Reglas de valor de conversión

Las reglas de valor de conversión te permiten definir acciones que modificarán el valor de una conversión en función de la categoría de ConversionAction y las siguientes dimensiones de una impresión:

• Pertenencia a un público
• Ubicación física o de interés
• Dispositivo
• Itinerario de viaje

Puedes usar la API de Google Ads para definir reglas de valor de conversión, combinarlas en un conjunto de reglas de valor de conversión y, luego, aplicar el conjunto de reglas a toda tu cuenta de Google Ads o a una campaña específica. Los segmentos de los informes de la API de Google Ads proporcionan desgloses para que puedas comparar las partes originales, no ajustadas y ajustadas de tus valores de conversión.

Cómo crear reglas

El primer paso para usar las reglas de valor de conversión es crear al menos un ConversionValueRule, que consta de lo siguiente:

• Las condiciones que determinan cuándo se aplica la regla
• La acción que se debe realizar cuando se aplica la regla

Nota: Hasta que se agregue un ConversionValueRule a un ConversionValueRuleSet, no podrás verlo en la IU de Google Ads.

Condiciones de la regla

Define las condiciones de un ConversionValueRule con los siguientes campos:

audience_condition

Aplica la regla a las impresiones asociadas con uno o más públicos. Especifica los nombres de los recursos de cada lista de usuarios o interés de usuario con los campos user_lists o user_interests. Para recuperar los nombres de los recursos de las listas de usuarios o los intereses de los usuarios disponibles, emite una solicitud searchStream o search de GoogleAdsService en la que la cláusula FROM de la consulta sea user_list o user_interest, respectivamente.

Si un audience_condition contiene varias listas de usuarios o intereses de los usuarios, una impresión coincidirá con la regla si está asociada con cualquiera de las listas de usuarios o los intereses de los usuarios.

device_condition

Aplica la regla si el dispositivo de la impresión coincide con alguno de los device_types especificados. Solo se permiten los tipos de dispositivos de ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

Aplica la regla a las impresiones en las que la información de ubicación coincide con cualquiera de los geo_target_constants especificados para geo_match_type y no coincide con ninguno de los excluded_geo_target_constants para excluded_geo_match_type. Consulta la guía de segmentación geográfica para obtener información sobre cómo recuperar los nombres de los recursos de ubicación.

itinerary_condition

Aplica la regla a las impresiones en las que los términos de búsqueda incluyen información específica del itinerario, como el período de reserva, la duración del viaje o el día de inicio del viaje. Consulta ValueRuleItineraryCondition para obtener más detalles sobre las condiciones disponibles.

Importante: Las reglas de valor de conversión de itinerario de viaje solo están disponibles para las cuentas agregadas a la lista de entidades permitidas. Comunícate con tu representante de Google si necesitas acceso a la función.

Puedes especificar como máximo dos de audience_condition, device_condition, geo_location_condition o itinerary_condition en cada ConversionValueRule.

Una regla sin condiciones especificadas se aplica a las impresiones que no cumplen con las condiciones de una regla más específica en el mismo conjunto de reglas.

Acción de la regla

Una regla debe tener un solo action, que consta de un operation y un value. La acción define cómo ajustar el valor de conversión de una conversión que satisfaga las condiciones de la regla. Las operaciones disponibles son las siguientes.

ADD

Agrega el value al valor original de la conversión. El value debe ser mayor que 0.

MULTIPLY

Multiplica el valor original de la conversión por el value especificado. El valor de value debe ser mayor o igual que 0.5 y menor o igual que 10.

SET

Establece el valor de conversión en el value especificado. El value debe ser mayor que 0.

Solo puedes usar una regla con la acción SET en un conjunto de reglas que cumpla con las condiciones que se describen en Cómo crear un conjunto de reglas.

Otros atributos de la regla

Además de las condiciones y una acción, un ConversionValueRule tiene los siguientes atributos.

owner_customer

El nombre del recurso del Customer que es propietario de la regla. Úsalo para determinar si se definió una regla en la cuenta o en una de sus cuentas de administrador.

status

El estado de la regla. Para pausar una regla, establece este campo en PAUSED, y para habilitar una regla pausada, establece este campo en ENABLED.

Cómo crear conjuntos de reglas

Una vez que tengas al menos un ConversionValueRule, puedes crear un ConversionValueRuleSet, que consta de lo siguiente:

conversion_action_categories

Es una lista de categorías de acciones de conversión a las que se aplica este conjunto de reglas. Si la lista está vacía, el conjunto de reglas se aplica a todas las categorías. Si la lista no está vacía, debe contener una sola entrada de STORE_VISIT o STORE_SALE.

Solo puedes establecer la lista de categorías de acciones de conversión cuando creas el conjunto de reglas.

conversion_value_rules

Los nombres de los recursos de las reglas que se incluirán en el conjunto.

Esta lista solo puede contener una regla que use la acción SET si se cumple alguna de estas condiciones:

• Tu cuenta está en la lista de entidades permitidas y el conversion_action_categories del conjunto de reglas está vacío.
• El conversion_action_categories del conjunto solo contiene una sola entrada de STORE_VISIT o STORE_SALE, el dimensions del conjunto solo contiene una entrada para NO_CONDITION y no se establece ninguno de los campos de condición de la regla.

Importante: Solo puedes incluir cada regla de valor de conversión en un conjunto de reglas de valor de conversión. Si el conversion_value_rules contiene el nombre del recurso de una regla que está en el conversion_value_rules de otro conjunto de reglas con status de ENABLED o PAUSED, la operación fallará con un error DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Es una lista de valores de enumeración ValueRuleSetDimension que indica qué condiciones pueden usar las reglas del conjunto. Por ejemplo, si dimensions contiene GEO_LOCATION y DEVICE, puedes agregar reglas con geo_location_condition o device_condition al conjunto, pero no puedes agregar una regla con audience_condition.

Esta lista no puede estar vacía y puede contener como máximo dos entradas.

La primera entrada de esta lista determina qué valor aparece para segments.conversion_value_rule_primary_dimension en métricas.

Si esta lista contiene una entrada para NO_CONDITION, sucede lo siguiente:

• NO_CONDITION debe ser la única entrada de la lista.
• La lista de conversion_action_categories del conjunto solo debe contener una sola entrada de STORE_VISIT o STORE_SALE.
• La lista de conversion_value_rules no puede contener ninguna regla en la que se establezca audience_condition, device_condition o geo_location_condition.

attachment_type

Establece este valor en CUSTOMER para crear un conjunto de reglas que se aplique a toda la cuenta o en CAMPAIGN para crear un conjunto de reglas para una campaña específica.

campaign

Si el attachment_type del conjunto de reglas es CAMPAIGN, configúralo en el nombre del recurso al que se aplica el conjunto de reglas.

Al igual que las reglas, un conjunto de reglas también tiene un owner_customer y un status. Sin embargo, el status de un conjunto de reglas es de solo lectura y se deriva de sus reglas de la siguiente manera:

• Si cada regla a la que hace referencia conversion_value_rules tiene un status de PAUSED, el valor de status de la regla de valor de conversión establecida será PAUSED.
• De lo contrario, el conjunto de reglas de valor de conversión status será ENABLED.

Cómo quitar reglas y conjuntos de reglas

• Un ConversionValueRuleSet debe tener al menos una regla de valor de conversión que sea PAUSED o ENABLED.

• Si quitas un ConversionValueRule al que se hace referencia en el conversion_value_rules de un PAUSED o ENABLED ConversionValueRuleSet, se producirá un error.

• Quitar un ConversionValueRuleSet no cambia el status de cada ConversionValueRule al que hace referencia el conjunto.

• Una vez que se quita un ConversionValueRuleSet, las solicitudes de search y searchStream para el recurso conversion_value_rule_set ya no mostrarán el conjunto quitado.

Prioridad de las reglas y los conjuntos de reglas

Google Ads utiliza la siguiente lógica para seleccionar y aplicar, como máximo, una regla a cada conversión. Obtén más información sobre estas reglas en el Centro de ayuda:

1. Determina el attachment_type de conjuntos de reglas que se deben tener en cuenta. Si hay cualquier conjunto de reglas con attachment_type = CAMPAIGN y campaign configurados en la campaña asociada con la impresión, solo se deben considerar los conjuntos de reglas a nivel de la campaña. De lo contrario, solo considera los conjuntos de reglas a nivel del cliente.

2. Entre los conjuntos de reglas que debes tener en cuenta, elige el que tenga un conversion_action_categories que no esté vacío y que contenga la categoría de la acción de conversión de la conversión, si existe un conjunto de reglas de este tipo. De lo contrario, elige el conjunto de reglas en el que conversion_action_categories está vacío.

3. Evalúa las reglas del conjunto de reglas elegido en el orden en que aparecen en conversion_value_rules y selecciona la primera regla con condiciones que coincidan con la impresión.

4. Para varias condiciones de ubicación geográfica coincidentes, se aplica la ubicación más precisa. Por ejemplo, si una impresión coincide con las condiciones de Estados Unidos y California, se aplicará California porque es una ubicación más precisa.

5. Para varias condiciones de público coincidentes, se aplicará la jerarquía de atribución de públicos existente. Si hay un empate entre dos reglas de un conjunto, se seleccionará una regla "Multiplicar" sobre una regla "Sumar". Si sigue habiendo un empate (es decir, hay más de una regla del tipo "Multiplicar"), se seleccionará la que tenga el ajuste multiplicador más alto.

6. No se pueden establecer varias condiciones de dispositivos coincidentes, ya que las categorías de dispositivos son mutuamente excluyentes.

7. Para las condiciones del itinerario de viaje, se aplica la regla de itinerario más específica. Esto significa que, si varias reglas coinciden con una conversión determinada, la regla que se usa es la que tiene la mayor cantidad de opciones de itinerario definidas, como "Ventana de reserva anticipada" o "Duración del viaje".

Métricas

Los campos metrics.conversions_value y metrics.all_conversions_value, así como los campos derivados de esas métricas, reflejan las modificaciones realizadas por los conjuntos de reglas de valor de conversión. Además, puedes incluir segments.conversion_value_rule_primary_dimension en tu consulta para obtener más información sobre cómo se aplicaron las reglas. Los valores posibles para ese segmento son los siguientes:

NO_RULE_APPLIED

Valores de las conversiones a las que no se aplicó ninguna regla.

ORIGINAL

Es el valor original de las conversiones a las que se aplicó una regla.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, oNO_CONDITION

Es el valor de las conversiones después de que se aplicó una regla, agrupado por la primera entrada en la colección dimensions del conjunto de reglas.