전환 가치 규칙을 사용하면 ConversionAction
의 카테고리와 다음과 같은 노출 측정기준을 기준으로 전환 가치를 수정하는 작업을 정의할 수 있습니다.
- 잠재고객 멤버십
- 물리적 위치 또는 관심 위치
- 기기
Google Ads API를 사용하여 전환 가치 규칙을 정의하고, 이를 전환 가치 규칙 세트로 결합한 다음, 규칙 세트를 전체 Google Ads 계정 또는 특정 캠페인에 적용할 수 있습니다. Google Ads API 보고서의 세그먼트는 분류를 제공하므로 전환 가치의 원래 부분, 조정되지 않은 부분, 조정된 부분을 비교할 수 있습니다.
규칙 만들기
전환 가치 규칙을 사용하려면 먼저 다음과 같이 구성된
ConversionValueRule
를 1개 이상 만들어야 합니다.
- 규칙이 적용되는 조건을 결정하는 조건
- 규칙이 적용될 때 수행할 작업입니다.
규칙 조건
다음 필드를 사용하여 ConversionValueRule
의 조건을 정의합니다.
audience_condition
- 하나 이상의 잠재고객과 연결된 노출에 규칙을 적용합니다.
user_lists
또는user_interests
필드를 사용하여 각 사용자 목록이나 사용자 관심분야의 리소스 이름을 지정합니다. 사용 가능한 사용자 목록 또는 사용자 관심분야의 리소스 이름을 검색하려면GoogleAdsService
의searchStream
또는search
요청을 실행합니다. 여기서 쿼리의FROM
절은 각각user_list
또는user_interest
입니다. audience_condition
에 여러 사용자 목록 또는 사용자 관심분야가 포함된 경우 노출이 사용자 목록 또는 사용자 관심분야 중 하나라도 연결되어 있으면 노출이 규칙과 일치합니다.device_condition
- 노출의 기기가 지정된
device_types
와 일치하면 규칙을 적용합니다.ValueRuleDeviceType
의 기기 유형만 허용됩니다. geo_location_condition
- 위치 정보가
geo_match_type
에 대해 지정된geo_target_constants
중 하나와 일치하고excluded_geo_match_type
의excluded_geo_target_constants
와도 일치하지 않는 노출에 규칙을 적용합니다. 위치 리소스 이름을 가져오는 방법은 위치 타겟팅 가이드를 참고하세요.
각 ConversionValueRule
에 audience_condition
, device_condition
, geo_location_condition
를 최대 2개까지 지정할 수 있습니다.
조건이 지정되지 않은 규칙은 같은 규칙 집합에서 보다 구체적인 규칙의 조건을 충족하지 않는 노출에 적용됩니다.
규칙 작업
규칙에는 operation
와 value
로 구성된 단일 action
가 있어야 합니다.
액션은 규칙의 조건을 충족하는 전환의 전환 가치를
조정하는 방법을 정의합니다.
사용 가능한 연산은 다음과 같습니다.
ADD
value
를 기존 전환 가치에 추가합니다.value
은0
보다 커야 합니다.MULTIPLY
- 기존 전환 가치에 지정된
value
를 곱합니다.value
은0.5
이상,10
이하여야 합니다. SET
전환 가치를 지정된
value
로 설정합니다.value
은0
보다 커야 합니다.규칙 세트에서는 아래 규칙 세트 만들기에 설명된 조건을 충족하는
SET
작업이 있는 규칙만 사용할 수 있습니다.
기타 규칙 속성
ConversionValueRule
에는 조건과 작업 외에도 다음과 같은 속성이 있습니다.
owner_customer
- 규칙을 소유한
Customer
의 리소스 이름입니다. 이를 통해 규칙이 계정 내에서 정의되었는지 아니면 관리자 계정 중 하나에서 정의되었는지 확인할 수 있습니다. status
- 규칙의 상태입니다. 이 필드를
PAUSED
로 설정하여 규칙을 일시중지하고, 이 필드를ENABLED
로 설정하여 일시중지된 규칙을 활성화할 수 있습니다.
규칙 집합 만들기
ConversionValueRule
가 하나 이상 있으면 다음으로 구성된 ConversionValueRuleSet
를 만들 수 있습니다.
conversion_action_categories
이 규칙 세트가 적용되는 전환 액션 카테고리의 목록입니다. 목록이 비어 있으면 규칙 세트가 모든 카테고리에 적용됩니다. 목록이 비어 있지 않으면
STORE_VISIT
또는STORE_SALE
의 단일 항목을 포함해야 합니다.규칙 집합을 만들 때만 전환 액션 카테고리 목록을 설정할 수 있습니다.
conversion_value_rules
집합에 포함할 규칙의 리소스 이름입니다.
이 목록에는 다음 조건 중 하나가 충족되는 경우에만
SET
작업을 사용하는 규칙만 포함될 수 있습니다.- 계정이 허용 목록에 추가되었고 규칙 세트의
conversion_action_categories
가 비어 있습니다. - 세트의
conversion_action_categories
에는STORE_VISIT
또는STORE_SALE
의 단일 항목만 포함되며, 세트의dimensions
에는NO_CONDITION
의 항목만 포함되며 규칙의 조건 필드는 설정되지 않습니다.
- 계정이 허용 목록에 추가되었고 규칙 세트의
dimensions
집합의 규칙에서 활용할 수 있는 조건을 나타내는
ValueRuleSetDimension
열거형 값의 목록입니다. 예를 들어dimensions
에GEO_LOCATION
및DEVICE
가 포함된 경우geo_location_condition
또는device_condition
를 사용하여 집합에 규칙을 추가할 수 있지만audience_condition
를 사용하여 규칙을 추가할 수는 없습니다.이 목록은 비워 둘 수 없으며 항목을 최대 2개 포함할 수 있습니다.
이 목록에
NO_CONDITION
항목이 포함된 경우 다음과 같습니다.NO_CONDITION
는 목록의 유일한 항목이어야 합니다.- 집합의
conversion_action_categories
목록은STORE_VISIT
또는STORE_SALE
의 단일 항목만 포함해야 합니다. conversion_value_rules
목록에는audience_condition
,device_condition
또는geo_location_condition
가 설정된 규칙이 포함될 수 없습니다.
이 목록의 첫 번째 항목은 보고서에서
segments.conversion_value_rule_primary_dimension
에 표시되는 값을 결정합니다.attachment_type
이 값을
CUSTOMER
로 설정하여 전체 계정에 적용되는 규칙 모음을 만들거나CAMPAIGN
로 설정하여 특정 캠페인의 규칙 모음을 만듭니다.campaign
규칙 집합의
attachment_type
가CAMPAIGN
이면 규칙 집합이 적용되는 리소스 이름으로 설정합니다.
규칙과 마찬가지로 규칙 세트에도 owner_customer
및 status
이 있습니다. 하지만 규칙 세트의 status
는 읽기 전용이며 다음과 같이 규칙에서 파생됩니다.
conversion_value_rules
에서 참조하는 모든 규칙의status
가PAUSED
이면 전환 가치 규칙 집합status
는PAUSED
가 됩니다.- 그렇지 않으면 전환 가치 규칙 집합
status
이(가)ENABLED
이(가) 됩니다.
규칙 및 규칙 집합 삭제
ConversionValueRuleSet
에는PAUSED
또는ENABLED
인 전환 가치 규칙이 하나 이상 있어야 합니다.PAUSED
또는ENABLED
ConversionValueRuleSet
의conversion_value_rules
에서 참조되는ConversionValueRule
를 삭제하면 실패합니다.ConversionValueRuleSet
를 삭제해도 집합에서 참조하는 각ConversionValueRule
의status
는 변경되지 않습니다.ConversionValueRuleSet
가 삭제되면conversion_value_rule_set
리소스에 대한search
및searchStream
요청이 더 이상 삭제된 세트를 반환하지 않습니다.
규칙 및 규칙 세트의 우선 순위
Google Ads에서는 다음 로직을 사용하여 각 전환에 대해 최대 1개의 규칙을 선택하고 적용합니다.
고려할 규칙 집합의
attachment_type
를 결정합니다. 노출과 연결된 캠페인으로attachment_type = CAMPAIGN
및campaign
가 설정된 규칙 세트가 있는 경우 캠페인 수준의 규칙 세트만 고려하세요. 그렇지 않은 경우 고객 수준의 규칙 집합만 고려합니다.고려할 규칙 집합 중에서
conversion_action_categories
가 비어 있지 않고 전환의 전환 액션 카테고리가 포함된 규칙 집합을 선택합니다(규칙 집합이 있는 경우). 그렇지 않으면conversion_action_categories
가 비어 있는 규칙 집합을 선택합니다.선택한 규칙 집합의 규칙을
conversion_value_rules
에 표시되는 순서대로 평가하고 노출과 일치하는 조건이 있는 첫 번째 규칙을 선택합니다.
보고서
metrics.conversions_value
및 metrics.all_conversions_value
필드와 이러한 측정항목에서 파생된 필드는 전환 가치 규칙 세트에서 수정한 사항을 반영합니다. 또한 쿼리에 segments.conversion_value_rule_primary_dimension
를 포함하여 규칙이 적용된 방식을 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 세그먼트에 사용할 수 있는 값은 다음과 같습니다.
NO_RULE_APPLIED
- 규칙이 적용되지 않은 전환의 가치입니다.
ORIGINAL
- 규칙이 적용된 전환의 원래 가치입니다.
GEO_LOCATION
,DEVICE
,AUDIENCE
또는NO_CONDITION
- 규칙이 적용된 후의 전환 값으로, 규칙 세트의
dimensions
컬렉션의 첫 번째 항목별로 그룹화됩니다.