Правила ценности конверсии позволяют определять действия, которые изменят ценность конверсии на основе категории ConversionAction
и следующих параметров показа:
- Членство в аудитории
- Физическое местоположение или интересующее место
- Устройство
Вы можете использовать API Google Рекламы, чтобы определить правила ценности конверсии, объединить их в набор правил ценности конверсии, а затем применить этот набор правил ко всей учетной записи Google Рекламы или к определенной кампании. Сегменты в отчетах Google Ads API содержат разбивку, позволяющую сравнить исходную, нескорректированную и скорректированную часть ценности конверсий.
Создать правила
Первым шагом в использовании правил ценности конверсии является создание хотя бы одного ConversionValueRule
, который состоит из:
- Условия, определяющие применение правила
- Действие, которое необходимо предпринять при применении правила
Условия правила
Определите условия ConversionValueRule
с помощью следующих полей:
-
audience_condition
- Применяет правило к показам, связанным с одной или несколькими аудиториями. Укажите имена ресурсов каждого списка пользователей или интересов пользователей с помощью полей
user_lists
илиuser_interests
. Чтобы получить имена ресурсов доступных списков пользователей или интересов пользователей, выполнитеsearchStream
илиsearch
запросGoogleAdsService
, где предложениеFROM
запроса —user_list
илиuser_interest
соответственно. - Если
audience_condition
содержит несколько списков пользователей или интересов пользователей, показ будет соответствовать правилу, если показ связан с любым из списков пользователей или интересов пользователей. -
device_condition
- Применяет правило, если устройство показа соответствует любому из указанных
device_types
. Разрешены только типы устройств вValueRuleDeviceType
. -
geo_location_condition
- Применяет правило к показам, в которых информация о местоположении соответствует любой из указанных
geo_target_constants
дляgeo_match_type
и не соответствует ни одной изexcluded_geo_target_constants
дляexcluded_geo_match_type
. Обратитесь к руководству по геотаргетингу, чтобы узнать, как получить имена ресурсов местоположения.
Для каждого ConversionValueRule
можно указать не более двух значений audience_condition
, device_condition
или geo_location_condition
.
Правило без заданных условий применяется к показам, которые не соответствуют условиям более конкретного правила в том же наборе правил.
Действие правила
Правило должно иметь одно action
, состоящее из operation
и value
. Действие определяет, как корректировать ценность конверсии, удовлетворяющей условиям правила. Доступны следующие операции.
-
ADD
- Добавляет
value
к исходной ценности конверсии.value
должно быть больше0
. -
MULTIPLY
- Умножает исходное значение преобразования на указанное
value
.value
должно быть больше или равно0.5
и меньше или равно10
. -
SET
Устанавливает ценность преобразования в указанное
value
.value
должно быть больше0
.Вы можете использовать правило с действием
SET
только в наборе правил, который соответствует условиям, описанным при создании набора правил ниже.
Другие атрибуты правила
Помимо условий и действия, ConversionValueRule
имеет следующие атрибуты.
-
owner_customer
- Имя ресурса
Customer
, которому принадлежит правило. Используйте это, чтобы определить, определено ли правило в учетной записи или в одной из ее управляющих учетных записей. -
status
- Статус правила. Вы можете приостановить действие правила, установив для этого поля значение
PAUSED
, и включить приостановленное правило, установив для этого поля значениеENABLED
.
Создание набора правил
Если у вас есть хотя бы один ConversionValueRule
, вы можете создать ConversionValueRuleSet
, который состоит из:
-
conversion_action_categories
Список категорий действий-конверсий, к которым применяется этот набор правил. Если список пуст, набор правил применяется ко всем категориям. Если список не пуст, он должен содержать одну запись
STORE_VISIT
илиSTORE_SALE
.Список категорий действий-конверсий можно задать только при создании набора правил.
-
conversion_value_rules
Имена ресурсов правил, которые необходимо включить в набор.
Этот список может содержать правило, использующее действие
SET
, только если выполнено любое из этих условий:- Ваша учетная запись внесена в белый список, а
conversion_action_categories
набора правил пусто. -
conversion_action_categories
набора содержит только одну записьSTORE_VISIT
илиSTORE_SALE
,dimensions
набора содержат только записьNO_CONDITION
, и ни одно из полей условия правила не установлено.
- Ваша учетная запись внесена в белый список, а
-
dimensions
Список значений перечисления
ValueRuleSetDimension
, указывающий, какие условия могут использовать правила в наборе. Например, еслиdimensions
содержатGEO_LOCATION
иDEVICE
, вы можете добавить в набор правила сgeo_location_condition
илиdevice_condition
, но вы не можете добавить правило сaudience_condition
.Этот список не может быть пустым и может содержать не более двух записей.
Если этот список содержит запись для
NO_CONDITION
, то:-
NO_CONDITION
должен быть единственной записью в списке. - Список
conversion_action_categories
набора должен содержать только одну записьSTORE_VISIT
илиSTORE_SALE
. - Список
conversion_value_rules
не может содержать ни одного правила, в котором заданыaudience_condition
,device_condition
илиgeo_location_condition
.
Первая запись в этом списке определяет, какое значение будет отображаться в отчетах для
segments.conversion_value_rule_primary_dimension
.-
-
attachment_type
Установите для этого значения значение
CUSTOMER
, чтобы создать набор правил, применимый ко всей учетной записи, илиCAMPAIGN
, чтобы создать набор правил для конкретной кампании.-
campaign
Если
attachment_type
набора правил —CAMPAIGN
, задайте для него имя ресурса, к которому применяется набор правил.
Подобно правилам , набор правил также имеет owner_customer
и status
. Однако status
набора правил доступен только для чтения и определяется его правилами следующим образом:
- Если каждое правило, на которое ссылается
conversion_value_rules
имеетstatus
PAUSED
, тоstatus
набора правил ценности конверсии будетPAUSED
. - В противном случае
status
набора правил ценности конверсии будетENABLED
.
Удаление правил и наборов правил
ConversionValueRuleSet
должен иметь хотя бы одно правило ценности преобразования, которое имеет значениеPAUSED
илиENABLED
.Удаление
ConversionValueRule
, на которое есть ссылка вconversion_value_rules
PAUSED
илиENABLED
ConversionValueRuleSet
, завершится неудачно.Удаление
ConversionValueRuleSet
не меняетstatus
каждогоConversionValueRule
, на который ссылается этот набор.После удаления
ConversionValueRuleSet
запросыsearch
иsearchStream
для ресурсаconversion_value_rule_set
больше не будут возвращать удаленный набор.
Приоритет правил и наборов правил
Google Реклама использует следующую логику для выбора и применения не более одного правила к каждой конверсии:
Определите
attachment_type
наборов правил, которые следует учитывать. Если существуют какие-либо наборы правил сattachment_type = CAMPAIGN
иcampaign
, заданной для кампании, связанной с показом, учитывайте только наборы правил на уровне кампании. В противном случае учитывайте только наборы правил на уровне клиента.Среди наборов правил, которые следует учитывать, выберите набор правил, в котором
conversion_action_categories
не пуста и содержит категорию действия-конверсии, если такой набор правил существует. В противном случае выберите набор правил, в которомconversion_action_categories
пусты.Оцените правила в выбранном наборе правил в том порядке, в котором они указаны в
conversion_value_rules
, и выберите первое правило с условиями, соответствующими показу.
Составление отчетов
Поля metrics.conversions_value
и metrics.all_conversions_value
, а также поля, производные от этих показателей, отражают изменения, внесенные наборами правил ценности конверсии. Кроме того, вы можете включить segments.conversion_value_rule_primary_dimension
в свой запрос, чтобы получить дополнительную информацию о том, как применялись правила. Возможные значения для этого сегмента следующие:
-
NO_RULE_APPLIED
- Значения для конверсий, к которым не применялось правило.
-
ORIGINAL
- Исходная ценность конверсий, к которым было применено правило.
-
GEO_LOCATION
,DEVICE
,AUDIENCE
илиNO_CONDITION
. - Ценность конверсий после применения правила, сгруппированная по первой записи в коллекции
dimensions
набора правил.