Tipos de estratégia de lances

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Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão para uma única campanha ou como estratégia de portfólio em várias campanhas.

Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um ou ambos os seguintes:

• O campo de união campaign_bidding_strategy do objeto Campaign para estratégias padrão no nível da campanha.

• O objeto BiddingStrategy para estratégias de portfólio no nível da conta.

Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema de lances que corresponde ao tipo e contém os lances relevantes.

Na tabela abaixo, a coluna Contextos válidos indica se um determinado BiddingStrategyType e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou de portfólio.

BiddingStrategyType	Esquema de lances	Contextos válidos	Descrição
COMMISSION	Commission	Standard	Funciona apenas com campanhas de hotel.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfólio	Foco nos cliques: use lances de CPC máximo.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Uma estratégia de lances manuais para um custo fixo por mil impressões.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada pelo anunciante. Esse tipo de estratégia só está disponível para campanhas de Serviços locais.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Foco nos cliques: use lances de CPC máximo. O padrão de enhancedCpcEnabled é "true".
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (custo por mil impressões) Funciona apenas com campanhas da Rede de Display. O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximizar conversões usando um CPA desejado opcional. Funciona apenas com campanhas de pesquisa.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfólio	Local de destino da página de pesquisa. Não está mais disponível. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Custo por clique (CPC) em percentual.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfólio	Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão do CPA desejado, use MaximizeConversions com um CPA desejado.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Custo desejado por mil impressões (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Custo por visualização (CPV) desejado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfólio Padrão	Parcela de impressões desejada.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfólio	Parcela de superação desejada. Não está mais disponível. Use TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfólio	Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação. Para o comportamento padrão de ROAS desejado, use MaximizeConversionValue com um ROAS desejado.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfólio Padrão	Maximizar cliques.

Erros vão ocorrer se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado. Por exemplo:

• O uso de um esquema de lances somente de portfólio no contexto de uma estratégia padrão gera um erro BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• O uso de um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um erro BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recomendações de estratégia de lances

A API Google Ads oferece vários tipos de recomendação que podem ajudar a otimizar as estratégias de lances da sua campanha. Por exemplo, o tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomenda usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" nas suas campanhas. Nos casos em que a campanha teria restrição de orçamento no orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também fornece um novo valor de orçamento sugerido.

Um dos benefícios de usar recomendações para otimização de lances é que o Recommendation fornece métricas previstas que podem ser usadas para estimar como a performance pode mudar como resultado da aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência usando valores diretamente do campo impact da recomendação.

Para conferir outros tipos de recomendação e orientações sobre como trabalhar com recomendações na API Google Ads, acesse o guia Pontuação de otimização e recomendações.