کمپین ها

یک کمپین گوگل ادز مجموعه‌ای از یک یا چند گروه تبلیغاتی (تبلیغات، کلمات کلیدی و قیمت پیشنهادی) است که بودجه، هدف‌گذاری مکانی و سایر تنظیمات را به اشتراک می‌گذارند. کمپین‌ها معمولاً برای سازماندهی دسته‌های محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک تبلیغ‌کننده استفاده می‌شوند. کمپین‌ها ابزار سازمانی سطح بالا در حساب گوگل ادز شما هستند.

مواردی که می‌توانند در سطح کمپین تنظیم شوند شامل پیشنهاد قیمت، بودجه، زبان، مکان، توزیع برای شبکه گوگل و موارد دیگر می‌شود. تبلیغ‌کنندگان بزرگ معمولاً کمپین‌های تبلیغاتی جداگانه‌ای ایجاد می‌کنند تا تبلیغات را در مکان‌های مختلف یا با استفاده از بودجه‌های مختلف اجرا کنند.

اگرچه ما استفاده از کتابخانه‌های کلاینت خود را توصیه می‌کنیم، اما می‌توانید کمپین‌ها را با نقطه پایانی REST نیز تغییر دهید .

انواع کمپین

در گوگل ادز، این مفاهیم را در یک سلسله مراتب در نظر بگیرید:

  1. نوع کمپین : انتخاب اصلی شما. طرح کلی برای کل کمپین شما.
  2. شبکه‌های تبلیغاتی : مکان‌هایی که تبلیغات شما می‌توانند در آنها نمایش داده شوند، که تا حد زیادی توسط نوع کمپین شما تعیین می‌شود.
  3. کنترل‌های شبکه/کانال : تنظیمات خاصی که می‌توانید برای تنظیم دقیق محل نمایش تبلیغات خود در آن شبکه‌ها استفاده کنید. اینجاست که پیچیده‌تر می‌شود، زیرا ابزاری که استفاده می‌کنید به نوع کمپین بستگی دارد.

با نوع کمپین ("چه" و "چگونه") شروع کنید

نوع کمپین، اساس تلاش‌های تبلیغاتی شماست. این اولین تصمیمی است که می‌گیرید و همه چیز دیگر را تعیین می‌کند، از جمله:

  • چه نوع تبلیغاتی می‌توانید ایجاد کنید (برای مثال، تبلیغات متنی، بنرهای تصویری، تبلیغات ویدیویی).
  • چه ویژگی‌ها و استراتژی‌های پیشنهاد قیمت در دسترس هستند؟

نمونه‌هایی از انواع کمپین شامل جستجو، نمایش، حداکثر عملکرد و تولید تقاضا می‌شود.

هر کمپین یک نوع کمپین را هدف قرار می‌دهد که در API با نام فیلد AdvertisingChannelType شناخته می‌شود. این فیلد روی شیء Campaign قرار دارد.

این API از انواع کمپین‌های زیر پشتیبانی می‌کند:

شبکه‌ها ("مکان") را درک کنید

شبکه‌های تبلیغاتی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و مکان‌هایی هستند که تبلیغات شما می‌توانند در آنها نمایش داده شوند. موارد اصلی عبارتند از:

  • شبکه جستجوی گوگل: جستجوی گوگل، نقشه‌های گوگل و سایت‌های همکار جستجو.
  • شبکه نمایش گوگل: میلیون‌ها وب‌سایت شخص ثالث، سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و سرویس‌های گوگل مانند جیمیل و یوتیوب که تبلیغات بصری نمایش می‌دهند.
  • شبکه یوتیوب: خود یوتیوب، شامل فید خانگی، نتایج جستجو، ویدیوها و ویدیوهای کوتاه.

هر نوع کمپین برای نمایش تبلیغات در شبکه‌های خاص طراحی شده است. به عنوان مثال، یک کمپین جستجو در درجه اول برای شبکه جستجو ساخته شده است.

کنترل جایگذاری‌ها (بخش پیچیده)

نحوه کنترل شبکه‌هایی که کمپین شما از آنها استفاده می‌کند، بسته به نوع کمپینی که انتخاب می‌کنید، بسیار متفاوت است. در اینجا به تفصیل آمده است:

نمونه نوع کمپین چگونه محل نمایش تبلیغات را کنترل می‌کنید توضیح
جستجو از NetworkSettings استفاده می‌کند این مدل «کلاسیک» است. شما می‌توانید از فیلد NetworkSettings برای گنجاندن یا حذف صریح شرکای جستجوی گوگل و شبکه نمایش گوگل از کمپین جستجوی خود استفاده کنید.
حداکثر عملکرد (PMax) بدون کنترل دستی PMax برای حداکثر دسترسی و اتوماسیون طراحی شده است. این برنامه به طور خودکار تبلیغات شما را در تمام شبکه‌های گوگل (به عنوان مثال، جستجو، نمایش و یوتیوب) نمایش می‌دهد تا نرخ تبدیل را پیدا کند. شما نمی‌توانید از شبکه‌های خاص انصراف دهید.
تقاضای ژنرال از «کنترل‌های کانال» استفاده می‌کند این نوع کمپین جدیدتر از سیستم خاص خود استفاده می‌کند. به جای تنظیمات کلی «شبکه»، کنترل‌های «کانال» خاص‌تری در اختیار دارید که به شما امکان می‌دهد در بخش خاصی از شبکه‌ها شرکت کنید یا از آن خارج شوید.

خلاصه: یک قیاس

مثل انتخاب یک وسیله نقلیه به آن فکر کنید:

  • نوع کمپین = وسیله نقلیه‌ای که می‌خرید. (مثلاً یک ماشین شهری، یک کامیون آفرود یا یک شاتل خودران پیشرفته).
  • شبکه‌ها = زمینی که وسیله نقلیه برای آن طراحی شده است. (به عنوان مثال، جاده‌های آسفالت شده شهری، مسیرهای کوهستانی ناهموار یا همه موارد فوق).
  • کنترل‌های شبکه/کانال = ویژگی‌های خاصی که می‌توانید تنظیم کنید.
    • یک کمپین جستجو (خودروی شهری) به شما امکان می‌دهد با استفاده از NetworkSettings انتخاب کنید که آیا می‌خواهید در «جاده‌های حومه شهر» (Search Partners) نیز رانندگی کنید یا خیر.
    • یک کمپین Performance Max (شاتل خودران) تمام ناوبری را به طور خودکار برای رسیدن به مقصد انجام می‌دهد. شما فرمان را لمس نمی‌کنید.
    • یک کمپین Demand Gen (کامیون آفرود) دارای کنترل‌های ویژه‌ای مانند «چهار چرخ محرک» یا «فرود از تپه» ( ChannelControls ) برای مدیریت انواع خاصی از زمین در محیط آفرود خود است.

تفاوت‌ها با رابط کاربری گوگل ادز

رابط برنامه‌نویسی کاربردی گوگل ادز (Google Ads API) محدودیت‌هایی برای مدیریت کمپین‌های قدیمی و ویدیویی دارد.

برای کمپین‌های ویدیویی، می‌توانید از API گوگل ادز برای خواندن داده‌ها استفاده کنید. می‌توانید گزارش‌های عملکرد (کلیک‌ها، بازدیدها، هزینه) را برای همه کمپین‌های ویدیویی با استفاده از API گوگل ادز دریافت کنید.

برای برخی از انواع خاص کمپین‌های ویدیویی، نمی‌توانید با API گوگل ادز تغییراتی ایجاد کنید. نمی‌توانید از API برای ایجاد تغییراتی مانند توقف، فعال‌سازی، تغییر هدف‌گذاری یا افزودن تبلیغات جدید استفاده کنید. این کمپین‌ها باید در رابط وب گوگل ادز ویرایش شوند.

بهترین روش: برای ایجاد و مدیریت کامل تبلیغات ویدیویی در یوتیوب با استفاده از API، باید از کمپین‌های Performance Max یا Demand Gen استفاده کنید. این کمپین‌ها هم برای گزارش‌دهی و هم برای مدیریت کاملاً پشتیبانی می‌شوند.

رابط کاربری هدف گوگل ادز ("فروش"، "سرنخ‌ها") یک راهنمای راه‌اندازی است. این ابزار هدف شما را می‌پرسد و سپس به طور خودکار بهترین تنظیمات را برای شما پیشنهاد می‌دهد و از قبل پر می‌کند، مانند نوع کمپین، استراتژی پیشنهاد قیمت و موارد دیگر.

API گوگل ادز بلوک‌های خام سازنده کمپین‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد. هیچ فیلد «هدف» واحدی وجود ندارد زیرا API فرض می‌کند که شما کنترل کامل می‌خواهید. شما با کنار هم قرار دادن بلوک‌های سازنده مناسب توسط خودتان، به هدف خود دست می‌یابید.

برای مثال، برای ایجاد یک کمپین "فروش" با API، هیچ فیلدی برای تنظیم objective = 'SALES' وجود ندارد. در عوض، شما آن را با ترکیب تنظیمات مناسب می‌سازید:

  • نوع کمپین را انتخاب کنید: advertising_channel_type را برابر با "SEARCH" یا "PERFORMANCE_MAX" قرار دهید.

  • یک استراتژی پیشنهاد قیمت انتخاب کنید: campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" را با فیلد target_roas تنظیم کنید.

  • اهداف تبدیل را تعیین کنید: به کمپین بگویید که به طور خاص برای اقدامات تبدیل «خرید» شما بهینه سازی کند.

یکی دیگر از سوالات رایج، نحوه نمایش انواع کمپین در API است. انواع کمپین در API توسط فیلد AdvertisingChannelType نمایش داده می‌شوند. برای هر کمپین، AdvertisingChannelType تنظیم کنید. سپس، راهنماهای شروع به کار را برای کمپین خاصی که در حال ساخت آن هستید (مانند "PMax for Travel" یا "Demand Gen") بررسی کنید تا ببینید آیا تنظیم AdvertisingChannelSubType نیز لازم است یا خیر.

یک جدول مفید:

اگر می‌خواهید این کمپین را ایجاد کنید... نوع کانال تبلیغاتی را روی ... تنظیم کنید و AdvertisingChannelSubType را روی ... تنظیم کنید.
یک کمپین جستجوی استاندارد جستجو (تنظیم نکنید / خالی بگذارید)
یک کمپین نمایشی استاندارد نمایش (تنظیم نکنید / خالی بگذارید)
یک کمپین استاندارد با حداکثر عملکرد حداکثر عملکرد (تنظیم نکنید / خالی بگذارید)
کمپین «حداکثر عملکرد برای اهداف سفر» حداکثر عملکرد اهداف سفر
کمپین تولید تقاضا تولید تقاضا (تنظیم نکنید / خالی بگذارید)

زیرگروه‌های کمپین

زیرگروه‌های کمپین در رابط کاربری گوگل ادز، مانند ویژگی‌های استاندارد و همه، به کاربران رابط کاربری کمک می‌کنند تا گزینه‌های کمپین مرتبط را پیدا کنند، اما هیچ ویژگی متناظری در شیء Campaign API وجود ندارد.

این ستون رابط کاربری مشابه فیلدهای AdvertisingChannelType و AdvertisingChannelSubType در API است، اما نگاشت یک به یک بین این فیلدها و زیرگروه کمپین در رابط کاربری وجود ندارد.

برای مثال، یک کمپین فقط جستجو که با استفاده از API ایجاد می‌شود، از دیدگاه رابط کاربری، همیشه یک کمپین با تمام ویژگی‌ها خواهد بود.

بودجه کمپین، استراتژی‌های پیشنهاد قیمت و هدف‌گیری

در API گوگل ادز، مدیریت یک کمپین به معنای پاسخ دادن به سه سوال اساسی است که نحوه و محل نمایش تبلیغات شما را کنترل می‌کنند:

  1. چقدر می‌توانم هزینه کنم؟ ( بودجه کمپین )

    • این مرز مالی کمپین شماست. در API، شما یک شیء CampaignBudget جداگانه با محدودیت هزینه روزانه (به واحد میکرو) ایجاد می‌کنید و سپس نام منبع آن را به کمپین خود پیوست می‌کنید. یک بودجه واحد می‌تواند بین چندین کمپین به اشتراک گذاشته شود.

  2. گوگل چگونه باید پول من را خرج کند؟ ( استراتژی پیشنهاد قیمت )

    • این «مغز» استراتژیک کمپین شماست. این به گوگل می‌گوید که هدف اصلی شما چیست. شما بر اساس آنچه می‌خواهید به دست آورید، یک استراتژی پیشنهاد قیمت انتخاب می‌کنید:
      • برای ترافیک: از MaximizeClicks استفاده کنید.
      • برای سرنخ‌ها/ثبت‌نام‌ها: از MaximizeConversions به همراه TargetCpa استفاده کنید.
      • برای فروش‌های تجارت الکترونیک: از MaximizeConversionValue به همراه TargetRoas استفاده کنید.

  3. چه کسانی باید تبلیغات من را ببینند ( مخاطب هدف )

    • اینجا جایی است که شما بازار خود را تعریف می‌کنید. شما معیارهای CampaignCriterion یا معیارهای AdGroupCriterion را اضافه می‌کنید تا دسترسی خود را به افراد مناسب محدود کنید. هدف‌گیری می‌تواند بر اساس موارد زیر باشد:
      • کلمات کلیدی: آنچه کاربران جستجو می‌کنند.
      • مکان‌ها: جایی که کاربران در آن قرار دارند.
      • جمعیت‌شناسی: سن، جنسیت و غیره.
      • مخاطبان: رفتار گذشته آنها (مثلاً بازدیدکنندگان وب‌سایت) یا علایقشان.

چگونه در مورد کمپین‌ها فکر کنیم

وقتی کمپین‌ها را با استفاده از API گوگل ادز مدیریت یا ایجاد می‌کنید، درک ساختار و مدل‌های زیربنایی که نحوه سازماندهی و ارائه کمپین‌ها، تبلیغات و دارایی‌ها را کنترل می‌کنند، مفید است. سه مدل اصلی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید: گروه تبلیغاتی و مدل تبلیغات، گروه دارایی و مدل دارایی، و یک مدل ترکیبی از گروه‌های تبلیغاتی و تبلیغات در کنار دارایی‌ها. این مدل‌ها به نوع AdvertisingChannelType که انتخاب می‌کنید بستگی دارند.

ساختار مثال استفاده (نوع کانال تبلیغاتی) چگونه کار می‌کند؟ مفهوم کلیدی
ساختار گروه تبلیغاتی SEARCH ، DISPLAY استاندارد این کمپین در گروه‌های تبلیغاتی سازماندهی شده است. هر گروه تبلیغاتی شامل مجموعه‌ای از تبلیغات تکمیل‌شده و مجموعه‌ای از معیارهای هدف‌گذاری (به عنوان مثال، کلمات کلیدی، مخاطبان) است. ارتباط بین تبلیغات ایجاد شده دستی و هدف‌گیری آنها به شدت در گروه تبلیغاتی کنترل می‌شود.
ساختار گروه دارایی PERFORMANCE_MAX به جای گروه‌های تبلیغاتی، شما گروه‌های دارایی ایجاد می‌کنید. هر گروه دارایی شامل مجموعه‌ای از دارایی‌های خلاق خام (تیترها، تصاویر و غیره) و سیگنال‌های مخاطب است. شما اجزای خلاقانه را ارائه می‌دهید و هوش مصنوعی گوگل تبلیغات نهایی را در لحظه جمع‌آوری می‌کند تا آنها را در کانال‌های مختلف بهینه کند.
ساختار ترکیبی DEMAND_GEN ، DISPLAY این شامل یک ساختار استاندارد گروه تبلیغاتی با دارایی‌های مدرن (که قبلاً افزونه‌هایی مانند Sitelinks یا Callouts بودند) است که در سطح کمپین یا گروه تبلیغاتی مرتبط شده‌اند. تبلیغ اصلی به صورت دستی ایجاد می‌شود، اما شما دارایی‌های اضافی و قابل تعویضی را برای نمایش در کنار آن به گوگل ارائه می‌دهید تا عملکرد را بهبود بخشد.
بعدی
کمپین ایجاد کنید