出价策略类型

视频库：智能出价

出价策略既可用作单个广告系列的标准策略，也可用作多个广告系列的组合策略。

在 Google Ads API 中，所有出价策略都使用以下一个或两个选项进行管理：

• 广告系列级标准策略的 Campaign 对象的 campaign_bidding_strategy 联合字段。

• 账号级组合策略的 BiddingStrategy 对象。

任何出价策略都由与其类型匹配且包含相关出价的单个出价方案定义。

在下表中，有效上下文列指示给定的 BiddingStrategyType 及其匹配的出价方案可以在标准策略还是组合策略的上下文中使用。

BiddingStrategyType	出价方案	有效上下文	说明
COMMISSION	Commission	Standard	仅适用于酒店广告系列。
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	组合	关注点击：使用每次点击费用的最高出价。
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	允许广告客户针对广告客户指定的操作设置出价。此类策略仅适用于本地生活服务广告系列。
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	关注点击：使用每次点击费用的最高出价。 enhancedCpcEnabled 默认为 true。
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM（每千次展示费用）。 仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。 在搜索广告系列中使用此出价方案可带来 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	人工每次观看费用 (CPV)。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	设定了可选的目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略。 仅适用于搜索广告系列。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	设定了可选目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	组合	目标搜索页位置。 不再提供。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	百分比形式的每次点击费用 (CPC)。
TARGET_CPA	TargetCpa	组合	目标每次转化费用 (CPA)：必须符合资格要求。 如果采用标准的目标每次转化费用行为，请将 MaximizeConversions 与目标每次转化费用搭配使用。
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	目标每千次展示费用 (CPM)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	组合 标准	目标展示次数份额。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	组合	排名胜出率目标。 不再提供。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
TARGET_ROAS	TargetRoas	组合	目标广告支出回报率：必须符合资格要求 对于标准的目标广告支出回报率行为，请结合使用 MaximizeConversionValue 和目标广告支出回报率。
TARGET_SPEND	TargetSpend	组合 标准	尽可能争取更多点击次数。

如果您尝试在错误的上下文中使用出价方案，则会导致错误，例如：

• 在标准策略的上下文中使用纯组合出价方案会产生 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 错误。

• 在组合策略的上下文中使用纯标准出价方案会产生 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 错误。

出价策略建议

Google Ads API 提供了多种建议类型，可帮助您优化广告系列出价策略。例如，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 类型建议为广告系列使用“尽可能提高转化次数”出价策略。如果广告系列在当前预算下受新出价策略限制，该建议还会提供建议的新预算金额。

使用建议优化出价的一项好处是，Recommendation 提供了预测的指标，您可以使用这些指标来估算采纳建议后效果可能会发生的变化。可以直接使用建议 impact 字段中的值，将这些预测指标与基准指标进行比较。

如需获取更多建议类型和有关使用 Google Ads API 中的建议的指导，请访问优化得分和建议指南。