App-Kampagne erstellen

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Programmieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und maximieren Sie sie. Beachten Sie bei den einzelnen Schritten der Kampagnenerstellung die zugehörigen Einstellungen.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Arten von Kampagnen und Zielvorhaben finden Sie im Google Ads-Hilfeartikel zu App-Kampagnen.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional

Konzentrieren Sie sich auf Nutzer, die wahrscheinlich die App installieren und eine bestimmte In-App-Aktion ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktion zu identifizieren, die der In-App-Aktion entspricht.

Konzentrieren Sie sich darauf, Nutzer zu finden, die am ehesten bestimmte In-App-Aktionen ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Ausrichtung auf Nutzer, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Ausrichtung auf Nutzer, die Ihre App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen für die einzelnen In-App-Aktionen zu identifizieren.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen und Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr App-Vorregistrierungen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich. Conversion-Aktionen werden der Kampagne automatisch hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Optimierungszieltyp APP_PRE_REGISTRATION enthalten.

Schritte

Erstellen Sie anhand der Einstellungen für den ausgewählten Schwerpunkt oben eine App-Kampagne.

1. Legen Sie name fest.

2. Setzen Sie advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL.

   Wichtiger Hinweis :Alle App-Kampagnen in der Google Ads API enthalten advertising_channel_type MULTI_CHANNEL, um zu verdeutlichen, dass Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die App-Anzeigen hosten.

3. Legen Sie campaign_budget auf den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnenbudgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

   Hinweis :Für eine App-Kampagne kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Für das angegebene Kampagnenbudget muss campaign_budget.explictly_shared auf false festgelegt sein.

4. Legen Sie den advertising_channel_sub_type entsprechend dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

5. Legen Sie app_campaign_setting auf einen AppCampaignSetting fest, indem Sie:

   • app_store ist auf den entsprechenden AppCampaignAppStore für Ihre App festgelegt.
   • app_id ist auf die ID für Ihre App festgelegt.
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem oben ausgewählten Zielvorhaben.

6. Legen Sie das Feld für die Gebotsstrategie dem oben ausgewählten Zielvorhaben entsprechend fest.

   Hinweis :Die Gebotsstrategie muss beim Erstellen der Kampagne definiert werden. In App-Kampagnen kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit der BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Ihre Kampagne in Google Ads optimiert werden soll, indem Sie den selectiveOptimization festlegen. Der Ressourcenname der einzelnen Conversion-Aktionen steht in der Liste conversion_actions.

   Dies ist erforderlich, wenn advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT ist. Andernfalls ist dies optional.

   Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type-Wert APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Nur Vorregistrierungs-Conversions können erfasst werden.

8. Optional: Optimieren Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagne, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. Bei App-Kampagnen wird die Ausrichtung auf Kampagnenebene nach language und location unterstützt.