Nachdem Sie Ihre Performance Max-Kampagne anhand von Informationen aus einer bestehenden Kampagne erstellt haben, möchten Sie sie vielleicht optimieren, um einige Funktionen von Performance Max-Kampagnen zu nutzen. Im Folgenden finden Sie eine Auswahl von Verbesserungen, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können.
Weitere Assets hinzufügen
Bei einigen Kampagnen, z. B. bei Kampagnen, die auf Such-, Display- oder Onlineverkäufe ausgerichtet sind, sind möglicherweise nicht alle Asset-Typen enthalten, die in Performance Max-Kampagnen verwendet werden können. Assets sind Dateneinheiten, die freigegeben werden können, wie Bilder, Videos, Anzeigentitel und Textzeilen, und mit denen verschiedene Arten von Anzeigen in mehreren Formaten erstellt werden. Solche Assets sind für Performance Max-Kampagnen verfügbar und können verwendet werden, um Anzeigen auszuliefern, die mit bestehenden Kampagnen möglicherweise nicht erreicht werden konnten.
Assets können Folgendes umfassen:
Text
- Anzeigentitel
- Finale URLs
- Textzeilen
- Unternehmensnamen
- Call-to-Actions
Bild
- Marketingbilder
- Logos
Videos
- YouTube-Videos
Weitere Informationen zur Verwendung von Assets in Performance Max-Kampagnen finden Sie unter Assets und Asset-Anforderungen.
Gebote
Bei Performance Max-Kampagnen wird Smart Bidding verwendet. Bei diesen Gebotsstrategien kommt Google AI zum Einsatz, um bei jeder Auktion die Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Diese Funktion wird auch als „automatische Gebotseinstellung“ bezeichnet. darunter:
- „Conversions maximieren“ (mit optionalem Ziel-CPA)
- Conversion-Wert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS)
Wenn Sie ein Upgrade einer bestehenden Kampagne durchführen, sollten Sie überlegen, welche dieser Optionen am besten zu den Anforderungen Ihres Unternehmens passt. Außerdem sollten Sie Ihre Zielvorhaben überprüfen, um sicherzugehen, dass die von Ihnen ausgewählte Gebotsstrategie für dieses Zielvorhaben optimiert werden kann.
Weitere Informationen dazu, wie diese auf Performance Max-Kampagnen angewendet werden können, finden Sie in unseren Leitfäden zu Conversion-Zielvorhaben und Kampagnenerstellung.
Targeting
Bei Performance Max-Kampagnen wird die Ausrichtung automatisch optimiert, um die Leistung in einer sich ständig wandelnden Werbelandschaft zu verbessern. Eine restriktive Ausrichtung, die Sie möglicherweise in Ihren bestehenden Kampagnen verwenden, wird in Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt. Sie können jedoch Signale bereitstellen, mit denen Google AI die ausgewählten Zielvorhaben optimieren kann. Hier sind einige Beispiele für Signale:
Zielgruppensignale
Mit Zielgruppensignalen können Sie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden teilen, damit Google AI die relevanteste Zielgruppe finden kann. In Performance Max-Kampagnen können sie auf eine Asset-Gruppe angewendet werden, um festzulegen, welche Zielgruppe am wahrscheinlichsten Conversions für Ihre Asset-Gruppe erzielt.
Leitfaden zur Integration von Zielgruppensignalen über die Google Ads API
Suchthemen
Mit Suchthemen in Performance Max-Kampagnen können Sie Google AI Informationen dazu liefern, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen.
Nachfolgend finden Sie einige Situationen, in denen Suchthemen besonders hilfreich sein können. Häufig verfügen Sie nämlich über Wissen zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Kunden, das künstliche Intelligenz nicht einfach oder schnell in Erfahrung bringen kann.
- Ihre Landingpage enthält keine vollständigen oder aktuellen Angaben zu den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen.
- Sie sind gerade in einen neuen Markt expandiert oder haben ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung eingeführt, für die es noch nicht genug Verlaufsdaten zur Kampagnenleistung gibt.
- Sie planen eine neue Werbeaktion oder Rabatte für das Feiertagsgeschäft und haben nicht genug Verlaufsdaten für die Leistung.
- Sie möchten die Reichweite Ihrer Performance Max-Kampagne – auch im Suchinventar – erhöhen und dafür sorgen, dass wichtige Geschäftsthemen abgedeckt sind.
- Sie möchten wichtige Angaben machen, damit Ihre Kampagne ausgebaut und die Leistung schneller optimiert werden kann.
Im Bericht Statistiken zu Suchbegriffen auf Kampagnen- oder Kundenebene sehen Sie, mit welchen neuen Suchbegriffen Sie aufgrund der hinzugefügten Themen Zugriffe erzielen.
Leitfaden zur Integration von Suchthemen mit der Google Ads API