Regole per i valori di conversione

Le regole per i valori di conversione ti consentono di definire azioni che modificano il valore di una conversione in base alla categoria del ConversionAction e alle seguenti dimensioni di un'impressione:

• Appartenenza a un segmento di pubblico
• Posizione fisica o località di interesse
• Dispositivo
• Itinerario di viaggio

Puoi utilizzare l'API Google Ads per definire le regole per i valori di conversione, combinarle in un insieme di regole per i valori di conversione e poi applicare l'insieme di regole all'intero account Google Ads o a una campagna specifica. I segmenti nei report dell'API Google Ads forniscono suddivisioni che ti consentono di confrontare le parti originali, non aggiustate e aggiustate dei valori di conversione.

Crea regole

Il primo passaggio per utilizzare le regole per i valori di conversione consiste nel creare almeno un ConversionValueRule, composto da:

• Le condizioni che determinano quando viene applicata la regola
• L'azione da eseguire quando viene applicata la regola

Condizioni delle regole

Definisci le condizioni di un ConversionValueRule con i seguenti campi:

audience_condition

Applica la regola alle impressioni associate a uno o più segmenti di pubblico. Specifica i nomi delle risorse di ogni elenco di utenti o interesse dell'utente con i campi user_lists o user_interests. Per recuperare i nomi delle risorse degli elenchi di utenti o degli interessi degli utenti disponibili, invia una richiesta searchStream o search di GoogleAdsService in cui la clausola FROM della query sia user_list o user_interest, rispettivamente.

Se un audience_condition contiene più elenchi di utenti o interessi degli utenti, un'impressione corrisponderà alla regola se è associata a uno qualsiasi degli elenchi di utenti o degli interessi degli utenti.

device_condition

Applica la regola se il dispositivo dell'impressione corrisponde a uno di quelli specificatidevice_types. Sono consentiti solo i tipi di dispositivi in ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

Applica la regola alle impressioni in cui i dati sulla posizione corrispondono a uno dei geo_target_constants specificati per il geo_match_type e non corrisponde a nessuno dei excluded_geo_target_constants per il excluded_geo_match_type. Consulta la guida al targeting per località per scoprire come recuperare i nomi delle risorse posizione.

itinerary_condition

Applica la regola alle impressioni in cui i termini di ricerca includono informazioni specifiche sull'itinerario, come la finestra di prenotazione, la durata del viaggio o il giorno di inizio del viaggio. Consulta ValueRuleItineraryCondition per ulteriori dettagli sulle condizioni disponibili.

Importante: le regole per i valori di conversione degli itinerari di viaggio sono disponibili solo per gli account aggiunti alla lista consentita. Contatta il tuo rappresentante di Google se hai bisogno di accedere alla funzionalità.

Puoi specificare al massimo due valori tra audience_condition, device_condition, geo_location_condition o itinerary_condition su ogni ConversionValueRule.

Una regola senza condizioni specificate si applica alle impressioni che non soddisfano le condizioni di una regola più specifica nello stesso insieme di regole.

Azione della regola

Una regola deve avere un singolo action, costituito da un operation e un value. L'azione definisce come modificare il valore di conversione di una conversione chesoddisfa le condizioni della regola. Le operazioni disponibili sono le seguenti.

ADD

Aggiunge value al valore originale della conversione. value deve essere superiore a 0.

MULTIPLY

Moltiplica il valore originale della conversione per il valore value specificato. value deve essere maggiore o uguale a 0.5 e minore o uguale a 10.

SET

Imposta il valore di conversione su value specificato. value deve essere superiore a 0.

Puoi utilizzare una regola con l'azione SET solo in un insieme di regole che soddisfa le condizioni descritte nella sezione Creare un insieme di regole.

Altri attributi delle regole

Oltre alle condizioni e a un'azione, un ConversionValueRule ha i seguenti attributi.

owner_customer

Il nome della risorsa del Customer proprietario della regola. Utilizzalo per determinare se una regola è definita nell'account o in uno dei suoi account amministratore.

status

Lo stato della regola. Puoi mettere in pausa una regola impostando questo campo su PAUSED e attivare una regola in pausa impostando questo campo su ENABLED.

Creare insiemi di regole

Una volta che hai almeno un ConversionValueRule, puoi creare un ConversionValueRuleSet, che è costituito da:

conversion_action_categories

Un elenco di categorie di azioni di conversione a cui si applica questo insieme di regole. Se l'elenco è vuoto, l'insieme di regole si applica a tutte le categorie. Se l'elenco non è vuoto, deve contenere una singola voce STORE_VISIT o STORE_SALE.

Puoi impostare l'elenco delle categorie di azioni di conversione solo quando crei l'insieme di regole.

conversion_value_rules

I nomi delle risorse delle regole da includere nell'insieme.

Questo elenco può contenere una regola che utilizza l'azione SET solo se è soddisfatta una di queste condizioni:

• Il tuo account è nella lista consentita e il campo conversion_action_categories del insieme di regole è vuoto.
• Il conversion_action_categories dell'insieme contiene una sola voce di STORE_VISIT o STORE_SALE, il dimensions dell'insieme contiene una sola voce per NO_CONDITION e nessuno dei campi della condizione della regola è impostato.

Importante: puoi includere ogni regola per il valore di conversione in un insieme di regole per il valore di conversione. Se conversion_value_rules contiene il nome della risorsa di una regola che si trova in conversion_value_rules di un altro insieme di regole con status di ENABLED o PAUSED, l'operazione non andrà a buon fine con un DATA_CONSTRAINT_VIOLATION errore.

dimensions

Un elenco di valori dell'enum ValueRuleSetDimension che indica quali condizioni possono essere utilizzate dalle regole nell'insieme. Ad esempio, se dimensions contiene GEO_LOCATION e DEVICE, puoi aggiungere al set regole con geo_location_condition o device_condition, ma non puoi aggiungere una regola con audience_condition.

Questo elenco non può essere vuoto e può contenere al massimo due voci.

La prima voce di questo elenco determina il valore visualizzato per segments.conversion_value_rule_primary_dimension nelle metriche.

Se questo elenco contiene una voce per NO_CONDITION:

• NO_CONDITION deve essere l'unica voce nell'elenco.
• L'elenco di conversion_action_categories dell'insieme deve solo contenere una singola voce di STORE_VISIT o STORE_SALE.
• L'elenco di conversion_value_rules non può contenere regole in cui è impostato audience_condition, device_condition o geo_location_condition.

attachment_type

Imposta questo valore su CUSTOMER per creare un insieme di regole da applicare all'intero account o su CAMPAIGN per creare un insieme di regole per una campagna specifica.

campaign

Se il valore attachment_type del set di regole è CAMPAIGN, impostalo sul nome della risorsa a cui si applica il set di regole.

Come le regole, un insieme di regole ha anche un owner_customer e un status. Tuttavia, il status di un insieme di regole è di sola lettura e deriva dalle relative regole come segue:

• Se ogni regola a cui fa riferimento conversion_value_rules ha un valore status di PAUSED, il valore dell'insieme di regole per i valori di conversione status sarà PAUSED.
• In caso contrario, il set di regole per i valori di conversione status sarà ENABLED.

Rimuovere regole e set di regole

• Un ConversionValueRuleSet deve avere almeno una regola per i valori di conversione PAUSED o ENABLED.

• La rimozione di un ConversionValueRule a cui viene fatto riferimento nel conversion_value_rules di un PAUSED o ENABLED ConversionValueRuleSet non andrà a buon fine.

• La rimozione di un ConversionValueRuleSet non modifica il status di ogni ConversionValueRule a cui fa riferimento l'insieme.

• Una volta rimosso un ConversionValueRuleSet, le richieste search e searchStream per la risorsa conversion_value_rule_set non restituiranno più l'insieme rimosso.

Precedenza di regole e set di regole

Google Ads utilizza la seguente logica per selezionare e applicare al massimo una regola a ogni conversione. Puoi trovare ulteriori informazioni su queste norme nel Centro assistenza:

1. Determina il attachment_type degli insiemi di regole da considerare. Se esistono alcuni set di regole con attachment_type = CAMPAIGN e campaign impostati per la campagna associata all'impressione, considera solo i set di regole a livello di campagna. In caso contrario, vengono presi in considerazione solo gli insiemi di regole a livello di cliente.

2. Tra gli insiemi di regole da prendere in considerazione, scegli quello in cui conversion_action_categories non è vuoto e contiene la categoria dell'azione di conversione della conversione, se esiste un insieme di regole di questo tipo. In caso contrario, scegli l'insieme di regole in cui conversion_action_categories è vuoto.

3. Valuta le regole nell'insieme di regole scelto nell'ordine in cui vengono visualizzate in conversion_value_rules e seleziona la prima regola con condizioni che corrispondono all'impressione.

4. Per più condizioni di geolocalizzazione corrispondenti, viene applicata la località più precisa. Ad esempio, se un'impressione soddisfa sia le condizioni per gli Stati Uniti sia quelle per la California, verrà applicata la California perché è una località più precisa.

5. Per più condizioni di corrispondenza dei segmenti di pubblico, verrà applicata la gerarchia di attribuzione dei segmenti di pubblico esistente. In caso di parità tra due regole in un insieme, viene selezionata una regola di tipo "Moltiplica" prima di una di tipo "Aggiungi". Se è ancora presente una condizione di parità (ovvero ci sono più regole di tipo "Moltiplica"), viene selezionata la regola con il moltiplicatore di aggiustamento più alto.

6. Non possono essere presenti più condizioni di corrispondenza del dispositivo, perché le categorie di dispositivi si escludono a vicenda.

7. Per le condizioni dell'itinerario di viaggio, viene applicata la regola dell'itinerario più specifica. Ciò significa che se più regole corrispondono a una determinata conversione, viene utilizzata la regola con il maggior numero di opzioni di itinerario definite, ad esempio "Periodo di prenotazione anticipata" o "Durata del viaggio".

Metriche

I campi metrics.conversions_value e metrics.all_conversions_value, nonché i campi derivati da queste metriche, riflettono le modifiche apportate dagli insiemi di regole per i valori di conversione. Inoltre, puoi includere segments.conversion_value_rule_primary_dimension nella query per ulteriori informazioni su come sono state applicate le regole. I valori possibili per questo segmento sono i seguenti:

NO_RULE_APPLIED

Valori per le conversioni a cui non è stata applicata alcuna regola.

ORIGINAL

Il valore originale delle conversioni a cui è stata applicata una regola.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE o NO_CONDITION

Il valore delle conversioni dopo l'applicazione di una regola, raggruppato in base alla prima voce nella raccolta dimensions del set di regole.