Nachdem Sie eine Performance Max-Kampagne anhand der Informationen aus einer bestehenden Kampagne erstellt haben, können Sie sie optimieren, um einige der für Performance Max-Kampagnen verfügbaren Funktionen zu nutzen. Im Folgenden finden Sie eine Auswahl an Optimierungen, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können.
Weitere Assets hinzufügen
Bei einigen Kampagnen, z. B. bei solchen, die auf Such-, Display- oder Onlineverkäufe ausgerichtet sind, sind möglicherweise nicht alle Asset-Typen verfügbar, die für Performance Max-Kampagnen verwendet werden können. Assets sind freigegebene Dateneinheiten wie Bilder, Videos, Anzeigentitel und Textzeilen, mit denen verschiedene Arten von Anzeigen in mehreren Formaten erstellt werden. Diese Assets sind für Performance Max-Kampagnen verfügbar und können verwendet werden, um Anzeigen für Nutzer auszuliefern, die mit bestehenden Kampagnen möglicherweise nicht erreicht werden konnten.
Assets können Folgendes umfassen:
Text
- Anzeigentitel
- Finale URLs
- Textzeilen
- Unternehmensnamen
- Call-to-Actions
Bild
- Marketingbilder
- Logos
Videos
- YouTube-Videos
Weitere Informationen zur Verwendung von Assets in Performance Max-Kampagnen finden Sie unter Assets und Anforderungen an Assets.
Gebote
Bei Performance Max-Kampagnen wird Smart Bidding verwendet. Bei diesen Gebotsstrategien kommt die KI von Google zum Einsatz, um bei jeder Auktion die Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Diese Funktion wird auch als „automatische Gebotseinstellung“ bezeichnet. darunter:
- Conversions maximieren (mit optionalem Ziel-CPA)
- Conversion-Wert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS)
Wenn Sie von einer bestehenden Kampagne auf eine neue umstellen, sollten Sie überlegen, welche der Optionen am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen passt. Es ist auch sinnvoll, Ihre Zielvorhaben zu bewerten, um sicherzustellen, dass die ausgewählte Gebotsstrategie für dieses Zielvorhaben optimiert werden kann.
Weitere Informationen dazu, wie Sie diese auf Performance Max-Kampagnen anwenden können, finden Sie in unseren Leitfäden zu Conversion-Zielvorhaben und zur Kampagnenerstellung.
Targeting
Bei Performance Max-Kampagnen wird die Ausrichtung automatisch optimiert, um die Leistung in einer sich ständig wandelnden Werbelandschaft zu verbessern. Eine restriktive Ausrichtung, die Sie möglicherweise in Ihren bestehenden Kampagnen verwenden, wird in Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt. Sie können jedoch Signale bereitstellen, mit denen die Google AI die Kampagne für Ihre ausgewählten Zielvorhaben optimieren kann. Beispiele für Signale:
Zielgruppensignale
Mit Zielgruppensignalen können Sie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden teilen, damit Google AI die relevanteste Zielgruppe finden kann. In Performance Max-Kampagnen können sie auf eine Asset-Gruppe angewendet werden, um anzugeben, bei welcher Zielgruppe die Wahrscheinlichkeit einer Conversion für Ihre Asset-Gruppe am höchsten ist.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Integration von Zielgruppensignalen über die Google Ads API.
Suchthemen
Mit Suchthemen in Performance Max-Kampagnen können Sie der Google AI Informationen dazu geben, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen.
Nachfolgend finden Sie einige Situationen, in denen Suchthemen hilfreich sein können. Häufig verfügen Sie nämlich über Wissen zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Kunden, das künstliche Intelligenz nicht einfach oder schnell in Erfahrung bringen kann.
- Ihre Landingpage enthält keine vollständigen oder aktuellen Angaben zu den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen.
- Sie sind gerade in einen neuen Markt expandiert oder haben ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung eingeführt, für die es noch nicht genug Verlaufsdaten zur Kampagnenleistung gibt.
- Sie planen eine neue Werbeaktion oder Rabatte für das Feiertagsgeschäft und haben nicht genug Verlaufsdaten für die Leistung.
- Sie möchten die Reichweite Ihrer Performance Max-Kampagne – auch im Suchinventar – erhöhen und dafür sorgen, dass wichtige Geschäftsthemen abgedeckt sind.
- Sie möchten wichtige Angaben machen, damit Ihre Kampagne ausgebaut und die Leistung schneller optimiert werden kann.
Im Bericht Statistiken zu Suchbegriffen auf Kampagnen- oder Kundenebene sehen Sie, mit welchen neuen Suchbegriffen Sie aufgrund der hinzugefügten Themen Zugriffe erzielen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Integration von Suchthemen mit der Google Ads API.