Conversion-Wert-Regeln

Mit Conversion-Wert-Regeln lassen sich Aktionen definieren, mit denen der Wert einer Conversion basierend auf der Kategorie von ConversionAction und den folgenden Dimensionen einer Impression geändert wird:

• Zugehörigkeit zu Zielgruppen
• Physischer Standort oder Ort von Interesse
• Gerät

Mit der Google Ads API können Sie Conversion-Wert-Regeln definieren, zu einem Conversion-Wert-Regelsatz kombinieren und diesen dann auf Ihr gesamtes Google Ads-Konto oder eine bestimmte Kampagne anwenden. Die Segmente in den Google Ads API-Berichten enthalten Aufschlüsselungen, sodass Sie die ursprünglichen, nicht angepassten und angepassten Teile der Conversion-Werte vergleichen können.

Regeln erstellen

Um Conversion-Wert-Regeln zu verwenden, müssen Sie zuerst mindestens ein ConversionValueRule-Objekt mit folgenden Elementen erstellen:

• Die Bedingungen, die bestimmen, wann die Regel angewendet wird
• Aktion, die bei Anwendung der Regel ausgeführt werden soll

Regelbedingungen

Definieren Sie die Bedingungen eines ConversionValueRule mit den folgenden Feldern:

audience_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, die mit mindestens einer Zielgruppe verknüpft sind. Geben Sie die Ressourcennamen jeder Nutzerliste oder jedes Nutzerinteresses mit den Feldern user_lists oder user_interests an. Um die Ressourcennamen verfügbarer Nutzerlisten oder Nutzerinteressen abzurufen, senden Sie eine searchStream- oder search-Anfrage von GoogleAdsService, wobei die FROM-Klausel der Abfrage user_list bzw. user_interest ist.

Wenn eine audience_condition mehrere Nutzerlisten oder Nutzerinteressen enthält, entspricht eine Impression der Regel, wenn die Impression mit einer beliebigen Nutzerliste oder Nutzerinteressen verknüpft ist.

device_condition

Die Regel wird angewendet, wenn das Gerät der Impression mit einem der angegebenen device_types übereinstimmt. Nur Gerätetypen in ValueRuleDeviceType sind zulässig.

geo_location_condition

Die Regel wird auf Impressionen angewendet, bei denen die Standortinformationen mit einem der angegebenen geo_target_constants für geo_match_type und keinem der excluded_geo_target_constants für excluded_geo_match_type übereinstimmen. Wie Sie Standortressourcennamen abrufen, erfahren Sie im Leitfaden zur geografischen Ausrichtung.

Sie können für jedes ConversionValueRule maximal zwei Werte für audience_condition, device_condition oder geo_location_condition angeben.

Eine Regel ohne angegebene Bedingungen gilt für Impressionen, die die Bedingungen einer spezifischeren Regel im selben Regelsatz nicht erfüllen.

Regelaktion

Eine Regel muss ein einzelnes action haben, das aus einem operation- und einem value besteht. Mit der Aktion wird definiert, wie der Conversion-Wert einer Conversion angepasst werden soll, die die Bedingungen der Regel erfüllt. Folgende Vorgänge sind verfügbar.

ADD

Die value wird zum ursprünglichen Wert der Conversion addiert. value muss größer als 0 sein.

MULTIPLY

Multipliziert den ursprünglichen Wert der Conversion mit dem angegebenen value. value muss größer oder gleich 0.5 und kleiner oder gleich 10 sein.

SET

Legt den Conversion-Wert auf die angegebene value fest. value muss größer als 0 sein.

Sie können eine Regel mit der Aktion SET nur in einem Regelsatz verwenden, der die unten im Abschnitt Regelsatz erstellen beschriebenen Bedingungen erfüllt.

Weitere Regelattribute

Neben Bedingungen und einer Aktion hat ein ConversionValueRule die folgenden Attribute.

owner_customer

Der Ressourcenname der Customer, zu der die Regel gehört. Damit lässt sich feststellen, ob im Konto oder in einem seiner Verwaltungskonten eine Regel definiert ist.

status

Der Status der Regel. Sie können eine Regel pausieren, indem Sie dieses Feld auf PAUSED setzen. Eine pausierte Regel aktivieren Sie, indem Sie dieses Feld auf ENABLED setzen.

Regelsatz erstellen

Sobald mindestens ein ConversionValueRule vorhanden ist, können Sie einen ConversionValueRuleSet erstellen, der aus folgenden Elementen besteht:

conversion_action_categories

Eine Liste der Kategorien von Conversion-Aktionen, für die dieser Regelsatz gilt. Wenn die Liste leer ist, gilt der Regelsatz für alle Kategorien. Wenn die Liste nicht leer ist, muss sie den Eintrag STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.

Sie können die Liste der Conversion-Aktionskategorien nur beim Erstellen des Regelsatzes festlegen.

conversion_value_rules

Die Ressourcennamen der Regeln, die in den Satz aufgenommen werden sollen.

Diese Liste darf nur dann eine Regel enthalten, die die Aktion SET verwendet, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:

• Ihr Konto steht auf der Zulassungsliste und conversion_action_categories des Regelsatzes ist leer.
• conversion_action_categories des Satzes enthält nur einen einzelnen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE, dimensions des Satzes nur einen Eintrag für NO_CONDITION und keines der Bedingungsfelder der Regel ist festgelegt.

Wichtig :Jede Conversion-Wert-Regel kann nur in einem Conversion-Wert-Regelsatz enthalten sein. Wenn conversion_value_rules den Ressourcennamen einer Regel enthält, die sich im conversion_value_rules eines anderen Regelsatzes mit status auf ENABLED oder PAUSED befindet, schlägt der Vorgang mit dem Fehler DATA_CONSTRAINT_VIOLATION fehl.

dimensions

Eine Liste von Enum-Werten für ValueRuleSetDimension, die angibt, welche Bedingungen die Regeln im Satz verwenden können. Wenn dimensions beispielsweise GEO_LOCATION und DEVICE enthält, können Sie dem Satz Regeln mit geo_location_condition oder device_condition hinzufügen, aber keine Regel mit audience_condition.

Diese Liste darf nicht leer sein und darf höchstens zwei Einträge enthalten.

Wenn diese Liste einen Eintrag für NO_CONDITION enthält, dann gilt:

• NO_CONDITION muss der einzige Eintrag in der Liste sein.
• Die Liste der conversion_action_categories des Satzes darf nur den einzigen Eintrag STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.
• Die Liste der conversion_value_rules darf keine Regel enthalten, in der audience_condition, device_condition oder geo_location_condition festgelegt ist.

Der erste Eintrag in dieser Liste bestimmt, welcher Wert in Berichten für segments.conversion_value_rule_primary_dimension angezeigt wird.

attachment_type

Legen Sie für diesen Wert CUSTOMER fest, um einen Regelsatz für das gesamte Konto zu erstellen, oder auf CAMPAIGN, um einen Regelsatz für eine bestimmte Kampagne zu erstellen.

campaign

Wenn attachment_type des Regelsatzes CAMPAIGN ist, legen Sie hier den Ressourcennamen fest, für den der Regelsatz gilt.

Ähnlich wie Regeln enthält ein Regelsatz auch eine owner_customer und eine status. Die status eines Regelsatzes ist jedoch schreibgeschützt und wird so von seinen Regeln abgeleitet:

• Wenn alle Regel, auf die conversion_value_rules verweist, status auf PAUSED hat, ist der Conversion-Wert-Regelsatz status PAUSED.
• Andernfalls lautet der Conversion-Wert-Regelsatz status ENABLED.

Regeln und Regelsätze entfernen

• Ein ConversionValueRuleSet muss mindestens eine Conversion-Wert-Regel haben, die entweder PAUSED oder ENABLED ist.

• Das Entfernen einer ConversionValueRule, auf die im conversion_value_rules einer PAUSED- oder ENABLED-ConversionValueRuleSet verwiesen wird, schlägt fehl.

• Wird ein ConversionValueRuleSet entfernt, ändert sich nicht die status jeder ConversionValueRule, auf die im Satz verwiesen wird.

• Sobald ein ConversionValueRuleSet entfernt wurde, geben search- und searchStream-Anfragen für die Ressource conversion_value_rule_set nicht mehr den entfernten Satz zurück.

Vorrang von Regeln und Regelsätzen

In Google Ads wird nach der folgenden Logik höchstens eine Regel ausgewählt und auf jede Conversion angewendet:

1. Bestimmen Sie die attachment_type der zu berücksichtigenden Regelsätze. Wenn für die mit der Impression verknüpfte Kampagne beliebige Regelsätze für attachment_type = CAMPAIGN und campaign festgelegt sind, sollten Sie nur Regelsätze auf Kampagnenebene berücksichtigen. Andernfalls sollten Sie nur Regelsätze auf Kundenebene berücksichtigen.

2. Wählen Sie unter den zu berücksichtigenden Regelsätzen den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories nicht leer ist und die Kategorie der Conversion-Aktion der Conversion enthält, sofern vorhanden. Andernfalls wählen Sie den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories leer ist.

3. Prüfen Sie die Regeln im ausgewählten Regelsatz in der Reihenfolge, in der sie in conversion_value_rules aufgeführt sind. Wählen Sie dann die erste Regel mit Bedingungen aus, die der Impression entsprechen.

Berichterstellung

Die Felder metrics.conversions_value und metrics.all_conversions_value sowie die aus diesen Messwerten abgeleiteten Felder spiegeln Änderungen wider, die durch Conversion-Wert-Regelsätze vorgenommen wurden. Darüber hinaus können Sie segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Ihre Abfrage aufnehmen, um weitere Informationen zur Anwendung von Regeln zu erhalten. Folgende Werte sind für dieses Segment möglich:

NO_RULE_APPLIED

Werte für Conversions, bei denen keine Regel angewendet wurde.

ORIGINAL

Der ursprüngliche Wert von Conversions, auf die eine Regel angewendet wurde.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE oder NO_CONDITION

Der Wert von Conversions nach Anwendung einer Regel, gruppiert nach dem ersten Eintrag in der Sammlung dimensions des Regelsatzes.