Hướng dẫn này trình bày chi tiết nhiều vấn đề phức tạp liên quan đến việc tạo và cập nhật chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Đây có thể là một tài nguyên hữu ích khi bạn thiết kế tính năng tích hợp. Hướng dẫn này giải thích cách xử lý các yêu cầu thay đổi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và có thể là tài nguyên đồng hành với hướng dẫn khắc phục sự cố về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và hướng dẫn xử lý hàng loạt chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Trong API Google Ads, các thực thể chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được biểu thị dưới dạng một tổ hợp của một số tài nguyên riêng biệt.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường yêu cầu một bộ tài nguyên tối thiểu để phân phát.
- Ngân sách chiến dịch
- Chiến dịch
- Thành phần của chiến dịch (chỉ dành cho những chiến dịch đã bật nguyên tắc sử dụng thương hiệu)
- Nhóm thành phần
- Thành phần nhóm thành phần
- Tài sản
Đối với những chiến dịch đã bật nguyên tắc về thương hiệu, các thao tác để tạo Campaign và tài nguyên CampaignAsset bắt buộc phải được đưa vào một yêu cầu duy nhất, đồng thời tài nguyên CampaignAsset phải đáp ứng các yêu cầu và thông số kỹ thuật tối thiểu về thành phần.
Điều quan trọng cần lưu ý là các thao tác tạo thực thể AssetGroup và AssetGroupAsset phải được đưa vào cùng một yêu cầu và tài nguyên AssetGroupAsset phải kết hợp để đáp ứng tất cả yêu cầu tối thiểu về thành phần và thông số kỹ thuật; hãy xem sự khác biệt của điều này đối với chiến dịch Bán lẻ. Các yêu cầu tạo AssetGroup mà không có tất cả các thực thể AssetGroupAsset bắt buộc sẽ dẫn đến lỗi; hãy xem phần Trạng thái không hợp lệ so với yêu cầu không hợp lệ để biết thêm thông tin.
Có nhiều cách để tạo cấu trúc yêu cầu tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Quyết định về cách nhóm các thao tác và yêu cầu cấu trúc phụ thuộc phần lớn vào mục tiêu và cơ sở hạ tầng của bạn.
- Tạo tài nguyên
CampaignBudget,Campaign,AssetvàCampaignAssettrong các yêu cầu riêng biệt trước khi tạo tài nguyênAssetGroupvàAssetGroupAsset. (Đối với những chiến dịch đã bật nguyên tắc về thương hiệu, bạn phải đưaCampaignvà tài nguyênCampaignAssetbắt buộc vào cùng một yêu cầu) - Đưa tất cả các tài nguyên này vào một yêu cầu thay đổi duy nhất.
Mặc dù bạn có thể tạo thành công các tài nguyên CampaignBudget, Campaign, Asset và CampaignAsset trong các yêu cầu trước đó riêng biệt, nhưng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn tạo xong các tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset.
Yêu cầu tối thiểu để chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phân phát một cách hợp lệ
Bạn có thể tuỳ chỉnh thêm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng cách tạo thêm tài nguyên như minh hoạ trong sơ đồ.
Bạn có thể đưa các thao tác tạo tài nguyên AssetGroupSignal vào cùng một yêu cầu tạo tài nguyên AssetGroup và AssetGroupAsset.
Ngoài ra, bạn có thể tạo các thực thể AssetGroupSignal trong một yêu cầu riêng sau khi tạo AssetGroup.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có các lựa chọn bổ sung
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ
Chiến dịch bán lẻ có một điểm khác biệt là có hai cách riêng biệt để tạo nhóm thành phần dẫn đến một chiến dịch phân phát hợp lệ:
- Nhóm thành phần không có thành phần nào
- Nhóm thành phần chứa TẤT CẢ thành phần bắt buộc (nên dùng)
Khi bạn chọn loại trừ thành phần khỏi nhóm thành phần, Google sẽ tự động sử dụng các thành phần được cung cấp trong tài khoản Merchant Center được liên kết để tạo quảng cáo. Tuy nhiên, bạn nên cung cấp thành phần để tiếp cận tất cả khoảng không quảng cáo. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ yêu cầu bộ tài nguyên tối thiểu sau đây để phân phát.
CampaignBudgetCampaign(vớiShoppingSettingsđã điền sẵn)AssetGroupAssetGroupListingGroupFilter
Xin lưu ý rằng bạn phải điền trường Campaign.shopping_settings trong chiến dịch bán lẻ. Ngoài ra, final_urls được liệt kê trong mỗi AssetGroup phải khớp với URL được liên kết với mã tài khoản Merchant Center được chỉ định trong Campaign.shopping_settings. Cuối cùng, mỗi AssetGroup phải có một cây nhóm trang thông tin sản phẩm hợp lệ, được liên kết bao gồm một hoặc nhiều tài nguyên AssetGroupListingGroupFilter. Ít nhất, bạn phải tạo một cây nút duy nhất để tính đến tất cả sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center mà bạn chỉ định.
Bạn có thể tạo từng tài nguyên này riêng biệt hoặc trong một yêu cầu duy nhất. Tuy nhiên, chiến dịch sẽ không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn tạo đúng cách tất cả các tài nguyên này.
Yêu cầu tối thiểu để phân phát chiến dịch Bán lẻ tối đa hoá hiệu suất hợp lệ
Chiến dịch Bán lẻ có thể sử dụng tất cả các lựa chọn có sẵn cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường, bao gồm cả việc tạo tín hiệu nhóm thành phần, mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch và tiêu chí của chiến dịch. Nếu bạn chọn thêm thành phần vào AssetGroup khi tạo tài nguyên AssetGroup, thì AssetGroup sẽ tuân theo các yêu cầu tối thiểu về thành phần. Nói cách khác, bạn có thể không đưa vào thành phần nào hoặc đưa vào tất cả thành phần bắt buộc.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho ngành bán lẻ có các lựa chọn bổ sung
Trạng thái không hợp lệ so với yêu cầu không hợp lệ
Khi làm việc với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong API Google Ads, bạn cần phân biệt rõ ràng giữa trạng thái không hợp lệ và yêu cầu không hợp lệ.
- Trạng thái không hợp lệ
- Chiến dịch không đủ điều kiện để phân phát do cách thiết lập. Ví dụ: bạn có thể tạo một tài nguyên
Campaignđộc lập vớiadvertising_channel_typelàPERFORMANCE_MAX. Mặc dù yêu cầu tạo chiến dịch thành công, nhưng chiến dịch này sẽ không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn thêm ít nhất mộtAssetGroupvào chiến dịch. Nếu các yêu cầu của bạn thành công nhưng chiến dịch hoặc nhóm thành phần không phân phát, bạn có thể sử dụngCampaignPrimaryStatus,CampaignPrimaryStatusReason,AssetGroupPrimaryStatusvàAssetGroupPrimaryStatusReasonđể xác định lý do, như được nêu chi tiết trong hướng dẫn khắc phục sự cố. - Yêu cầu không hợp lệ
- Yêu cầu không thành công vì yêu cầu đó sẽ đặt chiến dịch hoặc tài nguyên vào trạng thái không hợp lệ. Ví dụ: API Google Ads sẽ gửi lỗi nếu bạn cố gắng tạo
AssetGroupcho một chiến dịch không phải bán lẻ mà không bao gồm các thành phần tối thiểu bắt buộc. Đây là lý do bạn phải đưaAssetGroupvà tài nguyênAssetGroupAssetcủa nó vào cùng một yêu cầu. Điều này cũng có nghĩa là tất cả tài nguyênAssetGroupAssetcủa bạn phải đáp ứng đúng thông số kỹ thuật cho mộtfield_typenhất định để toàn bộ yêu cầu không bị lỗi.
Nhóm các thao tác với yêu cầu thay đổi
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bao gồm nhiều tài nguyên và bạn có thể tạo các tài nguyên riêng biệt này trong các yêu cầu riêng biệt hoặc trong một yêu cầu thay đổi hàng loạt. Tuy nhiên, bạn phải tạo AssetGroups và AssetGroupAssets được liên kết trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường trong một yêu cầu nguyên tử duy nhất như đã lưu ý.
Chiến dịch của bạn sẽ không đủ điều kiện phân phát cho đến khi bạn tạo thành công tất cả tài nguyên bắt buộc được nêu trong hướng dẫn này. Khi đưa ra các yêu cầu riêng biệt, hãy sử dụng tên tài nguyên thực tế của các tài nguyên được tham chiếu trong các yêu cầu tiếp theo. Khi phát hành yêu cầu thay đổi hàng loạt chứa nhiều thao tác, hãy sử dụng tên tài nguyên được tạo bằng mã nhận dạng tạm thời.
Thứ tự thực hiện phép tính
Bất kể bạn có sử dụng yêu cầu thay đổi hàng loạt để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hay không, bạn phải sắp xếp các yêu cầu và thao tác của mình sao cho không bao giờ tham chiếu đến tài nguyên trước khi tài nguyên đó được tạo. Trong trường hợp các yêu cầu thay đổi hàng loạt, điều này có nghĩa là sắp xếp các thao tác theo cách các tài nguyên được tham chiếu được liệt kê trước các tài nguyên tham chiếu đến các tài nguyên đó.
Nếu bạn chọn tạo tài nguyên Thành phần trong cùng một yêu cầu thay đổi hàng loạt tạo AssetGroup và tài nguyên AssetGroupAsset của thành phần đó, thì tất cả AssetOperations phải đứng trước tất cả AssetGroupAssetOperations, như minh hoạ trong sơ đồ.
Máy chủ Google Ads sẽ gộp các AssetGroupAssetOperations liên tiếp với nhau và đánh giá xem AssetGroup có đáp ứng các yêu cầu tối thiểu về thành phần sau thao tác cuối cùng trong nhóm đó hay không. Nếu bạn thay đổi giữa AssetOperations và AssetGroupAssetOperations trong yêu cầu, máy chủ API sẽ đánh giá các yêu cầu tối thiểu về thành phần sau AssetGroupAssetOperation đầu tiên và trả về lỗi mà không tiếp tục các thao tác còn lại trong yêu cầu. Do đó, không có thành phần nào trong yêu cầu được thêm vào tài khoản Google Ads của bạn. Hơn nữa, AssetGroup cũng như mọi tài nguyên AssetGroupAsset liên kết sẽ không được tạo.
Cập nhật nhóm thành phần
Sau khi tạo một AssetGroup hợp lệ, bạn không thể đưa ra các yêu cầu tiếp theo dẫn đến trạng thái không hợp lệ, trong đó các yêu cầu tối thiểu về thành phần không còn được đáp ứng. Mọi yêu cầu như vậy đều sẽ gửi thông báo lỗi. Ví dụ: nếu bạn tạo một AssetGroup bằng một MARKETING_IMAGE (yêu cầu tối thiểu), thì mọi yêu cầu xoá AssetGroupAsset liên kết với MARKETING_IMAGE đó sẽ trả về lỗi.
Điều này đặc biệt quan trọng trong trường hợp các nhóm thành phần trong chiến dịch bán lẻ được tạo mà không có thành phần nào được liên kết. Các yêu cầu tiếp theo để thêm thành phần vào AssetGroup bằng cách tạo tài nguyên AssetGroupAsset sẽ chỉ thành công nếu yêu cầu đó đáp ứng tất cả các yêu cầu về thành phần. Nói cách khác, bạn không thể thêm thành phần vào các nhóm thành phần này theo từng bước.