कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम

कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों की मदद से, ऐसी कार्रवाइयां तय की जा सकती हैं जो ConversionAction की कैटगरी और इंप्रेशन के इन डाइमेंशन के आधार पर, कन्वर्ज़न की वैल्यू में बदलाव करेंगी:

• ऑडियंस ग्रुप में शामिल उपयोगकर्ता
• लोगों के रहने की जगह या जगह में दिलचस्पी
• डिवाइस
• यात्रा की योजना

Google Ads API का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम तय किए जा सकते हैं. साथ ही, उन्हें कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम सेट में जोड़ा जा सकता है. इसके बाद, अपने पूरे Google Ads खाते या किसी खास कैंपेन पर नियम सेट लागू किया जा सकता है. Google Ads API रिपोर्ट में सेगमेंट, ब्रेकडाउन की जानकारी देते हैं, ताकि आप अपनी कन्वर्ज़न वैल्यू के ओरिजनल, अडजस्ट नहीं किए गए, और अडजस्ट किए गए हिस्सों की तुलना कर सकें.

नियम बनाएं

कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करने के लिए, सबसे पहले कम से कम एक ConversionValueRule बनाएं. इसमें ये चीज़ें शामिल हैं:

• नियम लागू होने की शर्तें
• नियम लागू होने पर की जाने वाली कार्रवाई

ध्यान दें: जब तक किसी ConversionValueRuleSet में ConversionValueRule नहीं जोड़ा जाता, तब तक उसे Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में नहीं देखा जा सकेगा.

नियम की शर्तें

इन फ़ील्ड की मदद से, ConversionValueRule की शर्तें तय करें:

audience_condition

यह नियम, एक या उससे ज़्यादा ऑडियंस से जुड़े इंप्रेशन पर लागू होता है. user_lists या user_interests फ़ील्ड की मदद से, हर उपयोगकर्ता सूची या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी के रिसॉर्स के नाम बताएं. उपलब्ध उपयोगकर्ता सूचियों या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी के विषयों के रिसॉर्स के नाम पाने के लिए, GoogleAdsService का searchStream या search अनुरोध करें. इसमें क्वेरी का FROM क्लॉज़, क्रमशः user_list या user_interest होगा.

अगर किसी audience_condition में उपयोगकर्ता की कई सूचियां या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी से जुड़ी कई चीज़ें शामिल हैं, तो कोई इंप्रेशन नियम से मैच करेगा. हालांकि, इसके लिए ज़रूरी है कि वह इंप्रेशन, उपयोगकर्ता की सूचियों या दिलचस्पी से जुड़ी किसी चीज़ से जुड़ा हो.

device_condition

अगर इंप्रेशन का डिवाइस, बताए गए किसी भी डिवाइस से मैच करता है, तो नियम लागू होता है device_types. सिर्फ़ ValueRuleDeviceType में दिए गए डिवाइस टाइप का इस्तेमाल किया जा सकता है.

geo_location_condition

यह नियम उन इंप्रेशन पर लागू होता है जिनमें जगह की जानकारी, geo_match_type के लिए तय किए गए किसी भी geo_target_constants से मैच करती है और excluded_geo_match_type के लिए तय किए गए किसी भी excluded_geo_target_constants से मैच नहीं करती. जगह की जानकारी वाले संसाधन के नाम पाने का तरीका जानने के लिए, जगह के हिसाब से टारगेटिंग की गाइड देखें.

itinerary_condition

यह नियम उन इंप्रेशन पर लागू होता है जिनमें खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों में, यात्रा की योजना से जुड़ी जानकारी शामिल होती है. जैसे, बुकिंग विंडो, यात्रा की अवधि या यात्रा शुरू होने का दिन. उपलब्ध शर्तों के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, ValueRuleItineraryCondition देखें.

अहम जानकारी: यात्रा की योजना की कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम, सिर्फ़ अनुमति वाली सूची में जोड़े गए खातों के लिए उपलब्ध हैं. अगर आपको इस सुविधा का ऐक्सेस चाहिए, तो अपने Google प्रतिनिधि से संपर्क करें.

हर ConversionValueRule के लिए, audience_condition, device_condition, geo_location_condition या itinerary_condition में से ज़्यादा से ज़्यादा दो प्रॉपर्टी दी जा सकती हैं.

बिना किसी शर्त के बनाया गया नियम, उन इंप्रेशन पर लागू होता है जो उसी नियम सेट में मौजूद किसी खास नियम की शर्तों को पूरा नहीं करते.

नियम की वजह से ट्रिगर की गई कार्रवाई

नियम में एक action होना चाहिए, जिसमें operation और value शामिल हों. इस ऐक्शन से यह तय होता है कि नियम की शर्तें पूरी करने वाले कन्वर्ज़न की कन्वर्ज़न वैल्यू में कैसे बदलाव किया जाए. ये कार्रवाइयां की जा सकती हैं.

ADD

कन्वर्ज़न की मूल वैल्यू में value जोड़ता है. value, 0 से ज़्यादा होना चाहिए.

MULTIPLY

कन्वर्ज़न की मूल वैल्यू को तय की गई value से गुणा करता है. value, 0.5 से ज़्यादा या उसके बराबर और 10 से कम या उसके बराबर होना चाहिए.

SET

कन्वर्ज़न वैल्यू को बताए गए value पर सेट करता है. value, 0 से ज़्यादा होना चाहिए.

SET कार्रवाई वाले नियम का इस्तेमाल, सिर्फ़ ऐसे नियम सेट में किया जा सकता है जो नियम सेट बनाने में बताई गई शर्तों को पूरा करता हो.

नियम के अन्य एट्रिब्यूट

शर्तों और ऐक्शन के अलावा, ConversionValueRule में ये एट्रिब्यूट होते हैं.

owner_customer

उस Customer के संसाधन का नाम जिसके पास नियम का मालिकाना हक है. इसका इस्तेमाल करके यह पता लगाएं कि खाते या उसके किसी मैनेजर खाते में कोई नियम तय किया गया है या नहीं.

status

नियम का स्टेटस. इस फ़ील्ड को PAUSED पर सेट करके, किसी नियम को रोका जा सकता है. साथ ही, इस फ़ील्ड को ENABLED पर सेट करके, रोके गए नियम को चालू किया जा सकता है.

नियम सेट बनाना

कम से कम एक ConversionValueRule होने पर, ConversionValueRuleSet बनाया जा सकता है. इसमें ये चीज़ें शामिल होती हैं:

conversion_action_categories

कन्वर्ज़न ऐक्शन की उन कैटगरी की सूची जिन पर यह नियम सेट लागू होता है. अगर सूची खाली है, तो नियम सेट सभी कैटगरी पर लागू होता है. अगर सूची खाली नहीं है, तो उसमें STORE_VISIT या STORE_SALE में से किसी एक की एक एंट्री होनी चाहिए.

नियम सेट बनाते समय ही, कन्वर्ज़न ऐक्शन कैटगरी की सूची सेट की जा सकती है.

conversion_value_rules

सेट में शामिल किए जाने वाले नियमों के रिसॉर्स के नाम.

इस सूची में सिर्फ़ वह नियम शामिल हो सकता है जो SET कार्रवाई का इस्तेमाल करता है. ऐसा तब होता है, जब इनमें से कोई एक शर्त पूरी हो:

• आपका खाता अनुमति वाली सूची में है और नियम सेट का conversion_action_categories खाली है.
• सेट के conversion_action_categories में सिर्फ़ STORE_VISIT या STORE_SALE की एक एंट्री होती है, सेट के dimensions में सिर्फ़ NO_CONDITION की एंट्री होती है, और नियम के किसी भी शर्त वाले फ़ील्ड सेट नहीं होते.

अहम जानकारी: हर कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम को सिर्फ़ एक कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम सेट में शामिल किया जा सकता है. अगर conversion_value_rules में किसी ऐसे नियम का संसाधन नाम शामिल है जो ENABLED या PAUSED के status के साथ सेट किए गए किसी अन्य नियम के conversion_value_rules में है, तो कार्रवाई पूरी नहीं हो पाएगी और आपको DATA_CONSTRAINT_VIOLATION वाली गड़बड़ी का मैसेज दिखेगा.

dimensions

ValueRuleSetDimension सूची में मौजूद वैल्यू की सूची, जो यह बताती है कि सेट में मौजूद नियम किन शर्तों का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर dimensions में GEO_LOCATION और DEVICE शामिल हैं, तो सेट में geo_location_condition या device_condition वाले नियम जोड़े जा सकते हैं. हालांकि, audience_condition वाला नियम नहीं जोड़ा जा सकता.

यह सूची खाली नहीं हो सकती. साथ ही, इसमें ज़्यादा से ज़्यादा दो एंट्री हो सकती हैं.

इस सूची में पहली एंट्री से यह तय होता है कि मेट्रिक में segments.conversion_value_rule_primary_dimension के लिए कौनसी वैल्यू दिखेगी.

अगर इस सूची में NO_CONDITION की कोई एंट्री है, तो:

• NO_CONDITION, सूची में सिर्फ़ एक एंट्री होनी चाहिए.
• सेट के conversion_action_categories की सूची में, सिर्फ़ STORE_VISIT या STORE_SALE की एक एंट्री होनी चाहिए.
• conversion_value_rules की सूची में ऐसा कोई नियम नहीं हो सकता जिसमें audience_condition, device_condition या geo_location_condition सेट हो.

attachment_type

पूरे खाते पर लागू होने वाला नियम सेट बनाने के लिए, इस वैल्यू को CUSTOMER पर सेट करें. किसी खास कैंपेन के लिए नियम सेट बनाने के लिए, इसे CAMPAIGN पर सेट करें.

campaign

अगर नियम सेट का attachment_type CAMPAIGN है, तो इसे उस संसाधन के नाम पर सेट करें जिस पर नियम सेट लागू होता है.

नियमों की तरह ही, नियम सेट में भी एक owner_customer और एक status होता है. हालांकि, नियम सेट का status, सिर्फ़ पढ़ने के लिए होता है. साथ ही, यह नियमों से इस तरह से मिलता है:

• अगर conversion_value_rules से रेफ़र किए गए हर नियम में PAUSED का status है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू का नियम सेट status PAUSED होगा.
• ऐसा न होने पर, कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम सेट status ENABLED होगा.

नियम और नियम सेट हटाना

• ConversionValueRuleSet में कम से कम एक कन्वर्ज़न वैल्यू नियम होना चाहिए, जो PAUSED या ENABLED हो.

• PAUSED या ENABLED ConversionValueRuleSet के conversion_value_rules में रेफ़रंस किए गए ConversionValueRule को हटाने पर, वह हट नहीं पाएगा.

• किसी ConversionValueRuleSet को हटाने से, सेट में रेफ़र किए गए हर ConversionValueRule का status नहीं बदलता.

• किसी ConversionValueRuleSet को हटाने के बाद, conversion_value_rule_set संसाधन के लिए search और searchStream के अनुरोधों से, हटाया गया सेट नहीं दिखेगा.

नियमों और नियमों के सेट की प्राथमिकता

Google Ads, हर कन्वर्ज़न के लिए ज़्यादा से ज़्यादा एक नियम चुनने और लागू करने के लिए, यहां दिए गए लॉजिक का इस्तेमाल करता है. इन नियमों के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, सहायता केंद्र पर जाएं:

1. उन नियम सेट की attachment_type तय करें जिन पर विचार करना है. अगर इंप्रेशन से जुड़े कैंपेन में attachment_type = CAMPAIGN और campaign के साथ कोई रेगुलर सेट है, तो सिर्फ़ कैंपेन-लेवल के रेगुलर सेट पर विचार करें. अगर ऐसा नहीं है, तो सिर्फ़ ग्राहक-लेवल के नियम सेट पर विचार करें.

2. ध्यान में रखने वाले नियम सेट में से, वह नियम सेट चुनें जहां conversion_action_categories खाली न हो और कन्वर्ज़न के कन्वर्ज़न ऐक्शन की कैटगरी शामिल हो. हालांकि, ऐसा नियम सेट मौजूद होना चाहिए. इसके अलावा, वह नियम सेट चुनें जिसमें conversion_action_categories खाली है.

3. चुने गए नियम सेट में मौजूद नियमों का आकलन, conversion_value_rules में दिखने के क्रम में करें. साथ ही, इंप्रेशन से मैच करने वाली शर्तों वाला पहला नियम चुनें.

4. एक से ज़्यादा जगह की जानकारी मैच होने पर, जगह की सबसे सटीक जानकारी लागू की जाती है. उदाहरण के लिए, अगर कोई इंप्रेशन अमेरिका और कैलिफ़ोर्निया, दोनों की शर्तों से मैच करता है, तो कैलिफ़ोर्निया लागू होगा, क्योंकि यह जगह ज़्यादा सटीक है.

5. मैच करने वाली कई ऑडियंस की शर्तों के लिए, मौजूदा ऑडियंस एट्रिब्यूशन हैरारकी लागू की जाएगी. अगर किसी सेट में दो नियमों के बीच टाई हो जाता है, तो "जोड़ें" नियम के बजाय "गुणा करें" नियम को चुना जाएगा. अगर अब भी कोई टाई है (यानी एक से ज़्यादा "गुणा करें" नियम), तो सबसे ज़्यादा मल्टीप्लायर अडजस्टमेंट वाले नियम को चुना जाएगा.

6. डिवाइस की एक से ज़्यादा मैच करने वाली शर्तें नहीं हो सकतीं, क्योंकि डिवाइस की कैटगरी अलग-अलग होती हैं.

7. यात्रा की योजना की शर्तों के लिए, यात्रा की योजना का सबसे सटीक नियम लागू किया जाता है. इसका मतलब है कि अगर एक से ज़्यादा नियम किसी कन्वर्ज़न से मैच करते हैं, तो इस्तेमाल किए जाने वाले नियम में यात्रा की योजना के सबसे ज़्यादा विकल्प तय किए जाते हैं. जैसे, "बुकिंग के लिए पहले से तय समयसीमा" या "यात्रा की अवधि".

मेट्रिक

metrics.conversions_value और metrics.all_conversions_value फ़ील्ड के साथ-साथ, उन मेट्रिक से मिले फ़ील्ड में, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम सेट की वजह से हुए बदलाव दिखते हैं. इसके अलावा, नियमों को लागू करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए, अपनी क्वेरी में segments.conversion_value_rule_primary_dimension शामिल किया जा सकता है. उस सेगमेंट के लिए ये वैल्यू हो सकती हैं:

NO_RULE_APPLIED

उन कन्वर्ज़न की वैल्यू जिन पर कोई नियम लागू नहीं किया गया था.

ORIGINAL

उन कन्वर्ज़न की ओरिजनल वैल्यू जिन पर कोई नियम लागू किया गया था.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE या NO_CONDITION

नियम लागू होने के बाद कन्वर्ज़न की वैल्यू, नियम सेट के dimensions कलेक्शन में पहली एंट्री के हिसाब से ग्रुप की गई.