Membandingkan performa dengan kampanye yang ada

Setelah kampanye Performa Maksimal ditayangkan, sebaiknya bandingkan performanya dengan kampanye yang ada untuk memahami di mana kampanye tersebut memberikan nilai dan di mana Anda mungkin ingin melakukan peningkatan.

Sebelum membandingkan performa kampanye, sebaiknya jalankan kampanye minimal selama 6 minggu agar AI Google memiliki waktu untuk melakukan pengoptimalan dan menyeleksi data yang memadai guna membandingkan performa.

Membandingkan laporan

Panduan kami tentang pelaporan Performa Maksimal adalah tempat pertama untuk mulai memahami atribut dan metrik yang kompatibel dengan Performa Maksimal dan cara mengambilnya menggunakan GoogleAdsService.SearchStream.

Bagian ini akan membahas resource yang sebanding antara Performa Maksimal dan jenis kampanye lainnya.

Catatan: Karena Performa Maksimal memungkinkan Anda menjangkau audiens baru di seluruh saluran dan jaringan Google, Anda mungkin mendapati bahwa mungkin tidak ada perbandingan langsung antara metrik yang Anda gunakan di kampanye yang ada dan metrik di Performa Maksimal. Pastikan untuk membandingkan performa semua kampanye yang ada dengan eksposur ke audiens yang dapat dijangkau Performa Maksimal. Tindakan ini akan memastikan Anda melihat keseluruhan gambaran. Panduan ini akan menjelaskan tampilan pelaporan baru untuk mengakses data performa dan pemetaan terbaik yang dapat Anda buat di antara sumber yang serupa.

Grup aset, bukan grup iklan

Kampanye Performa Maksimal menggunakan konsep grup aset yang merupakan kumpulan materi iklan yang akan digunakan untuk membuat iklan bergantung pada saluran tempat iklan tersebut ditayangkan. Serupa dengan grup iklan di kampanye lain, Anda harus menggunakannya untuk mengelompokkan aset, seperti teks, gambar, dan video, menurut tema yang sama. Teknologi AI Google akan menyusun aset dalam grup aset ke dalam semua format iklan yang berlaku untuk sasaran Anda dan menampilkan materi iklan yang paling relevan untuk kampanye Anda.

Meskipun resource spesifik (aset grup aset dan iklan grup iklan) di kedua jenis grup berbeda, ini adalah tempat yang tepat untuk mulai menyelidiki performa yang sebanding, terutama jika Anda menggunakan data dari grup iklan yang ada untuk membuat grup aset yang setara.

Berikut beberapa contoh resource dan tampilan pelaporan yang serupa di Performa Maksimal:

Referensi atau tampilan Anda saat ini	Referensi atau tampilan serupa Performa Maksimal	Catatan
ad_group	asset_group	Karena keduanya dikelompokkan menurut tema, metrik seperti conversions dapat dibandingkan untuk tema tersebut.
ad_group_ad	asset_group	Karena kumpulan aset digunakan untuk membuat iklan, beberapa data terstruktur dapat ditemukan di tingkat ini, seperti final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Hanya untuk kampanye dengan grup produk atau listingan.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Hanya untuk kampanye dengan feed produk.

Insight Istilah Penelusuran, bukan Istilah Penelusuran

Jika kampanye yang ada ditayangkan di jaringan penelusuran, Anda mungkin terbiasa mengukur performa istilah penelusuran menggunakan search_term_view. Di Performa Maksimal, penelusuran hanyalah salah satu jaringan yang dapat ditayangkan iklan Anda. Sebagai gantinya, kami memiliki insight istilah penelusuran untuk membantu Anda memahami cara pelanggan menelusuri dan berinteraksi dengan bisnis Anda di Google. Fitur ini menganalisis istilah penelusuran yang memicu iklan Anda dalam jangka waktu yang dipilih, lalu mengelompokkannya ke dalam kategori dan subkategori penelusuran guna memberikan metrik performa utama untuk setiap istilah tersebut.

search_term_view yang ada dan digunakan oleh kampanye non-Performa Maksimal lainnya, menggabungkan metrik di tingkat grup iklan. Untuk insight istilah penelusuran, metrik dapat disegmentasikan untuk digabungkan di tingkat yang sesuai menggunakan customer_search_term_insight (digabungkan di tingkat kampanye) atau campaign_search_term_insight (digabungkan di tingkat grup iklan atau grup aset).

Catatan: Sebaiknya minta data customer_search_term_insight terlebih dahulu, lalu pertajam permintaan Anda menggunakan campaign_search_term_insight. Hal ini disebabkan oleh volume data yang perlu diproses saat melakukan segmentasi dengan tingkat perincian yang lebih rendah. Anda mungkin mendapatkan error RESOURCE_EXHAUSTED jika terlalu sering menggunakan campaign_search_term_insight di akun.

Referensi atau tampilan Anda saat ini	Referensi atau tampilan serupa Performa Maksimal	Catatan
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmen menurut kampanye untuk memahami data insight istilah penelusuran di semua kampanye
search_term_view	campaign_search_term_insight	Membuat segmen menurut grup aset untuk memahami data insight istilah penelusuran di tingkat yang setara dengan grup iklan yang disediakan oleh tampilan istilah penelusuran di kampanye non-Performa Maksimal lainnya

Pengoptimalan & Pemecahan Masalah

Untuk mengetahui praktik terbaik lainnya terkait cara mengoptimalkan dan memecahkan masalah kampanye Performa Maksimal, lihat panduan pengoptimalan dan pemecahan masalah Performa Maksimal kami.