Sobald Ihre Performance Max-Kampagne aktiv ist, sollten Sie die Leistung mit der Ihrer bestehenden Kampagnen vergleichen, um herauszufinden, wo sie einen Mehrwert bietet und wo Sie Verbesserungen vornehmen sollten.
Bevor Sie die Leistung von Kampagnen vergleichen, sollten Sie sie mindestens sechs Wochen lang laufen lassen. So hat Google AI genügend Zeit, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich zu erfassen.
Berichte vergleichen
In unserem Leitfaden zu Berichten für Performance Max-Kampagnen erfahren Sie, welche Attribute und Messwerte mit Performance Max-Kampagnen kompatibel sind und wie Sie sie mit GoogleAdsService.SearchStream abrufen können.
In diesem Abschnitt wird erläutert, welche Ressourcen zwischen Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnentypen vergleichbar sind.
Asset-Gruppen statt Anzeigengruppen
In Performance Max-Kampagnen werden Asset-Gruppen verwendet. Das sind Gruppen von Creatives, mit denen Anzeigen erstellt werden, je nachdem, auf welchem Kanal sie ausgeliefert werden. Ähnlich wie bei Anzeigengruppen in anderen Kampagnen sollten Sie sie verwenden, um Assets wie Text, Bilder und Videos nach einem gemeinsamen Thema zu gruppieren. Die Assets in einer Asset-Gruppe werden durch KI von Google in allen für Ihr Zielvorhaben geeigneten Anzeigenformaten kombiniert und es wird das Creative mit der höchsten Relevanz für Ihre Kampagne ausgeliefert.
Die spezifischen Ressourcen (Assets von Asset-Gruppen und Anzeigen von Anzeigengruppen) in beiden Arten von Gruppen sind zwar unterschiedlich, aber es ist ein guter Ausgangspunkt, um die vergleichbare Leistung zu untersuchen, insbesondere wenn Sie die Daten einer vorhandenen Anzeigengruppe verwendet haben, um eine entsprechende Asset-Gruppe zu erstellen.
Hier sind einige Beispiele für Ressourcen und Berichtsansichten, die in Performance Max-Kampagnen ähnlich sind:
| Ihre aktuelle Ressource oder Ansicht | Ähnliche Ressource oder Ansicht für Performance Max-Kampagnen | Hinweise |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Da beide nach Thema gruppiert werden, können Messwerte wie conversions für das Thema verglichen werden.
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ad_group_ad |
asset_group |
Da zum Generieren von Anzeigen eine Sammlung von Assets verwendet wird, sind auf dieser Ebene einige Strukturdaten zu finden, z. B. final_urls.
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ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Nur für Kampagnen mit Produkt- oder Eintragsgruppen. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Nur für Kampagnen mit Produktfeeds. |
Leistung von Suchbegriffen
Wenn Sie Messwerte zur Leistung von Suchbegriffen suchen, verwenden Sie campaign_search_term_view, um Daten für Performance Max- und Suchnetzwerk-Kampagnen zu finden, die auf Kampagnenebene zusammengefasst sind. Verwenden Sie diese Ansicht anstelle der search_term_view, in der Daten auf Anzeigengruppenebene zusammengefasst werden und keine Daten für Performance Max-Kampagnen enthalten sind.
Zusätzlich zu den Leistungsmesswerten können Sie mit dem Bericht Statistiken zu Suchbegriffen nachvollziehen, wie Nutzer auf Google nach Ihrem Unternehmen suchen und damit interagieren.
In diesem Bericht werden Suchbegriffe analysiert, bei denen Ihre Anzeigen im ausgewählten Zeitraum ausgeliefert wurden. Sie werden nach Suchkategorien und Unterkategorien gruppiert. Zu jedem Begriff erhalten Sie wichtige Leistungsmesswerte. Für Statistiken zu Suchbegriffen müssen Sie Messwerte segmentieren, um sie auf der entsprechenden Ebene zu aggregieren. Verwenden Sie dazu entweder customer_search_term_insight (auf Kampagnenebene aggregieren) oder campaign_search_term_insight (auf Anzeigengruppen- oder Asset-Gruppenebene aggregieren).
Optimierung und Fehlerbehebung
Weitere Best Practices zur Optimierung und Fehlerbehebung von Performance Max-Kampagnen finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung und Fehlerbehebung von Performance Max-Kampagnen.