Types de stratégies d'enchères

Bibliothèque de vidéos: stratégies d'enchères intelligentes

Une stratégie d'enchères Elle peut être utilisée comme stratégie standard pour une seule campagne ou comme stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.

Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées à l'aide d'un des deux suivantes:

• La campaign_bidding_strategy champ d'union de l'objet Campaign pour les opérations standards au niveau de la campagne.

• Objet BiddingStrategy pour le portfolio au niveau du compte.

Toute stratégie d'enchères est définie par un seul schéma d'enchères correspondant à son type et contient les enchères appropriées.

Dans le tableau ci-dessous, la colonne Contextes valides indique si une propriété donnée BiddingStrategyType et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte d'annonces standards ou de portefeuilles.

BiddingStrategyType	Schéma d'enchères	Contextes valides	Description
COMMISSION	Commission	Standard	Fonctionne uniquement avec les campagnes d'hôtel.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Gamme Pixel	Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Stratégie d'enchères manuelles pour un coût pour mille impressions fixe.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permet à l'annonceur de définir l'enchère pour chaque action spécifiée par l'annonceur. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Local Services.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales. La valeur par défaut de enhancedCpcEnabled est "true".
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (coût pour mille impressions) Fonctionne uniquement avec les campagnes de type "Réseau Display uniquement". Si vous utilisez ce schéma d'enchères avec des campagnes sur le Réseau de Recherche, vous obtiendrez OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Coût par vue (CPV) manuel
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximiser les conversions avec un CPA cible facultatif. Fonctionne uniquement avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible facultatif.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Gamme Pixel	Emplacement cible sur la page de recherche. Données indisponibles. Utilisez TARGET_IMPRESSION_SHARE à la place.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Coût par clic (CPC) en pourcentage
TARGET_CPA	TargetCpa	Gamme Pixel	Coût par acquisition (CPA) cible : doit remplir les critères d'éligibilité exigences. Pour le comportement standard du CPA cible, utilisez MaximizeConversions avec un CPA cible.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Le coût pour mille impressions (CPM) cible.
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Le coût par vue (CPV) cible
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Gamme Pixel Standards	Taux d'impressions cible.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Gamme Pixel	Taux de surclassement cible. Données indisponibles. Utiliser TARGET_IMPRESSION_SHARE à la place.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Gamme Pixel	Objectif de retour sur les dépenses publicitaires: vous devez remplir les critères d'éligibilité exigences Pour le comportement standard du ROAS cible, utilisez MaximizeConversionValue avec un ROAS cible.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Gamme Pixel Standards	Maximiser les clics.

Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser un schéma d'enchères dans le mauvais contexte, par exemple Instance:

• Utiliser un schéma d'enchères de portefeuille uniquement dans le contexte d'une stratégie standard génère un BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .

• Utiliser un schéma d'enchères "standard uniquement" dans le contexte d'une stratégie de portefeuille génère un BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Recommandations concernant la stratégie d'enchères

L'API Google Ads propose plusieurs recommendation, qui peuvent vous aident à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" campagnes. Dans les cas où le budget de la campagne serait limité budget actuel avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation propose une nouvelle suggestion montant du budget.

L'un des avantages des recommandations pour l'optimisation des enchères est que Recommendation fournit des métriques prédites qui vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances suite à l'application recommandation. Ces métriques prédites peuvent être comparées aux métriques de référence en utilisant les valeurs directement à partir de impact ; de la recommandation.

Pour obtenir d'autres types de recommandations et des conseils sur l'utilisation des recommandations dans l'API Google Ads, consultez le Taux d'optimisation et recommandations.