Zielvorhaben der Kampagne

Mit Kampagnenzielen können Sie bestimmte Kampagnen für bestimmte Conversion-Aktionen optimieren. Bei Kampagnen mit Zielvorhaben, die sich von den Zielvorhaben auf Kontoebene unterscheiden, können Sie jede CampaignConversionGoal und ihre biddable-Einstellung nach Bedarf ändern. Wenn Ihr Konto beispielsweise in der Regel für E-Commerce optimiert wird, Sie aber eine Kampagne haben, die auf Ladenbesuche ausgerichtet ist, können Sie biddable=true für alle CampaignConversionGoal-Objekte mit category=STORE_VISIT und biddable=false für alle anderen CampaignConversionGoal-Objekte festlegen.

Wenn Sie Zielvorhaben auf Kundenebene für eine Kampagne überschreiben, indem Sie ein CampaignConversionGoalOperation festlegen oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, werden zukünftige CustomerConversionGoal-Änderungen in Google Ads nicht mehr auf keine CampaignConversionGoal-Objekte der Kampagne angewendet. Die CampaignConversionGoal-Objekte sind von diesem Zeitpunkt an vollständig unabhängig und bleiben so, es sei denn, Sie stellen die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene um, indem Sie die Kampagnenkonfiguration für das Conversion-Zielvorhaben aktualisieren, wie unten beschrieben.

Zielvorhaben der Kampagne für neue Conversion-Aktionen

Wie bei CustomerConversionGoal gilt: Wenn dem Google Ads-Conversion-Kunden eine ConversionAction mit einer neuen Kombination aus category und origin hinzugefügt wird, wird in Google Ads automatisch eine neue CampaignConversionGoal für diese Kombination erstellt. Das Attribut biddable des Zielvorhabens der Kampagne ist true, es sei denn, eine der folgenden Bedingungen ist erfüllt. In diesem Fall ist biddable false:

• Für alle anderen CampaignConversionGoal für die Kampagne und die category der neuen Aktion wurde biddable auf false festgelegt.

• Die Kombination aus category und origin ist in der folgenden Tabelle dargestellt.

category	Ursprung
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
KONTAKT	GOOGLE_HOSTED
INTERAKTIONEN	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
REGISTRIEREN	GOOGLE_HOSTED
KAUF	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	SHOP
STORE_VISIT	SHOP

Zielvorhaben der Kampagne abrufen

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um die Liste der CampaignConversionGoals für Ihr Konto abzurufen. Der Einfachheit halber können Sie Attribute von campaign in die SELECT-Klausel einfügen oder sie in die WHERE-Klausel verwenden, um nur die Kampagnenziele für bestimmte Kampagnen abzurufen. Die folgende Abfrage zeigt als Beispiel, wie nach campaign.advertising_channel_type gefiltert wird. Sie können aber auch nach anderen Kampagnenattributen wie campaign.id, campaign.name usw. filtern.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Konfigurationsebene für Zielvorhaben

Das goal_config_level von ConversionGoalCampaignConfig gibt die Quelle der Zielvorhaben für eine Kampagne an. Kampagnen mit goal_config_level von CUSTOMER Zielen auf Kundenebene verwenden Kampagnen mit goal_config_level von CAMPAIGN Kampagnenzielen.

Wenn Sie CampaignConversionGoals einer Kampagne aktualisieren oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, wird die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne automatisch in goal_config_level=CAMPAIGN geändert. Sie können alle kampagnenspezifischen Einstellungen für Zielvorhaben für eine Kampagne zurücksetzen und sie wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen. Dazu legen Sie für goal_config_level den Wert CUSTOMER fest.

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um den goal_config_level für jede Kampagne abzurufen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Benutzerdefinierte Zielvorhaben

Sowohl CustomerConversionGoal als auch CampaignConversionGoal umfassen Zielvorhaben, die auf einer Kombination aus category und origin basieren. Benutzerdefinierte Zielvorhaben bieten zusätzliche Flexibilität bei der Optimierung für bestimmte Conversion-Aktionen, unabhängig von origin oder category.

Ein Szenario, in dem dies nützlich ist, ist, wenn Sie ein Ziel basierend auf einer Teilmenge von Zielvorhaben für dieselben category- und origin-Werte festlegen möchten. Angenommen, Sie haben drei Conversion-Aktionen mit category=DEFAULT und origin=WEBSITE, möchten aber bei einer bestimmten Kampagne nur Gebote auf Grundlage von zwei dieser Conversion-Aktionen abgeben. In diesem Szenario könnten Sie für die Kampagne ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, das nur diese beiden Conversion-Aktionen enthält, und biddable=false für CampaignConversionGoal für category=DEFAULT und origin=WEBSITE festlegen.

So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben und wenden es auf eine Kampagne an:

1. Erstellen Sie einen CustomConversionGoal. Legen Sie für das wiederkehrende Feld conversion_actions die Liste der ConversionAction-Ressourcennamen fest, die in Google Ads zur Optimierung verwendet werden sollen, und geben Sie für name einen Namen Ihrer Wahl an.

   Wichtig :Die CustomConversionGoal müssen im Google Ads-Conversion-Kunden erstellt werden. Geben Sie die Kundennummer des Google Ads-Conversion-Kunden für die customer_id in Ihrem MutateCustomConversionGoalsRequest an und verwenden Sie Anmeldedaten für einen Nutzer, der Zugriff auf den Google Ads-Conversion-Kunden hat.
   Wichtiger Hinweis :Wenn ConversionAction in einer CustomConversionGoal enthalten ist, wird das benutzerdefinierte Zielvorhaben für diese Conversion-Aktion unabhängig davon optimiert, ob {/13/}/8}/14 ist.primary_for_goaltruefalse

2. Aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne. Setzen Sie dabei custom_conversion_goal auf den Ressourcennamen der CustomConversionGoal aus dem vorherigen Schritt und update_mask des Vorgangs auf custom_conversion_goal.

3. Aktualisieren Sie bei Bedarf das Attribut biddable von CampaignConversionGoal. Wenn Google Ads beispielsweise nur für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, legen Sie biddable pro CampaignConversionGoal auf false fest. Wenn Google Ads zusätzlich zu Conversion-Aktionen für bestimmte Kombinationen aus category und origin für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, muss biddable für jede entsprechende CampaignConversionGoal den Wert true und für jeden CampaignConversionGoal der anderen Kombinationen aus origin und category false sein.

Benutzerdefinierte Zielvorhaben abrufen

Verwenden Sie die folgende Abfrage, um alle CustomConversionGoal-Ressourcen in Ihrem Konto abzurufen. Wenn Sie kontoübergreifendes Conversion-Tracking in Ihrem Konto verwenden, enthält die Antwort benutzerdefinierte Zielvorhaben aus dem aktiven Conversion-Konto.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Außerdem können Sie beim Abfragen der Ressource conversion_goal_campaign_config die Attribute custom_conversion_goal und campaign angeben. So sehen Sie in einer Antwort, wie Ihre Kampagnen, benutzerdefinierten Zielvorhaben und Zielvorhabenkonfigurationen miteinander in Beziehung stehen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config