既存のキャンペーンの情報から P-MAX キャンペーンを作成したら、P-MAX で利用可能な機能を活用するためにキャンペーンを拡張することをおすすめします。キャンペーンに追加できる機能の例を以下に示します。
アセットを追加します
検索、ディスプレイ、オンライン販売をターゲットとするキャンペーンなどでは、P-MAX で使用できるアセットタイプがすべて含まれていない場合があります。アセットとは、共有可能なデータ（例: 画像、動画、見出し、説明）の単位であり、複数の形式でさまざまなタイプの広告を作成するために使用されます。このようなアセットは P-MAX で使用でき、既存のキャンペーンではリーチできなかったユーザーに広告を配信できます。
アセットには次のようなものがあります。
テキスト
- 広告見出し
- 最終ページ URL
- 説明文
- ビジネス名
- 行動を促すフレーズ
画像
- マーケティング画像
- ロゴ
動画
- YouTube 動画
P-MAX でアセットがどのように使用されるかについては、アセットとアセットの要件をご覧ください。
単価設定
P-MAX ではスマート自動入札が使用されます。これらの入札戦略では、Google AI を使用して、オークションごとにコンバージョン数やコンバージョン値を重視した最適化を行います。この機能は「オークションごとの自動入札」と呼ばれます。法的根拠には次のようなものがあります。
- コンバージョン数の最大化（目標コンバージョン単価を任意で設定可能）
- コンバージョン値の最大化（任意の目標広告費用対効果を設定可能）
既存のキャンペーンからアップグレードする場合は、どちらがビジネスニーズに最も適しているかを検討することをおすすめします。また、選択した入札戦略で目標を最適化できることを確認するために、目標を評価することも重要です。
これらの設定を P-MAX に適用する方法について詳しくは、コンバージョン目標とキャンペーンの作成に関するガイドをご覧ください。
ターゲティング
P-MAX では、絶えず変化する広告環境においてパフォーマンスが向上するようターゲティングが自動的に最適化されます。既存のキャンペーンで使用している制限付きターゲティングは P-MAX キャンペーンではサポートされていませんが、選択した目標に応じて Google AI による最適化を実施するシグナルを指定することは可能です。シグナルの例を以下に示します。
オーディエンス シグナル
オーディエンス シグナルを使用すると、顧客の属性、興味 / 関心、行動を共有して、Google AI が最も関連性の高いオーディエンスを特定できるようにできます。P-MAX では、アセット グループに適用して、アセット グループでコンバージョンに至る見込みが高いオーディエンスを指定できます。
Google Ads API を使用してオーディエンス シグナルを統合する方法については、ガイドをご覧ください。
検索テーマ
P-MAX の検索テーマを使用すると、ユーザーが検索した内容や、コンバージョンの獲得につながったトピックに関する情報を Google AI に提供できます。
検索テーマは、お客様のビジネスや顧客に関して、AI では短期間で簡単に学習できない知識をお客様がお持ちの場合に効果が期待できます。たとえば、次のようなケースで大きな効果が期待できます。
- 提供している商品やサービスに関する詳細な情報や最新情報がランディング ページに記載されていない。
- 新規市場に参入したばかり、あるいは新しい商品やサービスをリリースしたばかりで、キャンペーンの過去の掲載結果のデータが十分に利用できない。
- 年末商戦期に向けて新しいプロモーションやセールを展開する予定だが、利用できる過去の掲載結果のデータがあまりない。
- P-MAX でのリーチ（P-MAX における検索広告枠を含む）を拡大し、重要なビジネステーマを包括的に網羅したい。
- キャンペーンをすばやく軌道に乗せ、パフォーマンスを短期間で最適化するのに役立つ重要な情報を提供したい。
追加した検索テーマのうちのどの新しい検索語句がリーチ拡大に貢献しているかを確認するには、キャンペーン単位または顧客単位で検索語句分析レポートを確認します。
Google Ads API を使用して検索テーマを統合する方法については、ガイドをご覧ください。