Tương tự như với các loại chiến dịch khác, bạn có thể sử dụng
GoogleAdsService.SearchStream
để truy xuất các thuộc tính và chỉ số hiệu suất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Hãy xem hướng dẫn báo cáo API Google Ads để tìm hiểu về cách báo cáo tổng quát hơn bằng API Google Ads. Bảng sau đây trình bày các lựa chọn
để báo cáo về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được sắp xếp theo mục tiêu.
Hiệu suất ở cấp chiến dịch
Việc xem hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tương tự như cách xem hiệu suất của mọi loại chiến dịch khác. Tuy nhiên, bạn phải thêm một bộ lọc để chỉ bao gồm các chiến dịch có advertising_channel_type
bằng PERFORMANCE_MAX
.
Hiệu suất của toàn bộ chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Ví dụ: truy vấn sau trả về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua. Bạn cũng có thể giới hạn kết quả cho một chiến dịch duy nhất bằng cách lọc trên campaign.id
hoặc campaign.resource_name
. Điều này tương ứng với Báo cáo thành phần trên kênh Tối đa hoá hiệu suất trong giao diện người dùng Google Ads.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Hiệu suất ở cấp nhóm thành phần
Ngoài báo cáo chiến dịch, bạn còn có thể xem báo cáo cho các tài nguyên asset_group
được liên kết với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Độ mạnh của quảng cáo của nhóm thành phần
Vì chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tạo quảng cáo cho từng nhóm thành phần
bằng cách sử dụng các thành phần đính kèm với nhóm thành phần đó, nên bạn không thể xem
hiệu suất của từng quảng cáo. Tuy nhiên, API Google Ads sẽ hiển thị trường
asset_group.ad_strength
để đánh giá mức độ hiệu quả của các thực thể asset_group
được liên kết nhằm mang lại hiệu suất quảng cáo tối ưu.
Tìm hiểu thêm về độ mạnh của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Truy vấn sau đây minh hoạ cách xem độ mạnh của quảng cáo trong tất cả các nhóm thành phần. Bạn có thể lọc thêm cụm từ tìm kiếm này trên
asset_group.id
hoặc
asset_group.resource_name
để xem độ mạnh của quảng cáo của một hoặc nhiều nhóm thành phần cụ thể. Ngoài ra, bạn
có thể thêm bộ lọc campaign
như mô tả trước đó để so sánh độ mạnh của quảng cáo
của nhiều nhóm thành phần trong một chiến dịch đã chỉ định.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
Các đề xuất để cải thiện độ mạnh của nhóm thành phần
API Google Ads cung cấp một loại đề xuất là IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
. Loại đề xuất này làm nổi bật các nhóm thành phần cần được cải thiện để đạt được điểm xếp hạng độ mạnh "Rất tốt". Tính năng này đặc biệt hữu ích cho những nhà quảng cáo bên thứ ba
cho phép người dùng tạo và quản lý nhóm tài sản.
Để biết thêm thông tin, hãy truy cập vào hướng dẫn về Điểm tối ưu hoá và đề xuất.
Hiệu suất của nhóm thành phần
Tài nguyên asset_group
hiển thị nhiều chỉ số để đo lường hiệu suất của từng nhóm thành phần. Truy vấn mẫu bên dưới
minh hoạ cách truy xuất chỉ số hiệu suất cho từng asset_group
trong
một chiến dịch được chỉ định trong 7 ngày qua.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
Hiệu suất của tài sản
Bạn có thể lấy hiệu suất ở cấp thành phần bằng cách sử dụng tài nguyên asset_group_asset
.
Hiệu suất của thành phần với asset_group_asset
Trên tài nguyên asset_group_asset
, trường performance_label
xếp hạng thành phần đó so với các thành phần khác cùng loại. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về báo cáo thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
Các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu
Bạn có thể sử dụng tài nguyên asset_group_top_combination_view
để truy vấn những tổ hợp thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong các nhóm thành phần. Báo cáo này tương ứng với
Báo cáo kết hợp
trong giao diện người dùng Google Ads. Ví dụ: truy vấn sau đây tạo ra danh sách
các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu trong một asset_group
được chỉ định. Mỗi hàng trong phản hồi chứa một danh sách các thông báo asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
thuộc loại AssetGroupAssetCombinationData
.
Mỗi mục trong danh sách đó chứa một danh sách các tài sản trong tổ hợp tương ứng được thể hiện dưới dạng một thông báo AssetUsage
.
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
Nếu tiến thêm một bước nữa, bạn có thể điều chỉnh truy vấn này để tạo thông tin chi tiết
giúp lựa chọn thành phần và tối ưu hoá hiệu suất của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất một cách hiệu quả hơn. Cụm từ tìm kiếm bên dưới tạo ra các kiểu kết hợp thành phần hàng đầu theo nhóm thành phần
trong một chiến dịch nhưng giới hạn kết quả ở các nhóm thành phần có
asset_group.ad_strength
là
GOOD
hoặc EXCELLENT
. Các kiểu kết hợp thành phần thu được đại diện cho các kiểu kết hợp thành phần
hiệu quả nhất trong các nhóm thành phần hoạt động hiệu quả nhất trong chiến dịch.
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
Hiệu suất của chiến dịch bán lẻ
Có nhiều cách để đo lường chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất dựa trên các mục tiêu báo cáo.
Hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ
Ví dụ cơ bản nhất là truy xuất hiệu suất của tất cả chiến dịch bán lẻ
Tối đa hoá hiệu suất bằng phương pháp trong
ví dụ về hiệu suất của tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Để tạo chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, bạn phải điền sẵn trường shopping_setting
trong chiến dịch bằng merchant_id
của tài khoản Merchant Center. Thêm điều kiện campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
vào mệnh đề WHERE
, sau đó lọc kết quả được đặt để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Hiệu suất chiến dịch cho feed_label
Bạn có thể sử dụng trường campaign.shopping_setting.feed_label
để nhắm đến các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể trong tài khoản Merchant Center của mình. Bạn có thể lọc trường này để lấy chỉ số báo cáo
cho tất cả các chiến dịch được liên kết với một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cụ thể. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất chỉ số cho tất cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhắm đến sản phẩm dự định được quảng bá trong mùa đông.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Hiệu suất sản phẩm
Bạn có thể sử dụng shopping_performance_view
để truy xuất các chỉ số ở cấp sản phẩm trên tất cả các chiến dịch bán lẻ Tối đa hoá hiệu suất, như minh hoạ trong truy vấn dưới đây. Việc lọc dựa trên
campaign.advertising_channel_type
sẽ giới hạn kết quả ở chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và bao gồm cả
segments.product_item_id
sẽ tự động lọc các kết quả đó để chỉ bao gồm các chiến dịch bán lẻ vì
các chiến dịch không phải chiến dịch bán lẻ không có sản phẩm nào được liên kết.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng
Các nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số doanh số và lợi nhuận có liên quan, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số lượng sản phẩm đã bán. Tất cả những nhà quảng cáo triển khai Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng đều có thể sử dụng các chỉ số này trên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và tương thích với các báo cáo sau.
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(Tổng hợp cho tất cả các chiến dịch)shopping_performance_view
Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong các báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view
, đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho bán lẻ.
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng này để tìm hiểu hiệu suất ở cấp sản phẩm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong 30 ngày qua.
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng
Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
Hiệu suất chiến dịch theo nhóm thành phần và nhóm sản phẩm
Ví dụ sau minh hoạ cách sử dụng asset_group_product_group_view
để truy xuất chỉ số hiệu suất bằng asset_group
và asset_group_listing_group_filter
.
Ví dụ này phân đoạn kết quả theo nút cây phân vùng sản phẩm cho từng
asset_group
trong chiến dịch được chỉ định.
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Hiệu suất của nhóm thành phần theo nhóm sản phẩm
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng asset_group_product_group_view
để xem chỉ số hiệu suất bằng cách asset_group_listing_group_filter
nhưng giới hạn kết quả ở một asset_group
bằng cách thêm điều kiện lọc asset_group
vào mệnh đề WHERE
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Hiệu suất của phương diện bộ lọc nhóm trang thông tin
Trong ví dụ trước, bạn có thể phân đoạn các chỉ số hiệu suất theo phương diện asset_group_listing_group_filter
. Ví dụ sau minh hoạ cách truy xuất chỉ số hiệu suất theo thương hiệu sản phẩm. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thêm asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
vào mệnh đề SELECT
. Thao tác này cũng tự động lọc kết quả để chỉ bao gồm các thực thể asset_group_listing_group_filter
có phương diện thương hiệu sản phẩm.
Bạn có thể thực hiện quá trình phân tích tương tự bằng cách thay thế asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
bằng một phương diện khác, chẳng hạn như asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
Hiệu suất tiêu chí chiến dịch
Báo cáo tiêu chí chiến dịch chỉ được điền cho các loại tiêu chí được hỗ trợ. Bạn có thể tìm thấy các loại tiêu chí này trong hướng dẫn tạo tiêu chí chiến dịch.
Hiệu suất của tiêu chí vị trí
Dưới đây là ví dụ về cách truy vấn dữ liệu tiêu chí vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong báo cáo location_view
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'