Aturan nilai konversi

Aturan nilai konversi memungkinkan Anda menentukan tindakan yang akan mengubah nilai konversi berdasarkan kategori ConversionAction dan dimensi tayangan berikut:

• Keanggotaan audiens
• Lokasi fisik atau lokasi minat
• Perangkat
• Itinerari perjalanan

Anda dapat menggunakan Google Ads API untuk menentukan aturan nilai konversi, menggabungkannya ke dalam kumpulan aturan nilai konversi, lalu menerapkan kumpulan aturan tersebut ke seluruh akun Google Ads atau kampanye tertentu. Segmen dalam laporan Google Ads API memberikan perincian sehingga Anda dapat membandingkan bagian nilai konversi yang asli, tidak disesuaikan, dan disesuaikan.

Membuat aturan

Langkah pertama dalam menggunakan aturan nilai konversi adalah membuat setidaknya satu ConversionValueRule, yang terdiri dari:

• Kondisi yang menentukan kapan aturan diterapkan
• Tindakan yang harus dilakukan saat aturan diterapkan

Catatan: Hingga ConversionValueRule ditambahkan ke ConversionValueRuleSet, Anda tidak akan dapat melihatnya di UI Google Ads.

Kondisi aturan

Tentukan kondisi ConversionValueRule dengan kolom berikut:

audience_condition

Menerapkan aturan ke tayangan yang dikaitkan dengan satu atau beberapa audiens. Tentukan nama resource dari setiap daftar pengguna atau minat pengguna dengan kolom user_lists atau user_interests. Untuk mengambil nama resource daftar pengguna atau minat pengguna yang tersedia, berikan permintaan searchStream atau search dari GoogleAdsService dengan klausa FROM kueri masing-masing adalah user_list atau user_interest.

Jika audience_condition berisi beberapa daftar pengguna atau minat pengguna, tayangan iklan akan cocok dengan aturan jika tayangan iklan dikaitkan dengan salah satu daftar pengguna atau minat pengguna.

device_condition

Menerapkan aturan jika perangkat tayangan cocok dengan salah satu device_types yang ditentukan. Hanya jenis perangkat di ValueRuleDeviceType yang diizinkan.

geo_location_condition

Menerapkan aturan ke tayangan jika informasi lokasi cocok dengan salah satu geo_target_constants yang ditentukan untuk geo_match_type, dan tidak cocok dengan salah satu excluded_geo_target_constants untuk excluded_geo_match_type. Lihat panduan penargetan lokasi untuk mengetahui cara mengambil nama resource lokasi.

itinerary_condition

Menerapkan aturan ke tayangan jika istilah penelusuran menyertakan informasi khusus itinerari, seperti periode pemesanan, durasi perjalanan, atau hari mulai perjalanan. Tinjau ValueRuleItineraryCondition untuk mengetahui detail selengkapnya tentang kondisi yang tersedia.

Penting: Aturan nilai konversi itinerari perjalanan hanya tersedia untuk akun yang ditambahkan ke daftar yang diizinkan. Hubungi perwakilan Google Anda jika Anda memerlukan akses ke fitur ini.

Anda dapat menentukan maksimum dua dari audience_condition, device_condition, geo_location_condition, atau itinerary_condition di setiap ConversionValueRule.

Aturan tanpa kondisi yang ditentukan berlaku untuk tayangan yang tidak memenuhi kondisi aturan yang lebih spesifik dalam kumpulan aturan yang sama.

Tindakan aturan

Aturan harus memiliki satu action, yang terdiri dari operation dan value. Tindakan ini menentukan cara menyesuaikan nilai konversi konversi yang memenuhi kondisi aturan. Operasi yang tersedia adalah sebagai berikut.

ADD

Menambahkan value ke nilai asli konversi. value harus lebih besar dari 0.

MULTIPLY

Mengkalikan nilai konversi asli dengan value yang ditentukan. value harus lebih besar dari atau sama dengan 0.5 dan kurang dari atau sama dengan 10.

SET

Menetapkan nilai konversi ke value yang ditentukan. value harus lebih besar dari 0.

Anda hanya dapat menggunakan aturan dengan tindakan SET dalam kumpulan aturan yang memenuhi kondisi yang dijelaskan dalam membuat kumpulan aturan.

Atribut aturan lainnya

Selain kondisi dan tindakan, ConversionValueRule memiliki atribut berikut.

owner_customer

Nama resource Customer yang memiliki aturan. Gunakan ini untuk menentukan apakah aturan ditentukan dalam akun atau salah satu akun pengelolanya.

status

Status aturan. Anda dapat menjeda aturan dengan menetapkan kolom ini ke PAUSED, dan mengaktifkan aturan yang dijeda dengan menetapkan kolom ini ke ENABLED.

Membuat kumpulan aturan

Setelah memiliki minimal satu ConversionValueRule, Anda dapat membuat ConversionValueRuleSet, yang terdiri dari:

conversion_action_categories

Daftar kategori tindakan konversi yang menjadi sasaran penerapan kumpulan aturan ini. Jika daftar kosong, kumpulan aturan akan berlaku untuk semua kategori. Jika tidak kosong, daftar harus berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE.

Anda hanya dapat menetapkan daftar kategori tindakan konversi saat membuat kumpulan aturan.

conversion_value_rules

Nama resource aturan yang akan disertakan dalam set.

Daftar ini hanya dapat berisi aturan yang menggunakan tindakan SET jika salah satu kondisi berikut terpenuhi:

• Akun Anda tercantum dalam daftar yang diizinkan, dan conversion_action_categories dari kumpulan aturan kosong.
• conversion_action_categories set hanya berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE, dimensions set hanya berisi entri untuk NO_CONDITION, dan tidak ada kolom kondisi aturan yang ditetapkan.

Penting: Anda hanya dapat menyertakan setiap aturan nilai konversi dalam satu kumpulan aturan nilai konversi. Jika conversion_value_rules berisi nama resource aturan yang ada di conversion_value_rules aturan lain yang ditetapkan dengan status dari ENABLED atau PAUSED, operasi akan gagal dengan error DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Daftar nilai enum ValueRuleSetDimension yang menunjukkan kondisi yang dapat digunakan aturan dalam set. Misalnya, jika dimensions berisi GEO_LOCATION dan DEVICE, Anda dapat menambahkan aturan dengan geo_location_condition atau device_condition ke set, tetapi Anda tidak dapat menambahkan aturan dengan audience_condition.

Daftar ini tidak boleh kosong, dan dapat berisi maksimal dua entri.

Entri pertama dalam daftar ini menentukan nilai yang muncul untuk segments.conversion_value_rule_primary_dimension di metrik.

Jika daftar ini berisi entri untuk NO_CONDITION, maka:

• NO_CONDITION harus menjadi entri satu-satunya dalam daftar.
• Daftar conversion_action_categories dari set harus hanya berisi satu entri STORE_VISIT atau STORE_SALE.
• Daftar conversion_value_rules tidak boleh berisi aturan apa pun dengan audience_condition, device_condition, atau geo_location_condition ditetapkan.

attachment_type

Tetapkan nilai ini ke CUSTOMER untuk membuat kumpulan aturan yang berlaku untuk seluruh akun, atau CAMPAIGN untuk membuat kumpulan aturan untuk kampanye tertentu.

campaign

Jika attachment_type kumpulan aturan adalah CAMPAIGN, tetapkan ini ke nama resource tempat kumpulan aturan berlaku.

Serupa dengan aturan, kumpulan aturan juga memiliki owner_customer dan status. Namun, status dari kumpulan aturan bersifat hanya baca dan berasal dari aturannya sebagai berikut:

• Jika setiap aturan yang dirujuk oleh conversion_value_rules memiliki status sebesar PAUSED, aturan nilai konversi yang ditetapkan status akan menjadi PAUSED.
• Jika tidak, kumpulan aturan nilai konversi status akan menjadi ENABLED.

Menghapus aturan dan kumpulan aturan

• ConversionValueRuleSet harus memiliki setidaknya satu aturan nilai konversi yang berupa PAUSED atau ENABLED.

• Menghapus ConversionValueRule yang dirujuk dalam conversion_value_rules PAUSED atau ENABLED ConversionValueRuleSet akan gagal.

• Menghapus ConversionValueRuleSet tidak akan mengubah status dari setiap ConversionValueRule yang dirujuk oleh set.

• Setelah ConversionValueRuleSet dihapus, permintaan search dan searchStream untuk resource conversion_value_rule_set tidak akan lagi menampilkan set yang dihapus.

Prioritas aturan dan kumpulan aturan

Google Ads menggunakan logika berikut untuk memilih dan menerapkan maksimal satu aturan ke setiap konversi. Temukan informasi selengkapnya tentang aturan ini di Pusat Bantuan:

1. Tentukan attachment_type kumpulan aturan yang akan dipertimbangkan. Jika ada set aturan dengan attachment_type = CAMPAIGN dan campaign yang ditetapkan ke kampanye yang terkait dengan tayangan iklan, hanya pertimbangkan set aturan tingkat kampanye. Jika tidak, hanya pertimbangkan kumpulan aturan tingkat pelanggan.

2. Di antara kumpulan aturan yang akan dipertimbangkan, pilih kumpulan aturan dengan conversion_action_categories yang tidak kosong dan berisi kategori tindakan konversi konversi, jika kumpulan aturan tersebut ada. Jika tidak, pilih kumpulan aturan tempat conversion_action_categories kosong.

3. Evaluasi aturan dalam kumpulan aturan yang dipilih sesuai urutan kemunculan di conversion_value_rules, dan pilih aturan pertama dengan kondisi yang cocok dengan tayangan.

4. Untuk beberapa kondisi lokasi geografis yang cocok, lokasi yang paling akurat akan diterapkan. Misalnya, jika tayangan cocok dengan kondisi Amerika Serikat dan California, California akan diterapkan karena merupakan lokasi yang lebih teliti.

5. Untuk beberapa kondisi audiens yang cocok, hierarki atribusi audiens yang ada akan diterapkan. Jika ada yang sama di antara dua aturan dalam kumpulan, aturan "Kalikan" akan dipilih daripada aturan "Tambahkan". Jika masih ada yang sama (artinya lebih dari satu aturan "Kalikan"), aturan dengan penyesuaian pengalian tertinggi yang akan dipilih.

6. Tidak boleh ada beberapa kondisi perangkat yang cocok, karena kategori perangkat bersifat eksklusif.

7. Untuk kondisi itinerari perjalanan, aturan itinerari yang paling spesifik akan diterapkan. Artinya, jika beberapa aturan cocok dengan konversi tertentu, aturan yang digunakan adalah aturan dengan jumlah opsi itinerari terbanyak yang ditentukan, seperti "Jangka waktu pemesanan awal" atau "Durasi perjalanan".

Metrik

Kolom metrics.conversions_value dan metrics.all_conversions_value, serta kolom yang berasal dari metrik tersebut, mencerminkan modifikasi yang dilakukan oleh kumpulan aturan nilai konversi. Selain itu, Anda dapat menyertakan segments.conversion_value_rule_primary_dimension dalam kueri untuk mengetahui informasi lebih lanjut tentang cara penerapan aturan. Kemungkinan nilai untuk segmen tersebut adalah sebagai berikut:

NO_RULE_APPLIED

Nilai untuk konversi yang tidak menerapkan aturan.

ORIGINAL

Nilai asli konversi tempat aturan diterapkan.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, atau NO_CONDITION

Nilai konversi setelah aturan diterapkan, yang dikelompokkan menurut entri pertama dalam koleksi dimensions kumpulan aturan.