پویش Google Ads مجموعه‌ای از یک یا چند گروه آگهی (آگهی، کلیدواژه، و قیمت پیشنهادی) است که بودجه، هدف‌یابی مکانی، و تنظیمات دیگر مشترکی دارند. پویش‌ها معمولاً برای سازمان‌دهی دسته‌های محصولات یا خدمات ارائه‌شده توسط آگهی‌دهنده استفاده می‌شوند. کمپین‌ها ابزار سازمانی سطح بالا در حساب Google Ads شما هستند.
مواردی که می‌توانند در سطح پویش تنظیم شوند شامل پیشنهاد قیمت، بودجه، زبان، مکان، توزیع برای «شبکه Google»، و موارد دیگر است. تبلیغ‌کنندگان بزرگ معمولاً پویش‌های آگهی جداگانه‌ای ایجاد می‌کنند تا آگهی‌ها را در مکان‌های مختلف یا بااستفاده از بودجه‌های مختلف اجرا کنند.
هنگام ایجاد Campaign، باید فیلدهای کلیدی را مشخص کنید
مانند name، status (ENABLED یا PAUSED)، advertising_channel_type،
campaign_budget، و استراتژی پیشنهاد قیمت. درحالی‌که توصیه می‌کنیم از
کتابخانه‌های مشتری ما استفاده کنید، می‌توانید
پویش‌ها را بااستفاده از CampaignService.MutateCampaigns اصلاح کنید.
انواع پویش
در Google Ads، این مفاهیم را به‌صورت سلسله‌مراتبی درنظر بگیرید:
- نوع پویش: انتخاب اصلی شما و طرح کلی برای کل پویش شما.
- شبکه‌های تبلیغاتی: مکان‌هایی که آگهی‌های شما می‌توانند در آن‌ها اجرا شوند، که عمدتاً براساس نوع پویش شما تعیین می‌شوند.
- کنترل‌های شبکه و کانال: تنظیمات خاصی که می‌توانید برای تنظیم دقیق محل نمایش آگهی‌هایتان در آن شبکه‌ها استفاده کنید. کنترل‌هایی که استفاده می‌کنید به نوع پویش بستگی دارد.
با نوع پویش شروع کنید
نوع پویش پایه و اساس تلاش‌های تبلیغاتی شما است. این اولین تصمیمی است که می‌گیرید و همه چیزهای دیگر را دیکته می‌کند، ازجمله:
- چه نوع آگهی‌هایی می‌توانید ایجاد کنید (برای مثال، آگهی‌های نوشتاری، برنماهای تصویری، یا آگهی‌های ویدیویی).
- چه ویژگی‌ها و استراتژی‌های پیشنهاد قیمتی دردسترس است.
نمونه‌هایی از انواع پویش عبارت‌اند از جستجو، نمایش، بیشینه‌سازی عملکرد، و تولید تقاضا.
هر پویش یک نوع پویش را هدف قرار می‌دهد که در Google Ads API با فیلد
advertising_channel_type در شیء
Campaign مشخص می‌شود.
Google Ads API از انواع پویش زیر پشتیبانی می‌کند:
- فقط شبکه تبلیغات
- فقط شبکه جستجو
- تعمیم در شبکه تبلیغات در جستجو
- پویش‌های برنامه
- فقط تماس (منسوخ شده است؛ ایجاد آگهی‌های «فقط تماس» جدید دیگر پشتیبانی نمی‌شود و آگهی‌های «فقط تماس» موجود فقط تا فوریه ۲۰۲۷ پشتیبانی می‌شوند — به‌جای آن از آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا با دارایی‌های تماس استفاده کنید)
- تولید تقاضا
- بیشینه‌سازی عملکرد
- پویش‌های Shopping
- خدمات محلی
آشنایی با شبکه‌ها
شبکه‌های تبلیغاتی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها، و دارایی‌ها هستند که آگهی‌هایتان می‌توانند در آن‌ها نمایش داده شوند. موارد اصلی عبارت‌اند از:
- شبکه جستجوی Google: «جستجوی Google»، Google Maps، و سایت‌های شریک جستجو.
- شبکه تبلیغات Google: میلیون‌ها وب‌سایت شخص ثالث، سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها، و دارایی‌های Google مثل Gmail و YouTube که آگهی‌های تصویری نشان می‌دهند.
- شبکه YouTube: خود YouTube، شامل فید صفحه اصلی، نتایج جستجو، ویدیوها، و «کوته‌ویدیوها».
هر نوع پویش برای ارائه آگهی در شبکه‌های خاصی طراحی شده است. برای مثال، پویش «جستجو» در درجه اول برای «شبکه جستجو» ساخته شده است.
کنترل جای آگهی‌ها
نحوه کنترل شبکه‌هایی که کمپین شما استفاده می‌کند، به‌طور قابل‌توجهی به نوع کمپینی که انتخاب کرده‌اید بستگی دارد. در اینجا جزئیات آن آمده است:
| نوع پویش نمونه | چگونه کنترل می‌کنید آگهی‌ها کجا نشان داده شوند | توضیح |
|---|---|---|
| جستجو | از network_settings استفاده می‌کند |
این مدل استاندارد است. می‌توانید از فیلد network_settings برای گنجاندن یا مستثنی کردن صریح «شرکای جستجوی Google» و «شبکه تبلیغات Google» از پویش «جستجو» استفاده کنید. |
| بیشینه‌سازی عملکرد (PMax) | کنترل دستی ندارد | «عملکرد بیشینه» برای حداکثر دسترسی و خودکارسازی طراحی شده است. این پویش به‌طور خودکار آگهی‌هایتان را در همه شبکه‌های Google (برای مثال، «جستجو»، «شبکه تبلیغات»، و YouTube) ارائه می‌کند تا تبدیل‌ها را پیدا کند. نمی‌توانید از شبکه‌های خاصی انصراف دهید. |
| تولید تقاضا | از کنترل‌های کانال استفاده می‌کند | این نوع پویش به‌جای تنظیمات شبکه گسترده از DemandGenChannelControls استفاده می‌کند و به شما امکان می‌دهد کانال‌های فضای آگهی خاصی را انتخاب یا رد کنید (ازجمله Google Maps ازطریق selected_channels.maps که از v24 شروع می‌شود). |
به‌طور خلاصه: یک قیاس
پیکربندی پویش را مانند انتخاب وسیله نقلیه درنظر بگیرید:
- نوع پویش = خودرویی که می‌خرید (برای مثال، خودرو شهری، کامیون برون‌جاده‌ای، یا شاتل خودران).
- شبکه‌ها = زمینی که خودرو برای آن طراحی شده است (برای مثال، جاده‌های آسفالت‌شده شهری، مسیرهای کوهستانی ناهموار، یا همه موارد بالا).
- کنترل‌های شبکه و کانال = ویژگی‌های خاصی که می‌توانید تنظیم کنید:
- پویش «شبکه جستجو» (خودرو شهری) به شما امکان می‌دهد از
network_settingsاستفاده کنید تا انتخاب کنید آیا می‌خواهید در جاده‌های حومه شهر (شرکای جستجو) نیز رانندگی کنید یا نه. - پویش «عملکرد بیشینه» (شاتل خودران) ناوبری را به‌طور خودکار در همه شبکه‌ها مدیریت می‌کند تا به هدفتان برسید.
- پویش «تولید تقاضا» (کامیون برون‌جاده‌ای)
DemandGenChannelControlsاختصاصی برای انتخاب سطوح خاص در محیط خود ارائه می‌دهد.
- پویش «شبکه جستجو» (خودرو شهری) به شما امکان می‌دهد از
تفاوت‌ها با میانای کاربری Google Ads
Google Ads API برای مدیریت کمپین‌های قدیمی و ویدیویی محدودیت‌هایی دارد.
برای پویش‌های ویدیویی، می‌توانید از Google Ads API برای خواندن داده‌ها استفاده کنید. بااستفاده از Google Ads API می‌توانید گزارش‌های عملکرد (کلیک‌ها، بازدیدها، هزینه) را برای همه پویش‌های ویدیویی دریافت کنید.
برای برخی‌از انواع خاص پویش ویدیویی، نمی‌توانید تغییرات را با Google Ads API بنویسید. نمی‌توانید از API برای ایجاد تغییراتی مانند توقف موقت، فعال کردن، تغییر هدف‌یابی، یا افزودن آگهی‌های جدید استفاده کنید. این کمپین‌ها باید در میانای وب Google Ads ویرایش شوند.
روال مطلوب: برای ایجاد و مدیریت کامل آگهی‌های ویدیویی در YouTube بااستفاده از میانای برنامه‌سازی کاربردی، باید از بیشینه‌سازی عملکرد یا پویش‌های «تولید تقاضا» استفاده کنید. این موارد هم برای گزارش‌دهی و هم برای مدیریت کاملاً پشتیبانی می‌شوند.
«هدف» واسط کاربری Google Ads («فروش»، «مشتریان بالقوه») یک دستیار راه‌اندازی است. این ویژگی هدف شما را می‌پرسد و سپس به‌طور خودکار بهترین تنظیمات را برای شما پیشنهاد و پیش‌تکمیل می‌کند، مانند نوع پویش، استراتژی پیشنهاد قیمت، و غیره.
Google Ads API واحدهای سازنده خام را برای کمپین‌ها دراختیارتان قرار می‌دهد. هیچ فیلد «هدف» واحدی وجود ندارد زیرا API به شما کنترل مستقیم بر هر تنظیم را می‌دهد. با کنار هم قرار دادن واحدهای سازنده مناسب به هدفتان می‌رسید:
- نوع پویش را انتخاب کنید:
advertising_channel_typeرا رویSEARCHیاPERFORMANCE_MAXتنظیم کنید. - استراتژی پیشنهاد قیمت را انتخاب کنید: فیلد
maximize_conversion_valueرا درcampaign_bidding_strategy(یا پیوست کردن سبدbidding_strategy) با مقدارtarget_roasتنظیم کنید. - تنظیم اهداف تبدیل: پویش را برای بهینه‌سازی
PURCHASEکنش‌های تبدیل پیکربندی کنید.
انواع پویش در Google Ads API با فیلد
advertising_channel_type نشان داده می‌شود. advertising_channel_type را برای هر پویش تنظیم کنید. سپس، راهنماهای آماده‌سازی را برای پویش خاصی که می‌سازید (مانند «بیشینه‌سازی عملکرد برای اهداف سفر» یا «تولید تقاضا») بررسی کنید تا ببینید آیا به تنظیم advertising_channel_sub_type نیز نیاز دارد یا نه.
| اگر می‌خواهید این پویش را ایجاد کنید... | تنظیم advertising_channel_type روی… |
و advertising_channel_sub_type را روی … تنظیم کنید |
|---|---|---|
| پویش «شبکه جستجو» استاندارد | SEARCH |
(تنظیم نشود / خالی بماند) |
| پویش استاندارد شبکه تبلیغات | DISPLAY |
(تنظیم نشود / خالی بماند) |
| پویش «عملکرد بیشینه» استاندارد | PERFORMANCE_MAX |
(تنظیم نشود / خالی بماند) |
| پویش «بیشینه‌سازی عملکرد برای اهداف سفر» | PERFORMANCE_MAX |
TRAVEL_GOALS |
| پویش «تولید تقاضا» | DEMAND_GEN |
(تنظیم نشود / خالی بماند) |
زیرنوع‌های پویش
زیرنوع‌های پویش در میانای کاربری Google Ads، مانند استاندارد و
همه ویژگی‌ها، به کاربران میانای کاربری کمک می‌کنند تا گزینه‌های پویش مرتبط را پیدا کنند، اما هیچ
نگاشت یک‌به‌یک مستقیمی بین ستون زیرنوع پویش میانای کاربری و
فیلدهای advertising_channel_type و
advertising_channel_sub_type در
شیء Campaign وجود ندارد. برای مثال، پویش «شبکه جستجو» که بااستفاده از Google Ads API ایجاد شده است، همیشه به‌عنوان پویش همه ویژگی‌ها در واسط کاربر درنظر گرفته می‌شود.
بودجه پویش، استراتژی‌های پیشنهاد قیمت، و هدف‌یابی
در Google Ads API، مدیریت پویش به‌معنای پاسخ دادن به سه پرسش اساسی است که نحوه و مکان نمایش آگهی‌هایتان را کنترل می‌کند:
چقدر می‌توانم هزینه کنم؟ (بودجه پویش)
- این مرز مالی پویش شما است. در میانای برنامه‌سازی کاربردی، شیء
CampaignBudgetجداگانه‌ای با حد مخارج (به میکرو) ایجاد می‌کنید و سپس نام منبع آن را به پویش خود پیوست می‌کنید. بودجه میانگین روزانه را می‌توان بین چند پویش نیز به‌طور مشترک استفاده کرد.
- این مرز مالی پویش شما است. در میانای برنامه‌سازی کاربردی، شیء
Google چگونه باید پول من را خرج کند؟ (راهبرد پیشنهاد قیمت)
- این به Google می‌گوید هدف بهینه‌سازی اصلی شما چیست. شما براساس آنچه می‌خواهید به‌دست آورید، یک استراتژی پیشنهاد قیمت انتخاب می‌کنید:
- برای ترافیک: از
TargetSpend(بیشینه‌سازی کلیک‌ها) استفاده کنید. - برای مشتریان بالقوه یا ثبت‌نام‌ها: از
MaximizeConversionsباtarget_cpa_microsاختیاری استفاده کنید. - برای فروش تجارت الکترونیک: از
MaximizeConversionValueباtarget_roasاختیاری استفاده کنید.
- برای ترافیک: از
- این به Google می‌گوید هدف بهینه‌سازی اصلی شما چیست. شما براساس آنچه می‌خواهید به‌دست آورید، یک استراتژی پیشنهاد قیمت انتخاب می‌کنید:
چه کسانی باید آگهی‌های من را ببینند؟ (مخاطبان هدف)
- اینجا جایی است که بازارتان را تعریف می‌کنید.
CampaignCriterionیاAdGroupCriterionشیء اضافه می‌کنید تا دسترسی‌تان را به افراد مناسب محدود کنید. هدف‌یابی می‌تواند براساس موارد زیر باشد:- کلیدواژه‌ها: آنچه کاربران جستجو می‌کنند.
- مکان‌ها: جایی که کاربران قرار دارند.
- اطلاعات جمعیت‌شناختی: سن، جنسیت، درآمد خانوار، یا وضعیت والدینی آن‌ها.
- مخاطبان: رفتار گذشته آن‌ها (برای مثال، بازدیدکنندگان وب‌سایت) یا علایقشان.
- اینجا جایی است که بازارتان را تعریف می‌کنید.
نحوه فکر کردن درباره پویش‌ها
وقتی پویش‌ها را با Google Ads API مدیریت یا ایجاد می‌کنید،
درک ساختار و مدل‌های اساسی که نحوه سازمان‌دهی و ارائه پویش‌ها، آگهی‌ها، و دارایی‌ها را کنترل می‌کنند
مفید است. سه مدل اصلی وجود دارد که باید از آن‌ها آگاه باشید: مدل «گروه آگهی» و «آگهی»، مدل «گروه دارایی» و «دارایی»، و مدل ترکیبی «گروه‌های آگهی» و «آگهی‌ها» درکنار «دارایی‌ها». این مدل‌ها
به AdvertisingChannelType انتخابی شما بستگی دارد.
ساختارهای کمپین Google Ads API
| ساختار | نمونه استفاده (AdvertisingChannelType) |
روش کار | مفهوم کلیدی |
|---|---|---|---|
| ساختار گروه آگهی | SEARCH، استاندارد DISPLAY |
پویش در AdGroup منبع سازمان‌دهی شده است. هر گروه آگهی شامل مجموعه‌ای از آگهی‌های تکمیل‌شده و مجموعه‌ای از معیارهای هدف‌یابی (برای مثال، کلیدواژه‌ها و مخاطبان) است. |
پیوند بین آگهی‌های ایجادشده به‌صورت دستی و هدف‌یابی آن‌ها به‌شدت در گروه آگهی کنترل می‌شود. |
| ساختار گروه دارایی | PERFORMANCE_MAX |
به‌جای گروه‌های آگهی، منابع AssetGroup را ایجاد می‌کنید. هر گروه دارایی حاوی مجموعه‌ای از دارایی‌های خلاقانه خام (عنوان‌ها، تصاویر، ویدیوها) و نشان‌های مخاطبان است. |
شما مؤلفه‌های طرح‌آگهی را ارائه می‌دهید و هوش مصنوعی Google آگهی‌های نهایی را به‌طور هم‌زمان مونتاژ می‌کند تا آن‌ها را در کانال‌های مختلف بهینه‌سازی کند. |
| ساختار ترکیبی | DEMAND_GEN، DISPLAY |
این شامل ساختار گروه آگهی استاندارد با دارایی‌های مدرن (مانند سایت‌پیوندها یا عبارت‌های توضیحی) است که در سطح پویش یا گروه آگهی پیوند داده شده‌اند. | آگهی اصلی در سطح گروه آگهی ساختاردهی می‌شود و شما دارایی‌های قابل‌تعویض اضافی را برای نمایش در کنار آن ارائه می‌دهید. |