Campanhas

Uma campanha do Google Ads é um conjunto de um ou mais grupos de anúncios (anúncios, palavras-chave e lances) que compartilham um orçamento, uma segmentação por local e outras configurações. As campanhas são geralmente usadas para organizar categorias de produtos ou serviços que você oferece. As campanhas são a ferramenta organizacional de nível superior na sua conta do Google Ads.

Os itens que podem ser definidos no nível da campanha incluem lances, orçamento, idioma, local, distribuição para a Rede do Google e muito mais. Grandes anunciantes geralmente criam campanhas de anúncios separadas para exibir anúncios em locais diferentes ou com orçamentos diferentes.

Recomendamos usar nossas bibliotecas de cliente, mas você também pode modificar campanhas com o endpoint REST.

Tipos de campanha

No Google Ads, pense nesses conceitos em uma hierarquia:

  1. Tipo de campanha: sua opção principal. O plano para toda a sua campanha.
  2. Redes de publicidade: os lugares onde seus anúncios podem ser veiculados, determinados principalmente pelo tipo de campanha.
  3. Controles de rede/canal: as configurações específicas que você pode usar para ajustar onde seus anúncios aparecem nessas redes. É aqui que a situação fica mais complexa, já que a ferramenta usada depende do tipo de campanha.

Comece com o tipo de campanha (o "o quê" e o "como")

O tipo de campanha é a base dos seus esforços de publicidade. É a primeira decisão que você toma e que determina todo o resto, incluindo:

  • Que tipo de anúncios você pode criar (por exemplo, anúncios de texto, banners de imagem, anúncios em vídeo).
  • Quais recursos e estratégias de lances estão disponíveis.

Exemplos de tipos de campanha incluem Pesquisa, Display, Performance Max e Geração de demanda.

Cada campanha segmenta um tipo de campanha, conhecido na API como o campo AdvertisingChannelType. Esse campo está no objeto Campaign.

A API é compatível com os seguintes tipos de campanha:

Entenda as redes (o "onde")

As redes de publicidade são os conjuntos de sites, apps e propriedades em que seus anúncios podem ser mostrados. As principais são:

  • Rede de pesquisa do Google:Pesquisa Google, Google Maps e sites de parceiros de pesquisa.
  • Rede de Display do Google:milhões de sites de terceiros, sites de notícias, blogs e propriedades do Google, como Gmail e YouTube, que mostram anúncios visuais.
  • Rede do YouTube:o próprio YouTube, incluindo o feed da página inicial, os resultados da pesquisa, os vídeos e os Shorts.

Cada tipo de campanha foi criado para veicular anúncios em redes específicas. Por exemplo, uma campanha de pesquisa é criada principalmente para a rede de pesquisa.

Controlar as posições (a parte complexa)

A forma de controlar quais redes sua campanha usa varia muito de acordo com o tipo de campanha escolhido. Confira em detalhes:

Exemplo de tipo de campanha Como você controla onde os anúncios aparecem Explicação
Pesquisa Usa NetworkSettings Esse é o modelo "clássico". Você pode usar o campo NetworkSettings para incluir ou excluir explicitamente os parceiros de pesquisa do Google e a Rede de Display do Google da sua campanha de pesquisa.
Performance Max (PMax) Sem controle manual As campanhas PMax foram criadas para maximizar o alcance e a automação. Ele veicula automaticamente seus anúncios em todas as redes do Google (por exemplo, Pesquisa, Display e YouTube) para encontrar conversões. Não é possível desativar redes específicas.
Geração de demanda Usa os controles do canal Esse tipo de campanha mais recente usa um sistema próprio. Em vez de configurações gerais de "rede", você tem controles de"canal" mais específicos que permitem ativar ou desativar partes específicas das redes.

Em resumo: uma analogia

Pense nisso como escolher um veículo:

  • Tipo de campanha = o veículo que você compra. (por exemplo, um carro urbano, um caminhão off-road ou um ônibus autônomo de alta tecnologia).
  • Redes = o terreno para o qual o veículo foi projetado. (por exemplo, ruas pavimentadas, trilhas de montanha acidentadas ou todas as opções acima).
  • Controles de rede/canal = os recursos específicos que você pode ajustar.
    • Uma campanha de pesquisa (carro urbano) permite usar NetworkSettings para escolher se você também quer dirigir nas "vias urbanas" (parceiros de pesquisa).
    • Uma campanha Performance Max (ônibus autônomo) cuida de toda a navegação automaticamente para chegar ao destino. Você não toca no volante.
    • Uma campanha Geração de demanda (caminhão off-road) tem controles especiais, como "tração nas quatro rodas" ou "controle de descida" (ChannelControls), para lidar com tipos específicos de terreno em um ambiente off-road.

Diferenças em relação à IU do Google Ads

A API Google Ads tem limitações para gerenciar campanhas legadas e de vídeo.

Para campanhas de vídeo, você pode usar a API Google Ads para ler dados. É possível extrair relatórios de performance (cliques, visualizações, custo) de todas as campanhas de vídeo usando a API Google Ads.

Para alguns tipos específicos de campanha de vídeo, não é possível gravar mudanças com a API Google Ads. Não é possível usar a API para fazer mudanças como pausar, ativar, mudar a segmentação ou adicionar novos anúncios. Essas campanhas precisam ser editadas na interface da Web do Google Ads.

Prática recomendada: para criar e gerenciar anúncios em vídeo no YouTube usando a API, use campanhas Performance Max ou Geração de demanda. Eles são totalmente compatíveis com relatórios e gerenciamento.

O objetivo da interface do Google Ads ("Vendas", "Leads") é um assistente de configuração. Ela pede sua meta e sugere e preenche automaticamente as melhores configurações para você, como tipo de campanha, estratégia de lances e muito mais.

A API Google Ads oferece os blocos de construção brutos para campanhas. Não há um único campo "objetivo" porque a API pressupõe que você quer controle total. Você alcança seu objetivo montando os elementos básicos certos.

Por exemplo, para criar uma campanha de "Vendas" com a API, não há um campo para definir um objective = 'SALES'. Em vez disso, crie-o combinando as configurações certas:

Outra dúvida comum é como representar os tipos de campanha na API. Os tipos de campanha são representados na API pelo campo AdvertisingChannelType. Defina o AdvertisingChannelType para cada campanha. Em seguida, confira os guias de integração da campanha específica que você está criando (como "PMax para viagens" ou "Geração de demanda") para saber se ela também exige que você defina o AdvertisingChannelSubType.

Uma tabela útil:

Se você quiser criar essa campanha... Defina AdvertisingChannelType como... E defina AdvertisingChannelSubType como...
Uma campanha padrão da rede de pesquisa PESQUISAR (Não definir / Deixar em branco)
Uma campanha padrão de display DISPLAY (Não definir / Deixar em branco)
Uma campanha Performance Max padrão PERFORMANCE_MAX (Não definir / Deixar em branco)
Uma campanha Performance Max para metas de turismo PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Uma campanha Geração de demanda DEMAND_GEN (Não definir / Deixar em branco)

Subtipos de campanha

Os subtipos de campanha na interface do Google Ads, como Padrão e Todos os recursos, ajudam os usuários da interface a encontrar opções relevantes, mas não há um atributo correspondente no objeto Campaign da API.

Essa coluna da interface é semelhante aos campos AdvertisingChannelType e AdvertisingChannelSubType na API, mas não há um mapeamento um para um entre esses campos e Subtipo de campanha na interface.

Por exemplo, uma campanha somente na rede de pesquisa criada usando a API sempre será uma campanha Todos os recursos na perspectiva da interface.

Orçamento, estratégias de lances e segmentação da campanha

Na API Google Ads, gerenciar uma campanha significa responder a três perguntas fundamentais que controlam como e onde seus anúncios aparecem:

  1. Quanto posso gastar? (Orçamento da campanha)

    • Esse é o limite financeiro da sua campanha. Na API, crie um objeto CampaignBudget separado com um limite diário de gastos (em micros) e anexe o nome do recurso à sua campanha. Um único orçamento pode ser compartilhado entre várias campanhas.

  2. Como o Google deve gastar meu dinheiro? (Estratégia de lances)

    • Esse é o "cérebro" estratégico da sua campanha. Ela informa ao Google qual é sua meta principal. Você escolhe uma estratégia de lances com base no que quer alcançar:
      • Para trânsito: use MaximizeClicks.
      • Para leads/inscrições: use MaximizeConversions com um TargetCpa.
      • Para vendas de e-commerce: use MaximizeConversionValue com um TargetRoas.

  3. Quem deve ver meus anúncios? (Público-alvo)

    • É aqui que você define seu mercado. Você adiciona objetos CampaignCriterion ou AdGroupCriterion para restringir seu alcance às pessoas certas. A segmentação pode ser baseada em:
      • Palavras-chave: o que os usuários estão pesquisando.
      • Locais: onde os usuários estão.
      • Informações demográficas: idade, gênero etc.
      • Públicos-alvo: comportamento anterior (por exemplo, visitantes do site) ou interesses.

Como pensar em campanhas

Ao gerenciar ou criar campanhas com a API Google Ads, é útil entender a estrutura e os modelos que regem a organização e veiculação de campanhas, anúncios e recursos. Há três modelos principais: o modelo de grupo de anúncios e anúncio, o modelo de grupo de recursos e recurso e um modelo híbrido de grupos de anúncios e anúncios com recursos. Esses modelos dependem do tipo de AdvertisingChannelType escolhido.

Estrutura Exemplo de uso (AdvertisingChannelType) Como funciona Conceito principal
Estrutura do grupo de anúncios SEARCH, Standard DISPLAY A campanha é organizada em grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios contém um conjunto de anúncios finalizados e um conjunto de critérios de segmentação (por exemplo, palavras-chave, públicos-alvo). O link entre os anúncios criados manualmente e a segmentação deles é controlado de perto no grupo de anúncios.
Estrutura dos grupos de recursos PERFORMANCE_MAX Em vez de grupos de anúncios, você cria grupos de recursos. Cada grupo de recursos contém um conjunto de recursos de criativos brutos (títulos, imagens etc.) e indicadores de público-alvo. Você fornece os componentes criativos, e a IA do Google monta os anúncios finais em tempo real para otimizá-los em diferentes canais.
Estrutura híbrida DEMAND_GEN, DISPLAY Isso envolve uma estrutura padrão de grupo de anúncios com recursos modernos (antigas extensões, como sitelinks ou frases de destaque) vinculados no nível da campanha ou do grupo de anúncios. O anúncio principal é criado manualmente, mas você fornece recursos extras e intercambiáveis para o Google exibir ao lado dele e melhorar a performance.
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