אחרי שהקמפיין למיקסום הביצועים יתחיל לפעול, כדאי להשוות את הביצועים שלו לאלה של הקמפיינים הקיימים כדי להבין איפה הוא מניב ערך ואיפה כדאי לבצע שיפורים.
לפני שמשווים את הביצועים של הקמפיינים, מומלץ להפעיל אותם במשך 6 שבועות לפחות כדי לאפשר ל-AI מבית Google ללמוד ולאסוף מספיק נתונים להשוואת ביצועים.
השוואה בין דוחות
המדריך שלנו בנושא דיווח על קמפיינים למיקסום הביצועים הוא המקום הראשון שבו כדאי להתחיל כדי להבין אילו מאפיינים ומדדים תואמים לקמפיינים למיקסום הביצועים, ואיך לאחזר אותם באמצעות GoogleAdsService.SearchStream.
בקטע הזה נסביר אילו נכסים אפשר להשוות בין קמפיינים למיקסום ביצועים לבין קמפיינים מסוגים אחרים.
קבוצות נכסים במקום קבוצות מודעות
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בקבוצות נכסים, שהן קבוצה של נכסי קריאייטיב שמשמשים ליצירת מודעה, בהתאם לערוץ שבו היא מוצגת. בדומה לקבוצות של מודעות בקמפיינים אחרים, כדאי להשתמש בהן כדי לקבץ נכסים, כמו טקסט, תמונות וסרטונים, לפי נושא משותף. בעזרת ה-AI מבית Google, המערכת תרכיב את הנכסים בקבוצת נכסים בכל הפורמטים של המודעות שרלוונטיים ליעד שלכם, ותציג את הקריאייטיב שהכי מתאים לקמפיין.
למרות שהמשאבים הספציפיים (נכסים בקבוצת נכסים ומודעות בקבוצת מודעות) בשני סוגי הקבוצות שונים, זה מקום טוב להתחיל בו לבדיקת ביצועים דומים, במיוחד אם השתמשתם בנתונים מקבוצת מודעות קיימת כדי ליצור קבוצת נכסים מקבילה.
הנה כמה דוגמאות למקורות מידע ולתצוגות דוחות דומים בקמפיינים למיקסום הביצועים:
| המשאב או התצוגה הנוכחיים | משאב או תצוגה דומים בקמפיין למיקסום הביצועים | הערות |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
מכיוון ששתי הקבוצות מסודרות לפי נושא, אפשר להשוות בין מדדים כמו
conversions
לנושא.
|
ad_group_ad |
asset_group |
כשמשתמשים באוסף נכסים כדי ליצור מודעות, אפשר למצוא ברמה הזו נתונים מובְנים מסוימים, כמו final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
רק לקמפיינים עם קבוצות של מוצרים או של כרטיסי מוצר. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
רק לקמפיינים עם פידים של מוצרים. |
ביצועים של מונחי חיפוש
אם אתם מחפשים מדדים של ביצועים של מונחי חיפוש, אתם יכולים להשתמש בcampaign_search_term_view כדי למצוא נתונים גם לגבי קמפיינים למיקסום ביצועים וגם לגבי קמפיינים לרשת החיפוש, שמסוכמים ברמת הקמפיין. מומלץ להשתמש בתצוגה הזו במקום בתצוגה search_term_view, שבה הנתונים מצטברים ברמת קבוצת המודעות ולא כוללים נתונים של קמפיינים למיקסום הביצועים.
בנוסף למדדי הביצועים, הדוח תובנות לגבי מונחי חיפוש יכול לעזור לכם להבין איך הלקוחות מחפשים את העסק שלכם ב-Google ומהי האינטראקציה שלהם איתו.
בדוח הזה מנותחים מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלכם הוצגו בתקופה שנבחרה. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי קטגוריות וקטגוריות משנה של חיפוש כדי לספק לכם מדדי ביצועים עיקריים לגבי כל אחד מהם. כדי לקבל תובנות לגבי מונחי חיפוש, צריך לפלח את המדדים כדי לצבור אותם ברמה המתאימה באמצעות customer_search_term_insight (צבירה ברמת הקמפיין) או campaign_search_term_insight (צבירה ברמת קבוצת המודעות או קבוצת הנכסים).
אופטימיזציה ופתרון בעיות
שיטות מומלצות נוספות לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים מפורטות במדריך לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים.