Báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Giống như các loại chiến dịch khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất thuộc tính và các chỉ số hiệu suất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Xem báo cáo API Google Ads hướng dẫn để tìm hiểu về cách báo cáo một cách tổng quát hơn với API Google Ads. Bảng sau đây trình bày các lựa chọn để báo cáo về Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được sắp xếp theo mục tiêu.

Mục tiêu đo lường	Tài nguyên liên quan	Ví dụ
Hiệu suất ở cấp chiến dịch	campaign	Hiệu suất của toàn bộ chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Hiệu suất ở cấp nhóm thành phần	asset_group	Độ mạnh của quảng cáo ở cấp nhóm thành phần Hiệu suất của nhóm thành phần
Hiệu suất của thành phần	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	Hiệu suất của thành phần với asset_group_asset Các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu
Hiệu suất của chiến dịch bán lẻ	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ Hiệu suất chiến dịch cho feed_label Hiệu suất sản phẩm Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng Hiệu suất chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm Hiệu suất của phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin
Hiệu suất tiêu chí chiến dịch	location_view	Hiệu suất của tiêu chí vị trí

Hiệu suất ở cấp chiến dịch

Việc xem hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cũng tương tự như việc xem hiệu suất cho bất kỳ loại chiến dịch nào khác. Tuy nhiên, bạn phải thêm bộ lọc để chỉ bao gồm những chiến dịch có advertising_channel_type bằng PERFORMANCE_MAX.

Hiệu suất của toàn bộ chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Ví dụ: truy vấn sau đây trả về hiệu suất cho tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chiến dịch trong 30 ngày qua. Bạn cũng có thể giới hạn kết quả thành một chiến dịch bằng cách lọc theo campaign.id hoặc campaign.resource_name. Chiến dịch này tương ứng với thành phần kênh Tối đa hoá hiệu suất Báo cáo trong Google Ads Giao diện người dùng.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất ở cấp nhóm thành phần

Ngoài báo cáo chiến dịch, bạn còn có thể xem báo cáo cho các tài nguyên asset_group được liên kết với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Độ mạnh của quảng cáo của nhóm thành phần

Bởi vì chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tự động tạo quảng cáo cho từng nhóm thành phần bằng cách sử dụng những thành phần có trong nhóm thành phần đó, nên bạn không thể xem hiệu suất quảng cáo riêng lẻ. Tuy nhiên, API Google Ads cho thấy Trường asset_group.ad_strength để đánh giá mức độ hiệu quả của việc thiết lập các thực thể asset_group đã liên kết hiệu suất quảng cáo tối ưu. Tìm hiểu tìm hiểu thêm về quảng cáo Tối đa hoá hiệu suất sức mạnh.

Truy vấn sau đây minh hoạ cách xem độ mạnh của quảng cáo của tất cả thành phần nhóm. Bạn có thể lọc thêm cụm từ tìm kiếm này trên asset_group.id hoặc asset_group.resource_name để xem độ mạnh của một hoặc nhiều nhóm thành phần cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể thêm bộ lọc campaign như mô tả ở trên để so sánh độ mạnh của quảng cáo của nhiều nhóm thành phần trong một chiến dịch cụ thể.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Các đề xuất để cải thiện độ mạnh của nhóm thành phần

API Google Ads cung cấp một loại đề xuất, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH! Mục này nêu bật những nhóm thành phần cần được cải thiện để đạt được mức "Rất tốt" xếp hạng độ mạnh. Tính năng này đặc biệt hữu ích cho các nhà quảng cáo bên thứ ba cho phép người dùng tạo và quản lý nhóm thành phần.

Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo hướng dẫn về Điểm tối ưu hoá và đề xuất.

Hiệu suất của nhóm thành phần

Tài nguyên asset_group hiển thị nhiều chỉ số để đo lường hiệu suất của từng nhóm thành phần. Truy vấn mẫu bên dưới minh hoạ cách truy xuất chỉ số hiệu suất cho từng asset_group trong một chiến dịch được chỉ định trong 7 ngày qua.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Hiệu suất của tài sản

Bạn có thể nhận được hiệu suất ở cấp thành phần bằng cách sử dụng Tài nguyên asset_group_asset.

Hiệu suất của thành phần với asset_group_asset

Trên tài nguyên asset_group_asset, phần tử performance_label xếp hạng nội dung đó so với các nội dung khác cùng loại. Để biết thêm thông tin, xem Giới thiệu về báo cáo thành phần trong mục Hiệu suất Tối đa.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu

Chiến lược phát hành đĩa đơn asset_group_top_combination_view tài nguyên có thể được dùng để truy vấn những kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất trong thành phần nhóm. Tổ hợp này tương ứng với Các kết hợp báo cáo trong phần Giao diện người dùng Google Ads. Ví dụ: truy vấn sau đây tạo ra một danh sách tài sản hàng đầu trong một asset_group được chỉ định. Mỗi hàng trong phản hồi chứa một danh sách asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations tin nhắn loại AssetGroupAssetCombinationData. Mỗi mục trong danh sách đó chứa một danh sách nội dung trong được thể hiện dưới dạng thông báo AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Khi tiến thêm một bước nữa, bạn có thể điều chỉnh truy vấn này để tạo thông tin chi tiết giúp lựa chọn thành phần và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiệu quả hơn hiệu suất. Cụm từ tìm kiếm bên dưới tạo ra các kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất theo nhóm thành phần trong một chiến dịch, nhưng chỉ kết quả tìm kiếm ở những nhóm thành phần có asset_group.ad_strength / GOOD hoặc EXCELLENT. Các kiểu kết hợp thành phần thu được đại diện cho thành phần hàng đầu trong các nhóm thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong chiến dịch.

Lưu ý: báo cáo này được tự động phân đoạn theo nhóm thành phần. asset_group.id là có mệnh đề SELECT cho mục đích nhận dạng nhóm thành phần.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Hiệu suất của chiến dịch bán lẻ

Có nhiều cách để đo lường chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, dựa trên các mục tiêu báo cáo của mình.

Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ

Ví dụ cơ bản nhất là truy xuất hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chiến dịch bán lẻ bằng phương pháp của Tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất ví dụ về hiệu suất. Để tạo một Chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, bạn phải điền Trường shopping_setting trong chiến dịch với merchant_id trong tổng số Tài khoản Merchant Center. Thêm điều kiện Sau đó chuyển campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL vào mệnh đề WHERE lọc kết quả được đặt để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất chiến dịch cho feed_label

Chiến lược phát hành đĩa đơn campaign.shopping_setting.feed_label có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong Merchant Center tài khoản. Bạn có thể lọc trên trường này để lấy chỉ số báo cáo cho tất cả các chiến dịch được liên kết với một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể. Ví dụ: truy vấn sau minh hoạ cách truy xuất chỉ số cho tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sản phẩm mục tiêu được quảng bá trong mùa đông.

Lưu ý: Nếu trước đây bạn đã sử dụng trường sales_country để chọn sản phẩm cho chiến dịch, bạn có thể truy xuất chỉ số cho những sản phẩm đó bằng cách lọc trên campaign.shopping_setting.feed_label và đặt toán hạng thành mã quốc gia gồm hai chữ cái (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất sản phẩm

Bạn có thể sử dụng shopping_performance_view để truy xuất các chỉ số cấp sản phẩm trên tất cả các chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, như được hiển thị trong truy vấn bên dưới. Chế độ lọc trên campaign.advertising_channel_type sẽ giới hạn kết quả trong Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, v.v. segments.product_item_id tự động lọc các kết quả đó để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ vì không có sản phẩm nào được liên kết.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào chỉ số doanh số bán hàng và lợi nhuận có liên quan, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số đơn vị đã bán. Có các chỉ số này cho tất cả các nhà quảng cáo triển khai Lượt chuyển đổi có giỏ hàng trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chiến dịch và tương thích với các báo cáo sau.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tổng hợp cho tất cả các chiến dịch)
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view, cho Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho chiến dịch bán lẻ.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Lưu ý: Bạn chỉ có thể xem các chỉ số về dữ liệu giỏ hàng sau khi lượt chuyển đổi được ghi lại cho các sản phẩm được liên kết. Truy vấn dựa trên shopping_performance_view có thể mất lâu hơn đối với những tài khoản có số lượng lớn sản phẩm, ngay cả với đã áp dụng bộ lọc.

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng này để tìm hiểu hiệu suất ở cấp sản phẩm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong thời gian qua 30 ngày.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Chỉ số dữ liệu giỏ hàng có thể được sử dụng ở cấp chiến dịch và có thể kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Hiệu suất chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm

Ví dụ sau minh hoạ cách sử dụng asset_group_product_group_view để truy xuất hiệu suất. theo asset_group và asset_group_listing_group_filter. Ví dụ này phân đoạn kết quả theo nút cây phân vùng sản phẩm cho mỗi asset_group trong chiến dịch được chỉ định.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng asset_group_product_group_view đến xem chỉ số hiệu suất theo asset_group_listing_group_filter nhưng giới hạn kết quả ở một asset_group theo thêm điều kiện lọc asset_group vào mệnh đề WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất của phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin

Trong ví dụ trước, bạn có thể phân đoạn các chỉ số hiệu suất theo asset_group_listing_group_filter . Ví dụ sau minh hoạ cách truy xuất hiệu suất chỉ số theo thương hiệu sản phẩm, được thực hiện bằng cách thêm asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value vào mệnh đề SELECT. Mệnh đề này cũng tự động lọc kết quả thành chỉ bao gồm asset_group_listing_group_filter thực thể có thương hiệu sản phẩm .

Bạn có thể thực hiện phân tích tương tự bằng cách thay thế asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand bằng một thứ nguyên, chẳng hạn như asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hiệu suất tiêu chí chiến dịch

Báo cáo tiêu chí chiến dịch chỉ được điền cho các loại tiêu chí được hỗ trợ, mà bạn có thể tìm thấy trong phần tạo tiêu chí chiến dịch hướng dẫn.

Hiệu suất của tiêu chí vị trí

Dưới đây là ví dụ về cách truy vấn dữ liệu tiêu chí vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất từ Báo cáo location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Xác định cơ hội thị trường

Một trong những trường hợp sử dụng chính của tính năng báo cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là xác định thị trường những cơ hội mà bạn có thể tận dụng để hưởng lợi từ chiến dịch quảng cáo và doanh nghiệp của bạn. Hãy xem video sau đây để tham khảo một số ví dụ và hướng dẫn về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất báo cáo để xác định cơ hội thị trường.

Các phương pháp hay nhất

Bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau đây khi báo cáo về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất các chiến dịch trong API Google Ads. Những quốc gia/khu vực này bao gồm:

• Sử dụng API một cách hiệu quả.

• Sử dụng mục Đề xuất để tối ưu hoá chiến dịch của bạn.

• Xem xét dữ liệu theo thời gian thực chứ không chỉ dữ liệu báo cáo trước đây.

• Thêm nhiều thành phần nhất có thể đến hạn mức cho mỗi loại thành phần, và sau đó chờ đợi và để Google Ads tối ưu hoá cho bạn.

Hãy xem video sau để biết thêm thông tin về từng phương pháp hay nhất này.