Aturan Nilai Konversi

Aturan nilai konversi memungkinkan Anda menentukan tindakan yang akan mengubah nilai konversi berdasarkan kategori ConversionAction dan dimensi tayangan berikut:

• Keanggotaan audiens
• Lokasi fisik atau lokasi minat
• Perangkat

Anda dapat menggunakan Google Ads API untuk menentukan aturan nilai konversi, menggabungkannya ke dalam kumpulan aturan nilai konversi, lalu menerapkan kumpulan aturan tersebut ke seluruh akun Google Ads atau kampanye tertentu. Segmen dalam laporan Google Ads API menyediakan pengelompokan, sehingga Anda dapat membandingkan bagian asli, yang belum disesuaikan, dan yang disesuaikan dari nilai konversi Anda.

Membuat aturan

Langkah pertama dalam menggunakan aturan nilai konversi adalah membuat minimal satu ConversionValueRule, yang terdiri dari:

• Kondisi yang menentukan kapan aturan diterapkan
• Tindakan yang harus dilakukan saat aturan diterapkan

Kondisi aturan

Tentukan kondisi ConversionValueRule dengan kolom berikut:

audience_condition

Menerapkan aturan untuk tayangan yang terkait dengan satu atau beberapa audiens. Tentukan nama resource setiap daftar pengguna atau minat pengguna dengan kolom user_lists atau user_interests. Untuk mengambil nama resource dari daftar pengguna yang tersedia atau minat pengguna, kirimkan permintaan searchStream atau search dari GoogleAdsService dengan klausa FROM dari kueri tersebut adalah user_list atau user_interest.

Jika audience_condition berisi beberapa daftar pengguna atau minat pengguna, tayangan akan cocok dengan aturan jika tayangan dikaitkan dengan salah satu daftar pengguna atau minat pengguna.

device_condition

Menerapkan aturan jika perangkat tayangan cocok dengan salah satu device_types yang ditentukan. Hanya jenis perangkat dalam ValueRuleDeviceType yang diizinkan.

geo_location_condition

Menerapkan aturan pada tayangan yang informasi lokasinya cocok dengan salah satu geo_target_constants yang ditentukan untuk geo_match_type, dan tidak cocok dengan excluded_geo_target_constants untuk excluded_geo_match_type. Lihat panduan penargetan lokasi untuk mengetahui cara mengambil nama resource lokasi.

Anda dapat menentukan maksimal dua audience_condition, device_condition, atau geo_location_condition di setiap ConversionValueRule.

Aturan tanpa kondisi yang ditentukan berlaku untuk tayangan iklan yang tidak memenuhi kondisi aturan yang lebih spesifik dalam kumpulan aturan yang sama.

Tindakan aturan

Aturan harus memiliki satu action, yang terdiri dari operation dan value. Tindakan tersebut menentukan cara menyesuaikan nilai konversi dari konversi yang memenuhi kondisi aturan. Operasi yang tersedia adalah sebagai berikut.

ADD

Menambahkan value ke nilai asli konversi. value harus lebih besar dari 0.

MULTIPLY

Mengalikan nilai asli konversi dengan value yang ditentukan. value harus lebih besar dari atau sama dengan 0.5 dan kurang dari atau sama dengan 10.

SET

Menetapkan nilai konversi ke value yang ditentukan. value harus lebih besar dari 0.

Anda hanya dapat menggunakan aturan dengan tindakan SET dalam kumpulan aturan yang memenuhi kondisi yang dijelaskan dalam membuat kumpulan aturan di bawah.

Atribut aturan lainnya

Selain kondisi dan tindakan, ConversionValueRule memiliki atribut berikut.

owner_customer

Nama resource Customer yang memiliki aturan. Gunakan metode ini untuk menentukan apakah aturan ditentukan di dalam akun atau salah satu akun pengelolanya.

status

Status aturan. Anda dapat menjeda aturan dengan menetapkan kolom ini ke PAUSED, dan mengaktifkan aturan yang dijeda dengan menetapkan kolom ini ke ENABLED.

Membuat kumpulan aturan

Setelah memiliki setidaknya satu ConversionValueRule, Anda dapat membuat ConversionValueRuleSet, yang terdiri dari:

conversion_action_categories

Daftar kategori tindakan konversi tempat kumpulan aturan ini diterapkan. Jika daftar tersebut kosong, kumpulan aturan akan diterapkan ke semua kategori. Jika tidak kosong, daftar harus berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE.

Anda hanya dapat menetapkan daftar kategori tindakan konversi saat membuat kumpulan aturan.

conversion_value_rules

Nama resource aturan yang akan disertakan dalam set.

Daftar ini hanya dapat berisi aturan yang menggunakan tindakan SET jika salah satu kondisi berikut terpenuhi:

• Akun Anda diizinkan, dan conversion_action_categories kumpulan aturan kosong.
• conversion_action_categories dari set hanya berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE, dimensions dari set hanya berisi entri untuk NO_CONDITION, dan tidak ada kolom kondisi aturan yang ditetapkan.

Penting: Anda hanya dapat menyertakan setiap aturan nilai konversi dalam satu kumpulan aturan nilai konversi. Jika conversion_value_rules berisi nama resource aturan yang ada di conversion_value_rules aturan lain yang ditetapkan dengan status dari ENABLED atau PAUSED, operasi akan gagal dengan error DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Daftar nilai enum ValueRuleSetDimension yang menunjukkan kondisi mana yang dapat digunakan oleh aturan dalam kumpulan. Misalnya, jika dimensions berisi GEO_LOCATION dan DEVICE, Anda dapat menambahkan aturan dengan geo_location_condition atau device_condition ke kumpulan, tetapi tidak dapat menambahkan aturan dengan audience_condition.

Daftar ini tidak boleh kosong, dan dapat berisi paling banyak dua entri.

Jika daftar ini berisi entri untuk NO_CONDITION, maka:

• NO_CONDITION harus menjadi entri satu-satunya dalam daftar.
• Daftar conversion_action_categories kumpulan hanya boleh berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE.
• Daftar conversion_value_rules tidak boleh berisi aturan apa pun dengan audience_condition, device_condition, atau geo_location_condition ditetapkan.

Entri pertama dalam daftar ini menentukan nilai yang muncul untuk segments.conversion_value_rule_primary_dimension di laporan.

attachment_type

Tetapkan nilai ini ke CUSTOMER untuk membuat kumpulan aturan yang berlaku untuk seluruh akun, atau CAMPAIGN untuk membuat kumpulan aturan bagi kampanye tertentu.

campaign

Jika attachment_type dari kumpulan aturan adalah CAMPAIGN, tetapkan parameter ini ke nama resource tempat kumpulan aturan diterapkan.

Serupa dengan aturan, kumpulan aturan juga memiliki owner_customer dan status. Namun, status dari kumpulan aturan bersifat hanya baca dan berasal dari aturannya sebagai berikut:

• Jika semua aturan yang dirujuk oleh conversion_value_rules memiliki status dari PAUSED, kumpulan aturan nilai konversi status akan menjadi PAUSED.
• Jika tidak, aturan nilai konversi yang ditetapkan status akan menjadi ENABLED.

Menghapus kumpulan aturan dan aturan

• ConversionValueRuleSet harus memiliki minimal satu aturan nilai konversi, yaitu PAUSED atau ENABLED.

• Penghapusan ConversionValueRule yang dirujuk dalam conversion_value_rules dari PAUSED atau ENABLED ConversionValueRuleSet akan gagal.

• Menghapus ConversionValueRuleSet tidak akan mengubah status setiap ConversionValueRule yang direferensikan oleh kumpulan.

• Setelah ConversionValueRuleSet dihapus, permintaan search dan searchStream untuk resource conversion_value_rule_set tidak akan lagi menampilkan kumpulan yang dihapus.

Prioritas aturan dan kumpulan aturan

Google Ads menggunakan logika berikut untuk memilih dan menerapkan maksimal satu aturan ke setiap konversi:

1. Tentukan attachment_type kumpulan aturan yang akan dipertimbangkan. Jika ada kumpulan aturan dengan attachment_type = CAMPAIGN dan campaign yang ditetapkan ke kampanye yang terkait dengan tayangan iklan, hanya pertimbangkan kumpulan aturan tingkat kampanye. Jika tidak, hanya pertimbangkan kumpulan aturan tingkat pelanggan.

2. Di antara kumpulan aturan yang akan dipertimbangkan, pilih kumpulan aturan dengan conversion_action_categories tidak kosong dan berisi kategori tindakan konversi konversi, jika kumpulan aturan tersebut ada. Jika tidak, pilih kumpulan aturan dengan conversion_action_categories kosong.

3. Evaluasi aturan dalam kumpulan aturan yang dipilih sesuai urutan kemunculannya di conversion_value_rules, lalu pilih aturan pertama dengan kondisi yang cocok dengan tayangan.

Pelaporan

Kolom metrics.conversions_value dan metrics.all_conversions_value, serta kolom yang berasal dari metrik tersebut, mencerminkan perubahan yang dibuat oleh kumpulan aturan nilai konversi. Selain itu, Anda dapat menyertakan segments.conversion_value_rule_primary_dimension dalam kueri untuk mendapatkan informasi lebih lanjut terkait cara aturan diterapkan. Nilai yang memungkinkan untuk segmen tersebut adalah sebagai berikut:

NO_RULE_APPLIED

Nilai untuk konversi yang tidak memiliki aturan yang diterapkan.

ORIGINAL

Nilai asli konversi tempat aturan diterapkan.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, atau NO_CONDITION

Nilai konversi setelah aturan diterapkan, yang dikelompokkan menurut entri pertama dalam kumpulan dimensions kumpulan aturan.