específico. Por
exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar métricas de todas
as campanhas Performance Max que segmentam produtos a serem promovidos durante
o inverno.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Desempenho do produto
Você pode usar o shopping_performance_view
para recuperar métricas no nível do produto em todas as suas campanhas Performance Max de varejo, conforme mostrado na consulta abaixo. Filtrar por campaign.advertising_channel_type
limita os resultados às campanhas Performance Max, e incluir segments.product_item_id
filtra automaticamente esses resultados para incluir apenas campanhas de varejo, porque as campanhas que não são de varejo não têm produtos associados.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
Performance do produto com dados do carrinho
Os anunciantes de varejo podem acessar métricas relevantes de vendas e lucros, como receita, lucro bruto, margem de lucro bruto e unidades vendidas. Essas métricas estão disponíveis para todos os anunciantes que implementam conversões com dados do carrinho em campanhas Performance Max e são compatíveis com os relatórios a seguir.
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(agregado para todas as campanhas)shopping_performance_view
As métricas de dados do carrinho a seguir podem ser usadas em relatórios, como shopping_performance_view
, para campanhas Performance Max para varejo.
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
O exemplo a seguir demonstra como essas métricas de dados do carrinho podem ser usadas para entender a performance no nível do produto para campanhas Performance Max nos últimos 30 dias.
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
Performance da campanha com dados do carrinho
As métricas de dados do carrinho podem ser usadas no nível da campanha e combinadas com outras métricas de performance, como impressões, cliques e custo.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
Performance da campanha por grupo de recursos e de produtos
O exemplo a seguir demonstra como
asset_group_product_group_view
pode
ser usado para extrair métricas de performance por
asset_group
e
asset_group_listing_group_filter
.
O exemplo segmenta os resultados por nó da árvore de partição de produtos para cada asset_group
na campanha especificada.
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Performance do grupo de recursos por grupo de produtos
Como alternativa, é possível usar asset_group_product_group_view
para receber métricas de desempenho por asset_group_listing_group_filter
, mas limitar os resultados a um único asset_group
adicionando uma condição de filtragem asset_group
à cláusula WHERE
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Desempenho da dimensão do filtro do grupo de produtos anunciados
Levando o exemplo anterior mais adiante, você pode segmentar métricas de performance
pela
dimensão
asset_group_listing_group_filter
. O exemplo a seguir demonstra como recuperar métricas de desempenho
por marca do produto adicionando
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
à cláusula SELECT
, que também filtra automaticamente os resultados para incluir
apenas entidades asset_group_listing_group_filter
com uma dimensão de marca
de produto.
É possível realizar uma análise semelhante substituindo
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
por uma dimensão
diferente, como
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Desempenho do critério da campanha
Os relatórios de critérios de campanha são preenchidos somente para os tipos de critérios compatíveis, que podem ser encontrados no guia de critérios de criação de campanha.
Desempenho do critério de local
Confira um exemplo de consulta de dados dos critérios de local das campanhas Performance Max no relatório location_view
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'