入札戦略の種類

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入札戦略は、1 つのキャンペーンの標準戦略として使用することも、複数のキャンペーンにまたがるポートフォリオ戦略として使用することもできます。

Google Ads API では、すべての入札戦略は次のいずれかまたは両方を使用して管理されます。

• キャンペーン単位の標準戦略の Campaign オブジェクトの campaign_bidding_strategy 共用体フィールド。

• アカウント単位のポートフォリオ戦略の BiddingStrategy オブジェクト。

入札戦略は、そのタイプに一致し、関連する入札単価を含む単一の入札スキームによって定義されます。

下の表の [有効なコンテキスト] 列は、特定の BiddingStrategyType とその一致する入札単価設定が、標準戦略またはポートフォリオ戦略のコンテキストで使用できるかどうかを示しています。

BiddingStrategyType	入札単価設定	有効なコンテキスト	説明
COMMISSION	Commission	Standard	ホテル キャンペーンでのみ使用できます。
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	固定インプレッション単価の個別入札戦略。
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	広告主が指定したアクションごとに広告主が入札単価を設定できます。このタイプの戦略は、ローカル サービス キャンペーンでのみ使用できます。
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	クリック重視: 上限クリック単価を使用します。
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM（インプレッション 1,000 回あたりの費用）。 「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンでのみ機能します。 この入札単価設定を検索キャンペーンで使用すると、OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE になります。
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	広告視聴単価（CPV）の手動設定。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	コンバージョン数の最大化（任意の目標アクション単価を設定可能）。 検索キャンペーンでのみ使用できます。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	コンバージョン値の最大化（任意の目標広告費用対効果を設定可能）。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	ポートフォリオ	検索ページの目標掲載位置。 ご利用いただけなくなりました。TARGET_IMPRESSION_SHARE を代わりに使用してください。
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	クリック単価（CPC）の割合。
TARGET_CPA	TargetCpa	ポートフォリオ	目標コンバージョン単価（CPA）: 資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標コンバージョン単価の動作には、目標コンバージョン単価を指定して MaximizeConversions を使用します。
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	目標インプレッション単価（CPM）。
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	目標広告視聴単価（CPV）。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	ポートフォリオ 標準	目標インプレッション シェア。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	ポートフォリオ	目標優位表示シェア。 ご利用いただけなくなりました。代わりに TARGET_IMPRESSION_SHARE を使用してください。
TARGET_ROAS	TargetRoas	ポートフォリオ	目標広告費用対効果: 資格要件を満たしている必要があります。 標準の目標広告費用対効果の動作では、目標広告費用対効果を設定した MaximizeConversionValue を使用します。
TARGET_SPEND	TargetSpend	ポートフォリオ 標準	クリック数の最大化。1 日の平均予算を設定すると、その予算内で最大限のクリック数を獲得できるように上限クリック単価が自動的に調整されます。

入札単価設定を誤ったコンテキストで使用しようとすると、エラーが発生します。次に例を示します。

• 標準戦略のコンテキストでポートフォリオ専用の入札スキームを使用すると、BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE エラーが生成されます。

• ポートフォリオ戦略のコンテキストで標準のみの入札スキームを使用すると、BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED エラーが生成されます。

入札戦略の推奨事項

Google Ads API には、キャンペーンの入札戦略の最適化に役立ついくつかの最適化案タイプが用意されています。たとえば、MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN タイプでは、キャンペーンでコンバージョン数の最大化入札戦略を使用することをおすすめします。新しい入札戦略を現在の予算で適用するとキャンペーンが予算の制約を受ける場合は、新しい予算額の提案も表示されます。

入札単価の最適化に最適化案を使用するメリットの 1 つは、Recommendation が予測指標を提供することです。この指標を使用すると、最適化案を適用した結果としてパフォーマンスがどのように変化するかを推定できます。これらの予測指標は、レコメンデーションの impact フィールドから直接取得した値を使用して、ベースライン指標と比較できます。

その他の推奨事項のタイプと、Google Ads API で推奨事項を扱う方法については、最適化スコアと推奨事項ガイドをご覧ください。