Types de stratégies d'enchères

Bibliothèque de vidéos: stratégies d'enchères intelligentes

Une stratégie d'enchères peut être utilisée comme stratégie standard pour une seule campagne ou comme stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.

Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées avec au moins l'une des options suivantes:

• Champ d'union campaign_bidding_strategy de l'objet Campaign pour les stratégies standards au niveau de la campagne

• L'objet BiddingStrategy pour les stratégies de portefeuille au niveau du compte

Toute stratégie d'enchères est définie par un seul schéma d'enchères correspondant à son type et contenant les enchères pertinentes.

Dans le tableau ci-dessous, la colonne Contextes valides indique si un BiddingStrategyType donné et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte de stratégies standards ou de portefeuilles.

BiddingStrategyType	Schéma d'enchères	Contextes valides	Description
COMMISSION	Commission	Standards	Fonctionne uniquement avec les campagnes d'hôtel.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Gamme Pixel	Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standards	Permet à l'annonceur de définir l'enchère par action spécifiée par l'annonceur. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Local Services.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standards	Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales. La valeur par défaut de enhancedCpcEnabled est "true".
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standards	CPM (coût pour mille impressions) Fonctionne uniquement avec les campagnes de type "Réseau Display uniquement". L'utilisation de ce schéma d'enchères avec des campagnes sur le Réseau de Recherche génère OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standards	Coût par vue (CPV) manuel.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standards	Maximisez les conversions en utilisant un CPA cible facultatif. Fonctionne uniquement avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standards	Maximisez la valeur de conversion en utilisant un ROAS cible facultatif.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Gamme Pixel	Emplacement cible sur la page de recherche. Cette variable n'est plus disponible. Utilisez TARGET_IMPRESSION_SHARE à la place.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standards	Pourcentage de coût par clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Gamme Pixel	Coût par acquisition (CPA) cible : doit répondre aux critères d'éligibilité. Pour un comportement au CPA cible standard, utilisez MaximizeConversions avec un CPA cible.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standards	Le coût pour mille impressions (CPM) cible.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Gamme Standard	Taux d'impressions cible.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Gamme Pixel	Taux de surclassement cible. Cette variable n'est plus disponible. Utilisez plutôt TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Gamme Pixel	Objectif de retour sur les dépenses publicitaires: doit respecter les critères d'éligibilité Pour un comportement au ROAS cible standard, utilisez MaximizeConversionValue avec un ROAS cible.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Gamme Standard	Maximiser les clics.

Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser un schéma d'enchères dans le mauvais contexte, par exemple:

• L'utilisation d'un schéma d'enchères au portefeuille uniquement dans le contexte d'une stratégie standard génère une erreur BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• L'utilisation d'un schéma d'enchères standard uniquement dans le contexte d'une stratégie de portefeuille génère une erreur BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recommandations concernant la stratégie d'enchères

L'API Google Ads propose plusieurs types de recommandations pour vous aider à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, le type MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour vos campagnes. Dans les cas où la campagne serait limitée par le budget actuel avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation suggère également un nouveau montant de budget.

L'un des avantages des recommandations pour optimiser les enchères est que Recommendation fournit des métriques prédites que vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances à la suite de l'application de la recommandation. Ces métriques prédites peuvent être comparées aux métriques de référence à l'aide des valeurs directement issues du champ impact de la recommandation.

Pour obtenir d'autres types de recommandations et des conseils sur l'utilisation des recommandations dans l'API Google Ads, consultez le guide Taux d'optimisation et recommandations.