אופטימיזציה ופתרון בעיות בקמפיינים למיקסום ביצועים

בדומה לדיווח בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מטא-נתונים של קמפיינים וקבוצות נכסים, לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולפתור בעיות נפוצות.

אופטימיזציה של קמפיין

בטיפים לאופטימיזציה של קמפיינים למיקסום הביצועים מפורטים היעדים העסקיים השונים שאפשר להשיג באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים. הטיפים האלה רלוונטיים גם לקמפיינים למיקסום הביצועים שנוצרו באמצעות Google Ads API.

פתרון בעיות בקמפיין

אם הביצועים של הקמפיין למיקסום הביצועים נמוכים מהצפוי, יכול להיות שהדבר נובע מבעיות ספציפיות שקשורות למודעות, לבידינג, לטירגוט, למעקב ההמרות או להגדרות הקמפיין. אפשר להיעזר במדריכים הבאים לפתרון בעיות:

קמפיינים שמופעלות בהם הנחיות מיתוג

כדי לקבוע איך המותג מוצג בקמפיינים למיקסום הביצועים, כדאי להשתמש בספר מותג. אפשר להשתמש בCampaign.brand_guidelines_enabled כדי לוודא שהנחיות המיתוג הופעלו בקמפיין.

בקמפיינים למיקסום הביצועים שבהם ההגדרה Campaign.brand_guidelines_enabled מוגדרת לערך true, נעשה שימוש בנכסי מותג ברמת הקמפיין (BUSINESS_NAME, LOGO וLANDSCAPE_LOGO), וצריך להגדיר

  • נכס אחד בלבד BUSINESS_NAME
  • לפחות נכס אחד של LOGO

אם לא תקשרו בצורה נכונה את מקורות CampaignAsset האלה, תקבלו שגיאה CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED או CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED, בהתאם לסוג הנכס החסר. השגיאות האלה יכולות להופיע בקמפיינים שמופעלים בהם הנחיות למיתוג, בעקבות כל אחת מהפעולות הבאות:

ניסיון לקשר נכסי מותג ברמה הלא נכונה גם יוביל לשגיאות. כדי לתקן אותן, אפשר לפעול לפי השלבים הבאים:

אופטימיזציה של קבוצות נכסים

כדי לבצע אופטימיזציה של קבוצות הנכסים, כדאי לעיין בדוח 'חוזק המודעה' ו'כיסוי הנכסים'. אפשר לגשת לדוח הזה באמצעות השדה asset_coverage במשאב AssetGroup, שמכיל המלצות ad_strength_action_items לשיפור ad_strength.

SELECT
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

פתרון בעיות שקשורות לקבוצות נכסים

אפשר להשתמש בשדות asset_group.primary_status וasset_group.primary_status_reasons כדי לספק תובנות לגבי הביצועים של קבוצת נכסים.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

באופן דומה, בשדות asset_group_asset.primary_status, asset_group_asset.primary_status_details ו-asset_group_asset.primary_status_reasons אפשר לראות אם נכס מקבוצת נכסים מוצג, או את הסיבות לכך שהוא לא מוצג.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

שגיאות נפוצות בקבוצות נכסים

אם הבקשה ליצירת AssetGroup נכשלת עם AssetGroupError וערך enum שמתחיל ב-NOT_ENOUGH, כמו AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, המשמעות היא שה-AssetGroup לא עמד בדרישות המינימליות לנכס ולא נוצר.

לדוגמה, שגיאה AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET תצביע על כך שהבקשה ליצור AssetGroup נשלחה בלי מספר המינימום של MARKETING_IMAGES, במקרה הזה אחד. כדי לתקן את השגיאה הזו, צריך לשלוח מחדש את הבקשה ליצירת AssetGroup בתור בקשה לשינוי בכמות גדולה באמצעות השיטה GoogleAdsService.mutate שמכילה asset_group_operation וכל asset_group_asset_operations חסר, כמו שמוסבר במאמר קישור קבוצות נכסים לנכסים.

בדוגמה הזו, רשימת פעולות ה-mutate בבקשת ה-bulk mutate חייבת לכלול לפחות AssetGroupAsset אחד עם field_type של MARKETING_IMAGE. הנכס שאליו מתייחסת ההפניה AssetGroupAsset חייב לעמוד גם בדרישות של MARKETING_IMAGE.

באופן דומה, אם הבקשה שלכם ליצור AssetGroup נכשלת עם השגיאה AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, המשמעות היא שבAssetGroup שלכם חסר נכס TEXT עם 60 תווים או פחות וfield_type של DESCRIPTION. השלבים לפתרון הבעיה הזו זהים לאלה שמופיעים בNOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSETדוגמה. עם זאת, הבקשה חייבת לכלול לפחות AssetGroupAsset אחד עם field_type של DESCRIPTION, והנכס שאליו מתייחס AssetGroupAsset חייב להיות באורך של 60 תווים או פחות.

איך מוצאים את מקור הנכס כדי לפתור בעיות

הקמפיינים למיקסום הביצועים הם ייחודיים בכך שהם מציגים מודעות שמכילות נכסים שהמפרסמים מעלים ונכסים שנוצרים באופן אוטומטי על ידי Google. כמפרסמים, כדאי לכם לדעת מה המקור של הנכס כדי לפתור בעיות או להעריך את הביצועים. במקרה כזה, תוכלו להשתמש בשדה asset_group_asset.source באופן הבא:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

ערכי המרה מהיעד 'צירוף לקוחות חדשים'

יכול להיות שערכי ההמרה שמדווחים יהיו גבוהים יותר מאלה שאתם מעלים באופן ידני אם הגדרתם צירוף לקוחות חדשים בקמפיינים למיקסום ביצועים או בקמפיינים לרשת החיפוש. אם בחרתם במצב'ערך של לקוחות חדשים' (הגשת הצעת מחיר גבוהה יותר), הערך של חיי הלקוח החדש יתווסף לערך ההמרה של פעולת ההמרה. ערך הלקוח החדש לטווח הארוך (CLV) זמין רק דרך ממשק האינטרנט של Google Ads.

אם אתם צריכים לחשב את ערכי ההמרות בלי הערך לטווח הארוך של לקוחות חדשים, תוכלו להיעזר בקוד הבא. אפשר להוריד את ערך הלקוח החדש לטווח הארוך (CLV) מממשק האינטרנט של Google Ads.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}
הקודם
עיבוד אצווה